Reclama la bere Neumarkt

Da, știu, iar e despre bere, dar n-am ce face. Chiar plouă la TV cu spoturi pentru „licoarea din hamei”.

Iar asta chiar e altfel

E, desigur, foarte discutabil dacă e un altfel fericit, însă are șanse cât de cât să se distingă. Ba, culmea, are șanse să și prindă la public. Nu de alta, dar mie mi se pare că exact așa ar arăta o reclamă la bere făcută de Tony Poptămaș (și el clar prinde la mase) – vrea să aibă o aparență de profunzime, dar de fapt e seacă și nu spune nimic 🙂

neumarkt-poptamas

Reclama Neumarkt – Cum se pronunță corect

Trebuie să recunosc că asta e prima reclamă pentru berea Neumarkt care-mi place. Și nu, nu pentru că ar fi vreo capodoperă, că doar țintește același core-target care răspunde la mesaje simple și umor de un anumit calibru. Dar îmi place că-mi arată ceva ce, din păcate, pare să-i preocupe prea puțin pe mulți – feed-back-ul din piață. Îmi place că au fost suficient de deschiși încât să priceapă că profilul consumatorului lor pare să aibă o problemă cu numele și apreciez că au recunoscut asta, ba chiar au abordat problema cu umor. Mă rog, genul lor de umor, dar e bine și așa:

Deși în general aș spune că e riscant să faci publică o asemenea problemă, calea sănătoasă e s-o recunoști și să încerci să-ți educi consumatorul. Sau, mă rog, în cazul acesta particular chiar s-ar putea să meargă cu a-i spune o dată, iar apoi, după ce vezi că n-ai cu cine vorbi, îl iei pe om așa cum e și vă continuați drumul împreună. De fapt, psihologic vorbind, asta-i singura cale de a rezolva o problemă – fie găsești o soluție, fie o accepți 🙂

Reclama Neumarkt – Bere rece ca iarna

Cred că singurul lucru pe care pot să-l apreciez la spot e că în sfârșit i-au scos pe băieții ăștia din decorul ăla de apartament în care-i prinseseră nămeții că prea au tot filmat acolo. Altfel, tot low-budget pare, tot cu umor îndoielnic (chiar un pic mai jos decât cel de la Albacher) și tot cam fără substanță. Sincer, chiar pare o reclamă făcută așa, ca să se audă la TV și numele mărcii Neumarkt, deși par să-și fi dublat bugetul cu drumul la mare 🙂 . Apare vag o dâră de umor prin băiatul ăla pe post de sete, dar mie mi se pare slăbuț tare (nu, nu vorbim despre băiat în sine 😀 ). În rest, singurul lucru mai consistent în mesaj e continuitatea unei campanii (deși partea cu numărul de telefon și toată metafora din spatele lui nu prea se mai potrivește cu noul cadru)…

Reclame la bere – Reci și printre troiene

Presupun că aici o să se vadă clar că nu-s băutoare de bere și că n-am nici măcar noțiunile de bază când vine vorba despre licorile din hamei, dar nu pot să nu-mi amintesc cum mă lua tremuratul cam luna trecută pe vremea asta când afară-mi ajungeau troienele sub nas și în casă vedeam spoturi cu bere RECE:

E drept că suspectez că cele două spoturi au apărut din motive foarte diferite și, la drept vorbind, exceptând faptul că ambele fac reclamă la bere și includ laitmotivul lui rece, chiar comunică foarte diferit. Reclama Bucegi vorbea despre lansarea dozei și a transmis mesajul chiar artistic, cu mare atenție la detalii și de-a dreptul sofisticat din punct de vedere vizual. În schimb, reclama Neumarkt e mult mai directă și mai puțin rafinată, dar abia pe ea o suspectez că a apărut special cu ocazia nămeților…

Altfel, sigur, nu-mi închipui că berea s-ar bea și caldă, dar cred că pur și simplu am presupus până acum că scade consumul de bere pe timpul iernii și scade atât de mult încât nu prea se justifică investiția în publicitate. Deși, în timp ce scriu asta, îmi dau seama că dacă aș avea dreptate și chiar sunt puțini consumatori de bere constanți pe tot parcursul anului, n-ar strica deloc să fie canalizați spre o marcă anume…

Și da, înțeleg acum că berea se bea musai rece. Foarte rece. Iar pe pasionați nu-i sperie nici gerul aprig 🙂

Reclama Neumarkt – Picătura de muștar

De multă vreme vreau să scriu și despre spotul cu picătura de muștar, dar nu l-am găsit online. Azi am căutat mai riguros. Tot nu l-am găsit. Dar am găsit alte patru înfrățite:

Sincer, mie tot cel cu picătura de muștar mi se pare cel mai simpatic și presupun că nu întâmplător l-au ales pe acela să ruleze la TV. Referința e clară că, deh, micii merg cu berea, dar are și un pic de profunzime :). Iar dintre celelalte, cel cu pensia se apropie binișor. În rest, nu știu, poate Rambo a rămas într-adevăr un reper pentru bărbații de un anumit fel (bărbați care probabil fac parte din core-target-ul Neumarkt), referințele la fotbal merg și ele cu bere, dar moneda și trenul… E un apropo la devalorizare? 😀

Oricum, o campanie la bere mai altfel, bine conturată în jurul sloganului ”gust puternic și amărui”, iar dacă ar fi să găsesc un cusur reclamelor ar fi începutul prea lent. Știu că are valoare stilistică, dar chiar 20 de secunde fără acțiune parcă-s prea multe.