Campania Heineken – Open Your City

Încă n-am găsit o campanie Heineken care să mă dezamăgească și nici noua #OpenYourCity nu face excepție de la regula cu care m-au obișnuit. E o poveste dinamică, neconvențională și simpatică despre un altfel de ghid turistic și, în esență, despre o altfel de cunoaștere a orașului. Tot o aventură marca Heineken, dar de data aceasta una urbană (deși nu e prima de acest fel):

Ceea ce n-ați văzut la televizor este povestea adaptată pentru București și trebuie să admit că nu știam decât de unul dintre acele locuri. În apărarea mea, nu sunt din București (deși anul ăsta se vor face 9 ani decând sunt aici), dar sunt 100% sigură că ar mai fi de descoperit o mulțime de locuri și în orașul meu natal, care e mult mai mic și pe care am pretenția că-l știu bine. La urma urmei, mai toți tindem să ne învârtim într-o arie destul de limitată, oriunde am sta, și cunoaștem zonele în care ne foim mai des. Restul chiar poate fi o aventură și, printre altele, cam asta e lecția Heineken de fiecare dată – ieșirea din tipar (în orice accepțiune a termenului):

PS: Dacă și vouă v-a atras atenția restaurantul-avion, să știți că este vorba despre acesta.

Advertisements

Reclama Heineken – Orașul

N-am prins la TV spotul chiar de la început (unde se și vede numele Heineken pe vârful unui zgârie-nori), dar pe măsură ce urmăream scena cu taxiul mi-era deja clar că e o reclamă pentru Heineken. Și, ca de obicei, oamenii ăștia se încumetă la reclame lungi, de mai bine de un minut, dar sunt atât de vii și spun atât de frumos și cu-n umor atât de aparte câte o poveste, încât uiți că urmărești ce urmărești de fapt și trăiești aventura cu protagoniștii. Sigur, ca-ntotdeauna are și o doză sănătoasă de exotism, chit că-i într-un cadru urban, dar asta nu face decât să sporească farmecul poveștilor Heineken:

PS: Cum să nu-ți placă de ei când găsesc soluții atât de creative, inclusiv pentru probleme de-a dreptul spinoase. De exemplu, am aflat (de aici) că-n State nu e legal să arăți explicit consum de bere în reclame, așa că-i musai să te descurci altfel:

Reclame Orange – 4G versus Millidge și Doig

Cât de mult îmi place cum comunică Orange diferențiat pentru categoriile sale de produse/consumatori! Millidge și Doig, vedetele gamei PrePay sunt simpatici, gălăgioși, animați și poznași, iar invitația la 4G e și ea vie, dinamică și vibrantă, dar în cu totul alt fel, cu alt ton și altă imagine:

Reclame Vodafone – Cartela Cartelelor

Tura asta parcă le-a cam secat inspirația și, după mine, singurul lucru notabil din seria asta de spoturi e serviciul în sine. Chiar e o idee interesantă să fii ”recompensat” cu trafic de internet pentru cât vorbești. Bine, sigur n-au făcut asta din bunătatea inimiii lor. De fapt, dacă mă gândesc bine, cred că eu vorbesc cel mult 45 de minute/lună la telefon, dar folosesc mai mult de 1 Gb trafic și observ la mulți că aleg să comunice din ce în ce mai mult în scris, prin rețelele sociale sau aplicații gen WhatsApp sau Telegram. Deci s-ar putea să caute să-și ridice un serviciu în scădere, folosindu-se de o relație cu unul în plină creștere.

În fine, revenind la spoturi, e ciudat că reclama, care ar trebui să ambaleze frumos produsul, e mai puțin interesantă decât serviciul în sine… Sau poate că așa mi se pare doar mie, iar publicul-țintă (aparent un pic mai tânăr ca mine) rezonează cu situațiile (deși, chiar și așa, fata cu selfie-ul vorbește tare monoton, iar băiețașul cu mustăcioara hipsterească s-ar putea să fie greu de plăcut de prea multă lume). În rest, nici nu-s convinsă că transmit chiar cele mai sănătoase mesaje și mă sâcâie că toți au ceva de demonstrat altora, dar poate că așa-i și realitatea ”din teren”: