KFC American Bites

Nu spun neapărat că ultimele campanii KFC n-au fost bune, dar poveștile cu „nu e panică man”, „așa e după Sărbători: mai subțire cu banii, dar nu și cu distracția” sau „X-mas Bucket” n-au prea fost pe gustul meu. În schimb, spotul pentru „American bites” mi se pare chiar reușit, de la produs, la concept și materializare vizuală:

Și pe măsură ce-l tot revăd mi se pare din ce în ce mai profund, deși cine nu-l analizează în mod deosebit poate să aibă la fel de bine o impresie plăcută, că doar toți [din core-target] am crescut cu filmele americane, știm ce e ăla „American dream”. Ne gâdilă un pic și fibra naționalistă, ne surprinde firea dinamică, ba chiar e și puțin aspirațional, pentru că pune niște chestii într-o perspectivă foarte optimistă. Iar colaborarea cu figuri populare în rândul tinerilor n-are cum să le strice 🙂

A, da, și reușește magistral să-ți vorbească despre fast-food fără să-ți povestească explicit despre asta, ceea ce e foarte, foarte dezirabil pentru o nișă din ce în ce mai puțin populară…

Advertisements

Branding românesc – City Grill

Mă fâțâiam azi prin Centrul Vechi și mi-a sărit în ochi o reclamă la un meniu City Grill. Era vorba despre Mici de Obor și Mici de Lehliu-Gară.

Sinceră să fiu, n-am auzit niciodată de ”brandurile” astea. Poate că nu sunt suficient de împătimită, deși n-aș refuza un mititel la un grătar. În schimb, am auzit despre micii de la Cocoșatul, iar la capitolul ce-ți poți face singur, umblă vorba că micii de la Metro ar fi bunicei. Însă n-am auzit nicăieri de micii de Obor sau de Lehliu-Gară și mărturisesc că am încercat acum o mini-documentare pe Google și n-am dat nici așa peste vreo legendă urbană. Pe de altă parte, nici n-aș crede că au ales chiar aleatoriu ”speciile” astea de mici. Și, hai, Oborul ca Oborul, dar Lehliu-Gară zău că nu-mi vine să cred că l-au scos așa, din pălărie.

Oricum, deocamdată mă declar intrigată. Cine știe? Poate suficient de intrigată încât să testez meniul. Și e clar că mi-a atras atenția, ba mi-a rămas și în cap. Așa că ceva-ceva au făcut sigur bine în toată povestea asta.

PS: Pentru că n-am avut vreme să fac poză la pancartă, m-am gândit să caut oferta asta pe site-ul lor. N-am găsit-o, dar mi-a atras atenția că cei de la City Grill se declară ”un brand 100% românesc”. Din nou sunt intrigată. Un brand 100% românesc cu un nume 100% ne-românesc? Or fi în spirit 🙂 Cert e că, dacă la mici încă nu mi-e clar dacă e cu adevărat ceva care ”nu se pupă”, pentru slogan chiar am o rezervă…