Reclama Kinder Schoko-Bons

Sinceră să fiu, chiar îmi plăcea mult reclama care rula înainte pentru Schoko-Bons. Era mult mai simpatică și încărcată de emoție. Presupun că o știți – aia cu ”de ce plânge mami dacă e fericită?” (sau ceva de genul ăsta). Dar am săpat după ea și-n cele mai ascunse colțuri ale Internetului încât îmi vine să mă întreb dacă era într-adevăr la produsul ăsta (că tot rulează mai multe campanii în același timp pentru Kinder).

În fine, cert e că n-am găsit-o. De fapt, n-am găsit-o în varianta românească nici pe cea care e acum la TV pentru produsul în discuție. Am găsit-o, în schimb, în franceză și, cu toate că în continuare mi se pare cam ieftinuț și penibil omulețul-ou animat (și am și ușoare rezerve vizavi de popularitatea/notorietatea jocului cu scaunele în cultura noastră), mi-am dat seama că am o percepție mult mai favorabilă a acestei variante decât am avut pentru ce am văzut la noi la TV. Și dacă ați mai ajuns pe aici cred că știți deja că eu sunt (cu încăpățânare) împotriva curentului anti-românism. Însă copy-ul nostru nu ajută deloc, deloc un spot și așa nu neapărat foarte reușit:

Cel puțin replica din final cu iz comunist (aia cu “câte una să ajungă la toată […]”) mă dă pe spate. Sau, nu știu, e menită să-i atingă un pic și pe bunicii nostalgici? 🙂

Advertisements

Reclama Okazii.ro

Știți vorba aia cu ”ai pierdut trenul”? Ei bine, omuleții ăștia chiar luaseră trenul înaintea altora, dar tare mi-e că au trecut unii cu TGV-ul pe lângă acceleratul lor. Bine, neavând acces la cifre, n-am nici cea mai vagă idee dacă într-adevăr au rămas atât de în urmă față de foarte agresivii nou-veniți Mercador.ro și Tocmai.ro, dar cert e că, din moment ce au simțit și ei nevoia să facă un spot pentru TV, au oarece motive de îngrijorare. Normal că se laudă și ei că-s cel mai mare magazin online de ceva și e foarte bună mișcarea, dar pun pariu că-i ca la audiențele TV – toți se laudă că ar fi cei mai urmăriți și, culmea, niciunul nu minte neapărat. Dacă nu ești chiar obscur, probabil că poți găsi un sfert de oră în care, pe un anumit segment de populație, l-ai bătut pe X, chit că s-ar descoperi la o analiză mai atentă că era vorba despre femeile de peste 160 de ani din mediul rural, deci un public fără cine știe ce putere de cumpărare și în consecință fără potențial comercial. Și dacă e să revenim la Okazii, formularea ”după numărul produselor aflate la vânzare” e fix la fel de înșelătoare. Faptul că există pe piață de mai mult timp probabil îi ajută să contorizeze mai multă diversitate; adică, dacă la un moment dat au vândut unii niște aberații ca astea, se contorizează ca tip de produs și sunt șanse mici să aibă și noii concurenți :D. Dar oricum ar fi, e o strategie bună să spui că ești cel mai bun la ceva, pentru că dă încredere și cam ține de creativitatea ta să cauți bine o nișă pe care să poți spune asta fără să minți…

Totuși, informația se cam pierde pe final și, sinceră să fiu, spotul în sine e cam fad. Are un mesaj bine gândit, îl spune clar, îl ilustrează relevant, dar nu spune o poveste interesantă, n-are un tempo vibrant și nici măcar un personaj remarcabil. Adică, nu știu, e corect, dar nu e special:

Între timp, concurenții își continuă campaniile și, chiar dacă (per total) pot spune că mi-au plăcut mai mult spoturile pentru Mercador, clar am alergie la fata asta cu foehn-ul:

Și-n schimb îmi place mult ăsta pentru Tocmai (nu, nu doar pentru că nu e cu Văru’ :P):

[UPDATE interesant]: Cică Mercador se ține tare, Tocmai tot pierde teren, iar Okazii clar nu stă grozav.