Reclama Vodafone – YouTube și saltul cu parașuta

Nu e chiar rău spotul și îmi place că Vodafone se joacă destul de mult cu ideea asta a românilor ”cu inițiativă”. Nu știu dacă vă amintiți, dar primele campanii din serie au fost despre cu totul altfel de inițiative, dar e păcat să nu profiți de bogăția semantică a limbii române și să întrupezi ideea în diferite forme. În rest, deși nu-s musai fanul genului, abordarea aspirațional-motivațională e o nișă fertilă și au cuplat-o bine cu muzica și povestea.

Mă rog, ar putea să mă sâcâie un pic mențiunea aia cu ”poveste reală”, dar publicitatea și, în general, poveștile și cuvintele sunt foarte deschise interpretărilor. Adică e clar că n-avea Vodafone plantate echipe care să filmeze în câteva case până-l năpădea pe vreun subiect curajul să facă ceva WOW și l-au tot urmărit până la finalul actului. Dar am să presupun că a fost cu adevărat primul ei salt cu parașuta… (ceea ce, desigur, nu-i lucru mic, iar eu nu prea mă văd făcând așa ceva în viața asta).

Advertisements

Campanie Digi – Belgravistan

Prima dată am văzut un afiș întins aproape pe un bloc întreg și, sinceră să fiu, mi s-a părut complet fără noimă textul. Era ceva de genul ”cum o să vină pe lume copiii noștri cu prețuri atât de mici”? Și trebuie să recunoașteți că, rupt din contextul campaniei TV, sună cel puțin SF mesajul ăsta. De fapt, mi s-a părut atât de off, încât nici n-am avut vreun fel de curiozitate să mai investighez. La fel de senin recunosc și că nu mi-a stârnit absolut deloc curiozitatea spotul TV nici la primul contact, nici la al doilea. Chiar am avut senzația că-i o știre, nu mi-a captat atenția și până la urmă am prins doar frânturi de fiecare dată, frânturi care, la fel ca mesajul de pe afiș, n-aveau niciun sens rupte din contextul mai larg.

Azi am ajuns să mă uit la reclame, la recomandarea cuiva, și sunt destul de plăcut surprinsă, deși încă am sentimente mixte. Ideea în sine e bună, dar e păcat că necesită atât de mult timp pentru ilustrare relevantă. Adică e curajos să faci spoturi atât de lungi, sunt bine făcute, sunt pline de ironii fine și umor sănătos, dar riscul e să pierzi omul pe drum. Apoi, de dragul conceptului, e o idee faină să creezi o limbă proprie Belgravistanului, dar pierzi prin faptul că audiența chiar trebuie să stea cu ochii pe TV și subtitrare pentru a înțelege exact despre ce e vorba. Gândiți-vă că un spot în limba maternă te mai prinde și dacă nu ești neapărat atent sau, mai bine, te face să memorezi, subconștient, niște aspecte.

Oricum, eu una apreciez demersul și, în ciuda minusurilor pe care le văd, mi-ar plăcea să aibă succes:

Reclama Orange – Millidge, Doig și ușile

N-am niciun dubiu că Millidge și Doig sunt două mascote foarte, foarte populare și până la urmă cred că reușesc să ne energizeze puțin și să ne smulgă tuturor câte un zâmbet (sau, în fine, multora dintre noi). Însă în spatele animației simpatice Orange pune adesea și elemente subtile, bine gândite. De pildă, acum, fiind vorba despre comunicare fără frontiere, e un spot cu uși care se tot deschid și presupun că nu întâmplător se deschid cu simboluri din țări cu care foarte mulți români comunică (Italia, Spania, Marea Britanie, Germania):

Ciobanul Ghiță recidivează iar și iar și iar…

Eu sunt mare fan Seinfeld și țin minte că într-un episod Jerry îi explica lui George că unul dintre secretele lui este să-și încheie numărul când e pe val. Și ăsta-i un sfat de viață al naibii de bun – ieși cât încă ești pe val…

Ei bine, spoturile cu Ghiță au fost categoric foarte populare la un moment dat și asta-mi dau seama foarte ușor și din statisticile mele de aici. Totuși, eu sunt de părere că valul a cam trecut și acum ”mulg” artificial povestea ciobanului și se cam simte că-i forțat:


Reclama Vodafone cu fetele ne-semesuite

Oh, Vodafone, ce drăguț din partea ta că nu ne lași ne… SMS-uite :). Și nu glumesc. Ne place atenția și nu e nimic rău în asta :P.

Dar dacă e să vorbim serios, eu una fac dintotdeauna cost suplimentar numai și numai pe bază de sms-uri. Așa că, deși sunt client Orange de mai bine de 10 ani și probabil am să mai rămân așa, mi se pare că Vodafone a pus bine degetul pe rană. Iar dacă cei de la Cosmote au de ani buni reclame cu pachete  de ”nelimitate”, astea au cam fost mereu valabile doar în rețeaua proprie, așa că nelimitatele de la Vodafone pentru orice rețea sunt o mișcare bună de tot. Doar că am impresia că e cam târziu… Am senzația că SMS-ul nu mai e ce a fost de când au apărut telefoanele istețe și aplicațiile gen WhatsApp. Și zilele astea mai toată lumea a trecut la genul ăsta de telefon, iar tinerii din target fără îndoială.

Însă reclama e simpatică și produsul e bun. Poate doar timing-ul…