Reclama Tocmai.ro se mută pe OLX

Cum?! Nu ne mai rezolvă văru‘?! Mă rog, nu e chiar o noutate, pentru că știrea achiziției circulă (public) de prin februarie, dar acum probabil că s-au pus la punct toate detaliile și s-a produs inclusiv transferul. De ce s-a întâmplat asta? Mai ales după ce ambii jucători au investit masiv în publicitate anul trecut? Ei bine, noi, muritorii de rând n-o să aflăm, dar cert e că s-a întâmplat și acum cei de la OLX fac ce e normal să facă – anunță schimbarea, fac cunoștință cu noii utilizatori și îi asigură că schimbarea e de bun augur, cu accent pe beneficiile pe care le vor avea ei, utilizatorii platformei:

Spotul în sine se vrea, firește, informativ, așa că nu mă miră că a ieșit ușor pueril, că, deh, trebuie să înțeleagă toată lumea care-i treaba…

PS: Sunt curioasă cât de lină va fi tranziția, cu atât mai mult cu cât și campania de rebranding de la Mercador la OLX e de dată foarte recentă…

Advertisements

Reclama OLX – Câștigă 1000 lei

Ah, umorul ăla! De ce? De autobază:

În rest, rămâne cum am stabilit data trecută – oamenii au înțeles care le e core-targetul și elaborează campanii pe măsură. Important e ca publicul-țintă să rezoneze cu protagoniștii spoturilor, să priceapă că pe OLX găsesc o gamă destul de bogată de produse și să înțeleagă clar că-i rost de făcut ușor niște bani (apropo, gândiți-vă un pic la suma pusă în joc și ce înseamnă asta). A, da, bonus un zâmbet sincer la final, că umorul brut e din tabloul potrivit.

Reclama OLX – Marea Promoție

Înainte să vă supărați că-s ușor jenante spoturile astea și că maxim scurgeți câte o dâră de umor de ici, de colo (asta dacă insistați să căutați ceva bun în reclamele astea, poate exceptând-o pe ”Domnișoara Alisa din Satu Mare”), uitați-vă bine la decoruri și personaje. Nu-mi plac nicicum, deși conceptul nu e chiar rău, dar sunt absolut convinsă că vorbesc exact pe limba targetului pe care-l vizează:

Și nu, nu dau întâmplător nici mia de euro și nici BMW-ul, aceste simboluri supreme ale șmecheriei pentru posesorii de milieu pe televizor. Adică, zău, n-o să vă placă, dar dacă vă uitați cu atenție după niște detalii, o să vedeți că spoturile astea aparent penibile sunt făcute cu mare atenție…

Reclama OLX – Românii cumpără cort și Românii cumpără bandă de alergat

Deși în general îmi place stilul ăsta și genul de animație aferent, spoturile astea parcă au ieșit cam fade. Nu-s nici complet lipsite de umor, dar parcă le lipsește ceva… Oricum, din punctul meu de vedere, reclama cu Vama Veche și cortul clar are mai mult haz:

Reclama Mercador – Poza de profil și aparatul foto

Mie mi se pare foarte bun spotul, cel puțin până la monologul final al băiatului. Acolo parcă-i cam sec. Dar prima parte – căutarea pozei perfecte, e foarte, foarte bună. Chiar mi se pare o ironie foarte reușită la adresa unui fenomen 🙂

Războiul dintre Mercador, pardon, OLX și Tocmai continuă

Pot să înțeleg de ce ar fi bine să omogenizeze numele produsului de pe piața din România cu brandul internațional, dar mi se pare că nu și-au ales grozav momentul dacă tot au investit atât de mult în promovare ca să bage-n mințile tuturor conceptul Mercador. Apoi, OLX nu e un nume pe care să-l pronunți la fel de firesc în română cum era predecesorul său. Și nu în ulitmul rând, eu tind să cred că oamenilor nu le place schimbarea în general, iar în cazul ăsta particular clienții lor au la îndemână o alternativă foarte similară care li s-a cam intipărit în conștiință cam în același timp – Tocmai.

Oricum, dacă cei de la OLX au hotărât că era musai să facă pasul ăsta, fac acum ce e normal să facă – își asigură beneficiarii că în serviciul propriu-zis nu s-a schimbat nimic și doar numele diferă. Eu una sunt destul de sigură că, cel puțin pe termen scurt, vor înregistra o scădere, dar spoturile difuzate frecvent și la radio și la TV cred că în cele din urmă îi vor mai liniști pe reticenți. Și e normal ca spoturile astea să nu fie chiar capodopere, pentru că e foarte important să transmită mesajul foarte clar:

Dar la fel de normal este ca și concurența să profite și, pe lângă faptul că par să fi introdus niște servicii noi foarte utile (de exemplu, verificarea coletului la livrare), au adăugat discret și elegant replica ”tocmai.ro rămâne tocmai.ro” la newslettere și spoturi TV ca acesta (deși online n-au publicat încă varianta cu adaosul de la început):