Reclama Carlsberg vs. Reclama Staropramen

Începe intens sezonul berii, așa că muuuuulte dintre reclamele peste care veți da în pauzele publicitare vor fi la această băutură. Pe lângă Heineken, aș spune că (deocamdată) se remarcă spoturile pentru Staropramen și Carlsberg. De fapt, aș cam fi scris numai despre Carlsberg, dar n-am putut să nu observ că Staropramen are un mesaj destul de similar, cel puțin într-un punct.

Carlsberg, exact așa cum e de așteptat, are un spot impecabil, cu o poveste închegată, cu tradiții, cu istorie, cu iz apirațional. Este vorba despre goana neîncetată a fondatorului Carlsberg, J.C. Jacobsen, pentru perfecțiune, pentru „calitate fără compromisuri”:

Spotul este făcut de Saatchi & Saatchi pentru Carlsberg Israel, iar varianta completă (pe care nu cred că am văzut-o la TV) arată așa:

Staropramen, la fel, pune accent pe tradiție și istoria proprie, deși în altă notă și cu accent pe ideea de „bere pragheză”, căci cu asta se identifică cel mai mult. Însă mi-a atras atenția faptul că și ei vorbesc despre „berea care a cerut mai mult de la bere”, mesaj care mi se pare că seamănă destul de mult cu ce am auzit în spotul Carlsberg:

În schimb, am senzația că Staropramen a investit masiv în promovarea pe social media, pentru că am de o grămadă de timă în feed variații pe tema aceasta:

Reclama Golden Brau – Viața nu e perfectă

O reclamă la bere puțin altfel, deși se pare că nu s-au putut abține să nu pună măcar la final o scenă tipică de gașcă de prieteni fericiți, pe malul mării. În rest, e aproape surprinzătoare pentru categoria de produs și e clar că vizează o categorie de consumator net diferită de Neumarkt sau Albacher. Personal, mă duce un pic cu gândul la celebrele poze cu citate motivaționale care circulă prin rețelele sociale și nu prea-s fan, dar pseudo-profunzimile par să prindă de minune la publicul larg, așa că probabil n-a fost cea mai rea opțiune. De fapt, nici mesajul nu e neapărat clar sau, în fine, nu e neapărat corelat natural cu povestea și produsul, motiv pentru care mi se pare că pe ici, pe colo, sunt și câteva cadre forțate sau de-a dreptul false. Dar nu pot să spun că spotul, per ansamblu, ar fi chiar rău și categoric rămâne o idee interesantă de poziționare pentru o bere. În plus, dacă am intuit eu bine target-ul, s-ar putea să-și atingă publicul într-un punct sensibil, ceea ce, sigur, e bine: