Reclama Poiana – Descoperă micile plăceri

Observ că e foarte căutată reclama asta nouă pentru ciocolata Poiana, așa că poate-și merită locul aici. Spotul chiar nu m-a dat pe spate și probabil că uitam cu desăvârșire să scriu despre el dacă nu observam că-i atât de popular, dar pot să admit că ideea campaniei e bunicică. Chiar sunt un mare fan al lucrurilor mici care, de fapt, sunt mult mai mari și importante. Mă rog, nu-i neapărat cel mai original demers și pot să vă dau un exemplu destul de recent chiar din lumea ciocolatei (cu Milka) – chit că nu-i fix aceeași poveste, mie mi se pare periculos de aproape de ceva ce, până la urmă, a făcut concurența 🙂

Oricum, e genul de campanie cu care mulți consumatori par să rezoneze și în consecință relaționează activ, iar ăsta nu-i deloc un lucru mic în publicitate:

A, și mi se pare corect să spun că mi s-a părut de la bun început o idee bună că au ales să ruleze și un spot care să exemplice conceptul – cel cu dimineața de Duminică:

Totuși, site-ul micileplaceri.ro (care până la urmă e și nucleul campaniei, că doar acolo ar trebui împărtășite micile plăceri), are un imens defect – fontul! Și asta v-o spune un om care a fost acuzat din când în când că îndrăgește un pic prea mult fonturile din categoria ”handwritten”. Înțeleg că-i firesc să întruchipezi conform un concept ”warm & fuzzy”, dar fonturile greu de citit cred că intră lejer în top 5 ”așa nu!” al ABC-ului de usability la un site.

Reclama Poiana – Gustă oricând micile plăceri

Iar am avut o perioadă în care n-am mai deschis TV-ul, dar nu pot să nu remarc că au ajuns la mine o mulțime de omuleți căutând o reclamă la Poiana. Așa că am investigat și am găsit asta:

Sinceră să fiu, pe mine nu mă atinge în niciun punct sensibil. Dar dacă e să mă raportez la spotul ăsta, eu sunt ciudată de 2 ori – nici nu caut fericirea-n ciocolată și nici nu prea văd frumusețea corpului masculin. Să mă scuzați, poate-s eu puțin gay, dar oricând pot să apreciez o femeie frumoasă, însă nu mă inspiră vizual nici posterioarele masculine, nici bicepșii macho și nici măcar pătrățelele nu știu cui :).

Oricum, probabil că va atinge aripa feministă (că deh, ne-am emancipat și e de bon ton să începem să ne mai uităm și noi după fundurile lor, nu numai ei după ale noastre), are o doză de umor și ludic, atinge sigur grupurile care-și doresc ”death by chocolate”, mesajul cu ”micile plăceri” e bunicel, iar melodia e de mare efect.

Însă mai presus de orice părere personală, mi-e clar că spotul e foarte căutat (deci presupun că e și destul de apreciat, deși am văzut pe YouTube un părinte revoltat pe motiv că reclama asta i-ar învăța pe copii să fie ”perverși”; mă rog, fiecare cu piticii lui :)).

Reclama Poiana

De luni de zile mă tot gândesc ce nu-mi place la reclama asta. Că doar ea e bine gândită și e plină de ”mix-uri surprinzătoare”, unele mai evidente, altele mai subtile. Dar are ceva care mă împiedică să spun că e bună de tot. Poate dinamica, poate felul în care vorbesc actorii… Nu știu, zău. Mai procesez…