Reclama OREO – Joacă-te cu el

Presupun că oricine respiră în industria publicității știe despre celebrul tweet cu ”dunk in the dark” al celor de la Oreo (dacă nu, rușine, 2 pălmuțe și o vizionare rapidă). În schimb, ceea ce pun pariu că nu știe multă lume e faptul că n-a fost vorba doar de inspirație de moment și tweet-ul lor nu s-a dus viral de la sine. Întâi de toate, au făcut în așa fel încât să poată publica rapid mesajul (la nivel corporate macro, niciun cuvânt nu poate fi aruncat întâmplător și de aceea mesajele trebuie trimise din timp pentru verificare, analiză etc.). Ba, mai mult, odată ce mesajul a început să se propage cât de cât, omuleții de la 360i l-au ajutat cu dibăcie să se propage mai mult, trimițându-le cifrele promițătoare (deși încă nu fabuloase) unor influenceri care, la rândul lor, au scris despre asta, iar apoi site-uri mari (gen Mashable) au preluat subiectul pur și simplu pentru că atât de mulți bloggeri comentaseră despre asta și tot așa. Practic, au tot întreținut rostogolirea eficientă a unui bulgăre de zăpadă care a devenit imens și le-a adus la final niște premii și locul lor aparte în istoria publicității. Da, super-timing, super-inspirație, dar n-a fost deloc un succes întâmplător.

De ce v-am spus toate astea? Păi, ca să înțelegeți că aveam așteptări mai mari de la Oreo, iar spotul ăsta mi se pare, în cel mai bun caz, așa-și-așa (dar asta se întâmplă când ridici ștacheta – e greu să fii mereu la cote maxime după ce ai înregistrat un succes răsunător):

Mă rog, exprimă bine ideea de joacă, probabil e atractiv pentru copii (și presupun că segmentul ăsta de vârstă e în core-target), dar nu e o capodoperă. A, și sunt niște aspecte de copy care-s cel puțin discutabile (sau e mintea mea defectă și se duce în sectoarele greșite; copiii n-ar trebui să știe de-astea 😀 ).

Totuși, e interesant de remarcat că au simțit nevoia unei schimbări și acum invită la consum creativ, în condițiile în care Oreo e celebru, din contra, pentru un ritual. Știți voi, cel cu ”răsucești, lingi crema, bagi în lapte”:

Advertisements

Reclama Milka – Altfel de tandrețe – Sandwich LU Sandwich TUC

Două spoturi destul de simpatice, sub aceeași zodie a tandreței cu care Milka ne-a obișnuit deja și cu omniprezenta văcuță mov. Bine, tura asta văcuța parcă-i pusă cam așa, să fie, căci în alte spoturi i se atribuia și câte un rol ceva mai activ, dar oricum rezultatul e bunicel:

(între noi fie vorba, împletitura de la început îmi amintește de asta)

Totuși, ce mi se pare mie important de notat când vine vorba despre Milka este curajul cu care tot lansează produse noi și sunt sigură că varietatea face parte din rețeta succesului lor. De fapt, cu tot cu sortimentele de mai sus, în ultima vreme am găsit patru variante noi de Milka. Bine, două dintre ele cred că le-am văzut (deocamdată) doar în benzinării (nu sunt sigură dacă doar în OMV-uri, dar acolo sigur) și ambele mi s-au părut interesante: unul cu Oreo (și, culmea, Oreo nu mă dă pe spate) și unul într-un format gen Mentos (tub), cu alune de pădure îmbrăcate în ciocolată cu lapte.

E drept, când ești mare îți permiți să ai și câteva eșecuri răsunătoare la rând și probabil tot ai să rămâi pe picioare, dar mie mi se pare bună lecția asta a curajului și a varietății, cu atât mai mult cu cât oamenii ăștia testează nu doar arome sau combinații noi, ci inclusiv formate inovatoare.