Reclama Antrefrig – Porcușorul și-a pierdut vocea

Dacă ar fi să mă iau după rezultatele campaniei Orange, aș zice că ar trebui să aibă un succes fabulos campania asta. Totuși, am oarece rezerve. Să nu mă înțelegeți greșit, n-am niciun dubiu că nu se vor găsi destui amatori (la ora la care vă scriu asta par să fie 159 de înregistrări și cred că abia a apărut spotul la TV), dar clar nu joacă în aceeași ligă. Și ar mai fi ceva – miza în sine. La Orange primeai garantat ceva util imediat ce intrai în horă, mai primeai încă ceva dacă te și aprobau, iar la final puteai să apari și la TV, dacă ăsta era marele tău vis. Aici, dacă am înțeles eu bine, n-ai niciun fel de beneficiu intermediar garantat, ci doar ”riști” să-ți apară glăsciorul în următoarea reclamă:

Habar n-am dacă s-au luat după cei de la Orange, dar dacă s-au inspirat de acolo, n-au ”copiat” tema până la capăt. În rest, sigur, porcușorul e simpatic oricum, mare efort n-ai de depus (poate o fi chiar fun și ușor terapeutic să urli ”FICAT! FICAT!”) și, de regulă, cam orice campanie care presupune interacțiune vine cu oarece rezultate. Dar estimarea mea e că magnitudinea rezultatelor va fi departe de ce au reușit Millidge și Doig.

[UPDATE] Între timp au început să apară la TV și ficații ăștia urlători și, nu știu voi, dar eu deja sunt supra-saturată de idee, pentru că rulează des spotul. OK, are sens să ruleze des ca să-i mulțumească pe cât mai mulți dintre cei care s-au înregistrat, dar eu, telespectatorul, încep să am deja o experiență neplăcută:

Advertisements

Reclama McDonalds – Săptămâni Românești

Parcă-i tot un pic în spiritul tipului ăla anume de românism care nu-mi place mie, dar față de spotul de anul trecut e într-o variantă mai soft… În rest, reclama e făcută corect, cu-n anumit gen de personaj, cu-n anumit tip de umor și fără pretenții de capodoperă, însă expresia ”curcubeu pe cerul gurii” pare să fi prins (sau cel puțin eu m-am întâlnit cu ea de vreo 2 ori deja în afara contextului McPublicitar).

PS: Nu sunt sigură dacă sandvișul ăsta cu porc e altfel decât cel care apăruse în meniul de anul trecut, dar nu pot să nu remarc că McMicul n-a mai răsărit în sezonul 2014, deci probabil n-a prea avut succes. Și știu că nu dă bine ca o doamnă să spună asta, însă uite că mie nu mi s-a părut chiar rău… Mă rog, are Mc-ul gustul lui specific (care presupun că ori îți place, ori nu), dar rezultatul mi s-a părut, la vremea lui, un mix reușit între nota aia aparte McDonald’s și micul nostru autentic.

PPS: E un loc bun să mai remarc ceva – foarte multă lume se avântă să adopte un discurs foarte anti-Mc. Doar că în orice restaurant ai intra din lanțul ăsta e cam coadă (cam tot timpul), așa că unii probabil că-s doar cu discursul. Ba poate că valul ăsta ”anti-” chiar face produsul mai atractiv 😉

Reclama Antrefrig – Pateu’ cu mult ficat

Sper să nu greșesc, dar trăiesc cu impresia că Antrefrig a apărut pe piața din România când eram prin gimnaziu (poate prin 2000?) și încă de atunci avea tonul ăsta agresiv (parcă porcușorul albastru spunea atunci ceva de genul ”comentezi sau cumperi?”). Apoi, au mai avut sigur o campanie cu ”ți se pune pateu’”, iar acum Ghiță (scuze Vodafone) cel albastru urlă cât îl țin bojocii ”Ficaaaaaaaat!”.

Din punctul meu de vedere, poziționarea asta cu ”mult ficat” mi se pare foarte inspirată, pentru că există o doză ridicată de scepticism în rândul consumatorilor vizavi de raportul de carne propriu-zisă din conserve și mezeluri. Și nici execuția spoturilor nu mi se pare deloc rea în condițiile în care sloganul este ”un gust enervant de bun”:

În plus, citind comentariile de pe YouTube, aș spune că reclamele și-au atins scopul și în niciun caz nu-i lasă pe consumatori indiferenți, opiniile fiind destul de intense și puternic polarizate.

PS: Habar n-am avut până astăzi că Antrefrig este o marcă HAMÉ și m-a surprins grozav informația, căci pateul Hame comunică în cu totul și cu totul alți termeni (de exemplu, prima mea asociere e cu ”Mami, ne dai pate Hame?”).

Selgros și carnea

Am citit de dimineață știrea asta și m-a îngrozit! E drept că n-am urmărit povestea de la început și poate că n-am toate datele, dar din articol mi-a rămas în minte foarte clar că, la un moment dat și într-un anumit magazin, Selgros a primit carne de pui alterată. Nu scrie foarte clar dacă a fost și comercializată (eu una sper că nu!), însă mi-e greu să cred că o asemenea informație nu va avea impact asupra vânzărilor Selgros, cu atât mai mult cu cât își fac de luni bune reclamă fix pe nișa carne.

De exemplu (cred că asta e cea mai recentă, deși sigur nu e cea mai reușită):

E drept că și-au tot făcut reclamă pe nișa carne de porc și au pe canalul de YouTube inclusiv asta:

Iar aici chiar e de apreciat transparența. Însă o știre care conține ”carne”, ”rânced”, ”alterat”, ”excremente” și ”Selgros” într-un singur paragraf lovește puternic în gradul de încredere și s-ar putea ca mulți să nu mai stea la discuții și să-și clarifice despre ce carne era vorba de fapt, ori dacă s-a comercializat până la urmă etc.

Reclama Selgros la carne

Dacă iei la bani mărunți reclama asta, nu e mare lucru de capul ei. Dar te amuză, chiar dacă e vorba de un umor extrem de simplist și evident.

Însă e drept că atunci când vinzi carne e musai să atingi un target cât mai numeros, deci mesajul trebuie să fie ușor de înțeles pentru oricine. Ba câtă vreme accentul cade pe prețul mic și produsul în sine e carnea de porc, poate chiar nu e gândit pentru segmentul high-end pentru care prețul nu e criteriul de bază, iar individul din categoria asta e din ce în ce mai atent la ce mănâncă (și se vede clar cum carnea de porc e percepută din ce în ce mai rău în timp ce trendul raw-vegan e în floare). Așa că, pus în contextul mai amplu, spotul ăsta cred că-și va face bine treaba:

Reclama Danone DDB

Intenționam să scriu despre cu totul altceva, dar odată ce am văzut minunăția asta la Cabral, nu m-am putut abține. Și încep prin a spune clar și răspicat că eu n-am lucrat niciodată în cadrul unei agenții de publicitate, așa că admit că poate-mi scapă ceva din proces. Însă știu sigur că o reclamă trece prin multe mâini, prin multe minți și prin mulți ochi până ce ajunge să fie lansată, iar spotul ăsta mi se pare exemplul clasic de reclamă care mă face să mă întreb cum de nimeni din lanțul de creație/producție nu s-a găsit să spună ”mă nene, ceva nu e chiar cum trebuie!”…

Ce să zic? V-am mai mărturisit că în general evit să zic numai de rău, dar chestia asta e ”WOW!” :). Începe prost (cu funduri dansatoare?), nu are o poveste coerentă, nu are un mesaj concret, are o grafică dubioasă, are și oarece clișee (”super-mega distracție”, ”frate”, zău?), iar unele chestii sunt foarte ne-la locul lor (”doar doi barosani”, porcul tăiat?!). Și toate astea par cu atât mai nepotrivite în contextul în care produsul abia acum se lansează pe piață. Hai, dacă era ceva cunoscut, testat și apreciat, poate era mai ușor să treci peste un spot nefericit, dar așa… Pot să jur că vor fi oameni care nu-l vor încerca din principiu!

Aș fi tare curioasă să văd cum arăta brieful inițial… Și, nimic de zis, chiar și fără să fi lucrat într-o agenție de publicitate știu din proprie experiență că, atunci când vine vorba de muncă de creație, uneori clientul vrea să-și impună o idee proprie sau pur și simplu face o alegere neinspirată dintre variantele propuse inițial. Însă reclama asta e categoric prima despre care nu prea găsesc și ceva bun de zis. Poate doar dacă insist să cred că și publicitatea proastă poate fi utilă, pentru că sigur, sigur spotul ăsta e memorabil în felul lui :).