Reclama Orange – Millidge și Doig – Castele de nisip

Știu că vă plac ăștia micii, așa că n-aveam cum să nu vă arăt și reclama asta. De fapt, dacă mă-ntrebați pe mine, s-ar putea să fie cea mai reușită de până acum. Sau cine știe? Poate am eu o slăbiciune pentru castelele din nisip 🙂

Dar parcă-i mai mult de-atât, pentru că e multă măiestrie în spatele unei idei care pare să fie atât de simplă, atât de naturală și atât de expresivă:

Advertisements

Reclama Big Milk Yogurt

Nu e ca și cum aș vrea să-mi spăl păcatele pentru ultima părere vizavi de o reclamă la înghețata Big Milk, pentru că îmi mențin părerea și astăzi, la doi ani distanță. Chiar dacă am descoperit între timp că percepția publicului pare să fi fost mult mai favorabilă decât impresia mea, încă mai cred că mesajul și spotul nu s-au armonizat deloc, deși fiecare componentă, luată separat, a fost bună.

Însă astăzi recunosc fără rezerve că actualul spot care rulează la TV și prin online e foarte bun. Mă rog, tot cu vară, tot cu vacanță, tot cu plajă, tot cu distracție, că doar de astea se leagă înghețata, chit că-s de multă vreme clișee. Dar în același timp e foarte vizual, senzorial, senzual. Are un joc foarte reușit de cadre, culori și sunete și cred că reușește să fie mai sugestiv pentru publicul larg decât a reușit McDonald’s cu băiatul care linge paginile 🙂

Reclama Bergenbier – Te răcorește ca la munte

Era de așteptat să revin tot cu o reclamă la bere, doar v-am avertizat că e sezonul licorii din hamei. Și mi se pare corect să mă ocup de Bergenbier, pentru că au reușit să-i dea un ceva distinctiv, deși putea să iasă mai bine și-n plus, între noi fie vorba,  pe sub fulare și căciuli e cam tot același clișeu cu grupul de prieteni, hihi, haha, mare, plajă, beach bar etc. Conceptul chiar semănă bine cu cel din spotul de anul trecut.

Dar hai, fie, cu Bergenbier sunt mai tolerantă când vine vorba despre cadrele cu amicii zâmbăreți, că doar al lor e sloganul cu „prietenii știu de ce”:

A, și-mi mai place detaliul ăla mic, dar bun, cu munții care se colorează. Da, știu, treaba asta cu doza și senzorul nu e găselnița lor, dar mă refer strict la faptul că indicatorul e, vizual, pe munți.

PS: Și cam cât de tare trebuie să-i atingă reclama asta pe hipsteri? Uah, trebuie să fie fantezia supremă a oricărui flăcăiaș care umblă la 40 de grade în maiou și cu fulăraș la gât să devină social acceptabil să se afișeze și pe plajă în slipi și fular la gât 🙂

Publicitate pe litoral

După o vizită scurtă de două zile și-un pic la Costinești, pot să vă spun sigur că, cel puțin în stațiunea asta (unde, apropo, Sâmbăta asta gradul de ocupare era 100%!), trei mărci îți sar în ochi, indiferent cum ai întoarce capul.

Liderul detașat cred că e Ursus, pentru că are porțiuni generoase de plajă închiriate (nu știu chiar cât de multă suprafață au, dar e de ajuns că au sigur toată zona centrală a stațiunii). Desigur, zonele lor vin la pachet cu umbreluțe Ursus, respectiv cu reclame discret de frecvente de la DJ. A, și nu în ultimul rând, cred că n-au ratat cam niciun stâlp pentru panotaj cu Ursus Cooler.

Apoi, omuleții cu Toortitzi-le încă sunt tare pe val, așa cum i-am remarcat și anul trecut. De fapt, la fel ca în 2013, am văzut că nici avioanele cu bannere pe coadă nu-l mai cară pe eternul Nutline, ci pe juniorul Toortitzi. Iar dacă la bere am văzut că mai bea lumea și câte-un Tuborg sau câte-un Skol, turtițe se mănâncă-n disperare! Și dacă tot l-a înlocuit bannerul lor zburător pe cel de la Nutline, o să vă bucurați să aflați că nici mâncători de semințe pe plajă n-am mai remarcat ca-n alți ani. M-am mai împiedicat de câțiva, dar sunt categoric mai puțini decât ronțăitori de Toortitzi!

Iar pe ultimul loc, la distanță serioasă de primii doi, am remarcat și câteva bannere amețite de la Cotnari. Mă rog, o fi suficient că vede lumea numele scris mare și consumă? Habar n-am, dar erau la datorie, chit că deloc animați și nu chiar în zona centrală a Costineștiului…

A, și sigur că e multă Coca-Cola peste tot, dar cu ei, cu numele, cu frigiderele și cu toate însemnele lor m-am obișnuit atât de tare încât nici nu-mi pare că nu-s firești, din peisaj 😀

PS: Da, am remarcat și bannerul zburător anti-fracking…

Reclama Coca-Cola – Eliberează-ți sclipirea

Spotul ăsta-mi place și chiar e în linia la care m-aș aștepta de la Coca-Cola. E viu, e intens și cu-n iz oarecum inspirațional:

În schimb, campaniei pe care au derulat-o în timpul Campionatului Mondial parcă i-a lipsit ceva. Au fost drăguțe poveștile, am apreciat conceptul că fiecare e parte din eveniment, pentru că e ceva global care ne unește, dar execuția m-a lăsat să-mi doresc ceva mai mult. N-a fost rău, dar din punctul meu de vedere, Pepsi a fost mult peste.

Iar campania #SpuneiCuUnCantec…

Nu știu ce să zic. Nici ideea asta nu-i rea, deși pare o reciclare a campaniei cu numele pe sticle, campanie care de altfel a avut mare succes, dar a fost așa bine primită din motive care nu mi se par aplicabile aici. Oricum, pe mine nu mă atinge, dar îmi asum că nici nu mă încadrez bine în profilul ăsta de consumator și, în fond, de asta și rulează mai multe campanii simultan. Eu, de pildă, rezonez mai degrabă cu reclamele din spatele conceptului #haisămâncămîmpreună (deși spotul ăsta particular nu e chiar cel mai bun din serie):

PS: Connect-R chiar e atât de pe val? 🙂 Sau Coca-Cola l-a ales mai degrabă pentru că aplicația mobilă legată de campania #SpuneiCuUnCantec se numește Coca-Cola Music Connections? 😀

Reclame Stella Artois

Percepția mea implicită asupra berii nu e nicicum compatibilă cu feminitate, eleganță sau rafinament, dar au oamenii ăștia un stil aparte și zău că până la urmă iese artă din orice spot. De exemplu, în perioada asta rulează la TV capodoperele astea două:

Reclama Exoderil – Unghii la plajă

Înțeleg foarte bine că trebuie să fie foarte dificil să faci o reclamă la un medicament care are treabă cu unghiile de la picioare și o ciupercă din aceeași zonă, dar spotul ăsta îmi provoacă disconfort la fiecare vizionare. Sigur, dacă-l iau la bani mărunți pot să-l găsesc drept creativ, dar prima reacție rămâne mereu una de respingere. Pur și simplu mi se pare ceva foarte off la niște oameni cu cap de deget 🙂