Reclama Zizin – Dă cu pace și în vacanță

Îmi mențin părerea că e ciudățel tare sloganul ăsta al lor cu „dă cu pace”, dar pare să le meargă bine. Iar dacă față de spotul anterior cu „familia echilibrată” am mai avut niște rezerve, cel nou mi se pare bun, bun, bun, pentru că au păstrat esența tare, dar au pus în scenă o poveste mai simpatică:

Chiar am râs la prima vizionare și mi-a mai furat zâmbete și la următoarele expuneri. E clar, e ușor de înțeles, pentru că e o situație cu care sigur se vor identifica destui (și destule) și are umor din plin pentru toate categoriile – și mai brut, și mai fin (mie-mi place mult partea aia cu „sezonul migrațiilor”; e super de simplă și potrivită mențiunea).

Advertisements

Reclama PayPoint – Recomandat de milioane

Multă vreme mi-am plătit factura Enel la Poștă și nu știu voi cum resimțiți așa ceva, dar pentru mine statul la coadă e printre cele mai chinuitoare experiențe posibile. Așa că am fost în culmea fericirii când am descoperit că pot plăti nenorocirea aia de factură și la un PayPoint, punct care e chiar mai aproape de mine decât Oficiul Poștal. Mă rog, nu e vina lor că Nuțișoara de la casieria cu pricina e foarte înceată la minte (odată i-a luat fix 7 minute să proceseze, să calculeze, să verifice și să răs-verifice cu calculatorul de ce i-am dat 152,30 RON când valoarea pe care o achitam era 122,30 RON – da, așa-mi trebuie dacă m-am gândit s-o ajut cu restul și de atunci am grijă ori să vin cu bani ficși, ori plătesc mai mult, sumă rotundă). Practic, până rezolvă ea cu plata, la Poștă se rezolvă cam 3 oameni, dar la PayPoint-ul ăsta nu e niciodată coadă, iar la Poștă e mereu o mare de cetățeni, așa că tot rezolv mai repede.

Oricum, ce vream să spun era că mă folosesc de serviciul lor, mi se pare util, rapid și accesibil, îmi place că sunt foarte multe puncte răsfirate prin țară, dar poate fi o problemă lipsa de control asupra personalului cu care interacționează efectiv plătitorul. PayPoint-urile o să le găsiți mai ales în fel de fel de magazinașe de cartier (parcă la un moment dat erau și într-o rețea de benzinării?), dar casierii nu sunt angajați PayPoint și nu-i suspectez pe prea mulți că au cine știe ce abilități de customer care. Iar asta înseamnă că, fără vina companiei, s-ar putea să ai o experiență neplăcută cu serviciul, deși nu e nimic în neregulă cu el.

În plus, ne educăm din ce în ce mai mult în spiritul plăților online și inclusiv nostalgicii cozilor comuniste par să se mai convertească la plăți comode, așa că PayPoint (în forma sa actuală) probabil va dispărea la un moment dat. Dar până atunci s-ar părea că au decis să-și facă reclamă și o fac într-un mod destul de prietenos:

Totuși, e ceva ce mă sâcâie la spoturile astea. Nu pot să nu trec peste faptul că insistă să-mi spună că ”nu numerele sunt importante”, dar încep fix cu cifrele și, de fapt, întreg mesajul e construit în jurul lor, inclusiv sloganul – ”recomandat de milioane”.

Reclama Fabrica de Discounturi

Am văzut aseară spotul și, chiar dacă nu mi s-a părut neapărat fabulos, n-am motive să cred că nu se va dovedi eficient. Îți arată atât de mult simbolul absolut al reducerilor, încât e clar că rămâi cu mesajul bine fixat în minte. Ba, mai mult, cerere pe segmentul reducerilor/chilipirurilor există din plin pe piață, cu atât mai mult în rândul populațiilor ceva mai sărăcuțe.

Oricum, cert e că publicul de la mine de acasă s-a uitat în feluri diferite la reclamă. Eu m-am întrebat de ce e zâmbăreț procentul ăla mare și galben, în timp ce restul, mici și roșii, se bat între ele, pentru că m-aș fi așteptat ca atunci când apare el, marele %, să strivească tot ce găsește în cale. Și apoi am dezbătut în sinea mea dacă e sau nu o idee bună să te poziționezi agresiv în acest context sau e mai bine cum au ales ei, cu zâmbetul prietenos, deși elementul ăsta n-a semănat deloc cu tonul global al spotului. Între timp, colegul de apartament, doar pe jumătate atent, a scos nasul din ce făcea și a declarat sec: ”sună a țeapă”. Și-atunci n-am putut să nu-mi amintesc că ieri citisem, pe Facebook, la Ionuț Bunescu, următorul status: ”Cam miroase a țeapă? Plata doar cu cardul, înainte. http://fabricadediscounturi.ro/”. Bine, eu, în naivitatea mea adorabilă, mi-am spus că nu se poate să dai țepe atât de ostentative, cu promovare intensă la TV! Se fură-n lumea asta, nu-i o noutate, dar chiar așa, în văzul lumii?

Ei bine, după ce am citit azi-dimineață și la Zoso articolul ăsta și după ce m-am uitat bine și la ofertele lor de pe site, mi-am dat seama că are șanse mari să fie exact genul ăla de afacere care sună prea bine ca să fie adevărată. Bonus, tocmai promovarea la TV și caracterul ostentativ s-ar putea să dea legitimitate ofertelor, tocmai pentru ca adorabilii naivi ca mine să-și spună că n-au cum să se păcălească dacă e ceva promovat atât de vizibil. Mă rog, eu mă feresc întotdeauna de lucrurile care sună prea bine. Stau departe inclusiv de cuponiade, deși înțeleg logica lor în mix-ul de marketing, așa că n-am niciun fel de gând să mă arunc, de exemplu, în brațele unui S5 la preț apropiat mai degrabă de cel al unui S3. Însă n-am niciun dubiu că sunt mulți cei cărora le-au sclipit tare ochii când au văzut reclama și mai tare când au ajuns și pe site. Dar cine știe? Poate că așa dau eu cu piciorul marilor oportunități și, câtă vreme nu există țepele concrete, dovedite, presupun că oamenii sunt liberi (să desfășoare activități comerciale).

PS: Cu ocazia asta, Mariciu inițiază o dezbatere interesantă – sunt televiziunile răspunzătoare pentru produsele cărora le fac reclamă? – și, oho, sunt multe nuanțe de gri în discuția asta.

Reclama Vodafone – e-mail confirmare plată

Vdf

Bucățica asta face parte din mesajul de confirmare pe care-l primesc omuleții care și-au plătit online factura Vodafone (cu un card Maestro sau Mastercard). E drăguț că stimulează plățile online printr-o promoție cu miză tangibilă, deși pun pariu că multă lume ignoră mesajul ăsta. Și totuși, cei care nu-l ignoră s-ar putea să observe rapid că, de exemplu, nu sunt diacritice peste tot sau că scrie ”tableata” în loc de tabletă sau că cineva a mâncat un spațiu în ”construcția” ”cardsi” (a se citi card și). Iar dacă la diacritice nu ține chiar toată lumea și celelalte două pot fi aproximate ca erori de tastare, deja când mai trântești și-un ”sporesteti” (adică o cratimă ciunțită grosolan), mie mi se par cam multe greșeli pentru un text de câteva rânduri… Și să ne înțelegem bine – textul ăsta ajunge probabil la mii de utilizatori și, teoretic, e o interacțiune ceva mai personală (sau mai cu impact) decât reclamele cu Ghiță în care s-au băgat mulți, mulți bani! Nu sfidează logica să umpli ecranele de spoturi și blocurile de panouri, dar să n-ai grijă la mesajele pe care le trimiți nominal?

Reclama Dorna Natura ești tu

Se vede clar că Dorna e un produs din portofoliul Coca-Cola. Comunică bine și comunică altfel. Iar cea mai recentă reclamă (cea cu oamenii albaștri) este, într-adevăr, deosebită din orice punct de vedere (plus că are și izul acela bio/eco foarte dezirabil în epoca asta):

McCann a făcut din nou o treabă foarte bună și s-ar putea ca spotul de mai sus să-l detroneze pe cel pe care îl consideram până acum preferatul meu: