Reclama Listerine Igiena pe jumătate

Hehe, asta-i o reclamă pentru superficialul din noi. Zi de zi ne străduim să vopsim frumos gardul, dar înăuntru nici nu vrem să știm cum arată leopardul. Și zău că mi se pare că spotul ăsta reușește să atragă atenția foarte prietenos asupra unui aspect destul de sensibil (că, deh, nimănui nu-i place să primească reproșuri vizavi de igienă). Mi se pare foarte bună ideea și vizual e foarte sugestivă. De asta nici nu prea fac eforturi să caut mai bine reclama narată în limba română. Esența e aceeași – când vine vorba de lucrurile care se văd, n-ați face niciodată lucrurile pe jumătate, nu? Așa că de ce să faceți rabat acolo unde e mai important, înăuntru?

PS: Aștept cu interes și o campanie de popularizare a aței dentare. În filmele americane sunt de măcar 20 de ani scene cu dentiști care mârâie că ața dentară e un produs folosit prea rar. La noi, acum, e încă o apariție exotică. Însă câtă vreme există campanii dedicate igienei orale care ne vorbesc doar despre periaj și pastă de dinți, se pare că suntem cu niște pași în urmă…

Reclama Aquafresh în 3 culori

Mie-mi place mult reclama asta. E prietenoasă, plăcută și transmite căldură, iar acestea sunt toate consecințe ale izului de vechi. Pare o animație din altă epocă, iar tendința e de glorificare a trecutului, așa că adesea vom avea senzația că mai demult era mai bine. Și dacă tot vorbim de vechi, eu trăiesc cu impresia că și spotul în sine e vechi. De fapt, dacă nu mă înșel, rula pe la începutul anilor ’90, în forma asta:

Dar sigur că lucrurile s-au mai schimbat între timp, așa că s-au mai făcut oarece modificări. Firește, nu în partea vizuală, pentru că aici încă-și face bine treaba, însă a fost adaptat textul. Și e foarte interesant de observat cum (într-o perioadă relativ scurtă) accentul a trecut de la descriptiv și evidențiere a beneficiilor la mai multă emoție. Inclusiv sloganul din finalul reclamei s-a modificat de la ”Aquafresh în 3 culori protejează de 3 ori” (un beneficiu obiectiv cu esență cognitivă) la ”Aquafresh în 3 culori e pe placul tuturor” (un mesaj în esență emoțional).