Reclame de Valentine’s Day 2015

Scriam și anul trecut că mi se pare slabă de tot mișcarea pe frontul de Valentine’s și la fel par să stea lucrurile și anul ăsta. Milka și-a reluat campania cu gesturile mici, dar spotul ăsta nu excelează cu nimic:

Iar singurele alte reclame peste care am dat mai ”inimoase” (deși nici nu sunt sigură că rulează la TV) sunt pentru Orange și Telekom, ambele destul de fade și făcute cam așa, ca să fie ceva:

În rest, o mulțime de concursuri cu mize de nimic pe rețelele sociale, dar probabil că aici s-a mutat acțiunea și se prea poate să fie semnificativ mai eficient demersul (clar e muuuuuult mai ieftin).

Advertisements

Reclama Milka – E OK să Ciocolată

Spoturi cam forțate, fade și cu umor îndoielnic, deși o să găsiți destui de acord cu ideea că e OK să Ciocolată oricând, oricum 😀

Îmi închipui că au vrut să lanseze noul ”pentru că automobile” și nici nu exclud că n-ar putea prinde la public, chiar și cu spoturi destul de slăbuțe în spate. Mă rog, eu una am sentimente amestecate și pentru tehnică, pe de o parte pentru că mi-e dragă limba română pură, dar pe de altă parte am o toleranță bună la licențe poetice-n lumea publicității, unde e atât de important (și-n același timp atât de greu) să te distingi din mulțime…

Cel mai reușit dintre cele trei mi se pare, de departe, cel cu biroul, pe care l-am și văzut la TV. Însă chiar și ăsta îmi dă o senzație acută de fals și artificial…

PS: Nu pot să nu mă-ntreb de ce au pensionat-o pe văcuța mov. Zău, Lila avea farmecul ei…

Reclama Milka – Dragostea mare se vede în gesturi mici

Ori nu m-am uitat eu iar la TV cât trebuie, ori anul ăsta e mai slabă mișcarea Valentine, ori s-au mutat unii și alții riguros spre Dragobete? Oricum ar fi, până acum eu n-am văzut inimioare decât în campania Milka:

Și adevărul e că ar fi fost ciudat ca tocmai Milka să nu facă nimic pentru această ocazie în condițiile în care se identifică prin sloganul ”îndrăznește să fii tandru”. Însă îmi place ideea lor de a oferi timp din reclamă pentru mesajele consumatorilor, iar asta chiar și în condițiile în care n-am fost niciodată cine știe ce fan al declarațiilor foarte publice și copleșitoare. Ba aș pune pariu că majoritatea ar aprecia semnificativ un astfel de gest, așa că producătorul de ciocolată are șanse mari să-și atingă din plin scopurile comerciale, în același timp lăsând impresia că îi pasă și chiar că dă ceva de la el. În rest, exact cum v-am spus și anul trecut, eu una apreciez grozav ideea de gesturi mici, dar simbolice, căci adesea demonstrează mai bine și mai frumos că te-ai gândit cu adevărat la omul cu pricina, la ce-i place și la ce vrea decât un buchet de flori uriaș, dar cumpărat în grabă înainte să intri în casă, pentru că atunci ți-ai amintit de ocazie…

PS: Totuși, eu n-am văzut nicăieri pe site-ul lor vreo mențiune despre timpul acordat din vreo reclamă și iar mă întreb de ce site-urile funcționează pe altă lungime de undă față de spot/realitatea de pe piață…

Sloganuri celebre 1

E mare lucru să planifici o campanie care să prindă atât de bine la public încât să intre în folclor și pun pariu că și hazardul are rolul lui în ecuație. Însă indiferent de motivul pentru care au reușit să devină celebre, cred că sloganurile care au făcut istorie merită aici un loc aparte. Și am să încep pur și simplu cu primele trei care-mi vin în minte:

Și marmota – învelea ciocolata în staniol (Milka). Deși n-am reușit să găsesc un video cu reclama în limba română, a fost o ocazie bună să aflu că expresia asta a devenit celebră și în alte țări în care a rulat spotul (sigur și în Franța):

Ești frumoasă când ai încrede în tine! (B.U.? Pantene?). Sincer, nu reușesc să-mi amintesc și nici măcar Google nu m-a ajutat. Culmea, e o expresie care mie mi s-a întipărit bine în minte și o folosesc uneori ca ironie la adresa unui reprezentant al sexului opus :). Oricum, dacă-și amintește cineva exact ce marcă se asocia cu sloganul, să-mi dea de veste. Până să încep să caut eram destul de sigură că era vorba despre parfumurile B.U. Dar pentru că n-am găsit nicio dovadă în acest sens mi-am pus la îndoială amintirile și parcă-parcă zăresc în ceață un cadru cu păr lucios înainte de sloganul ăsta…

E greu să găsești un mix bun (Doncafe). Aici iar mi-a jucat memoria feste, pentru că eram absolut convinsă că sloganul era de fapt ”e greu să găsești un mix de calitate”. Și mai recunosc și că, revăzând acum spoturile din campania Doncafe cu mixurile bune, nu prea înțeleg cum de s-a întâmplat să devină celebră expresia. Adică, sincer, reclamele n-au fost chiar cine știe ce 😀

Reclama Milka Bubbly

Adevărul e că după ce-ai făcut istorie cu o campanie bună, e al naibii de greu să te menții și apoi aproape de ștachetă. Așa că bulele din asfalt rămân departe tare de marmota care învelea ciocolata în staniol. De fapt, cred că și uitam să scriu despre spotul ăsta dacă nu citeam la cineva pe Facebook un status care constata că ar fi o reclamă foarte neinspirată în condițiile în care în ultima vreme s-a discutat atât de mult despre cutremure.

Dar făcând abstracție de asta, ideea e cam forțată și mie cel puțin nu prea-mi inspiră tandrețe. Da, poate că bulele cu pricina te-ar trimite-n brațele pietonului de lângă, dar eu mă gândesc mai degrabă la o căzătură, o încurcătură, sau în orice caz nu la ceva de bine. Sunt sigură că se pot face reclame mult mai bune sub sloganul ”îndrăznește să fii tandru”…

Reclama Milka

Anul ăsta observ că multe campanii vorbesc despre februarie ca fiind luna iubirii. Sigur că din punct de vedere comercial e mult mai avantajos să ai o lună întreagă (fie ea și cea mai scurtă din an) ca festival al inimioarelor, în loc de o singură zi sau 2. Apoi, mai e faptul că în ultimii ani a apărut un puternic trend anti-Valentine’s, deci e pur și simplu la modă să spui că tu nu sărbătorești așa ceva, deși în ziua cu pricina tot umbli după o atenție :). De regulă argumentul e că avem și noi un corespondent neaoș – Dragobetele (de care, să fiu sinceră, eu n-am auzit decât de vreo câțiva ani încoace) – și noroc mare că e în aceeași lună. Privind în ansamblu, concluzionez că nu mai e ok să spui răspicat ceva de 14 februarie, dar știi că tacit se sărbătorește și, dacă mai plusezi și cu 28.02, a doua lună din an se înrolează integral în slujba iubirii.

Una dintre campaniile de genul ăsta e cea pentru Milka. Oricum sloganul lor este ”îndrăznește să fii tandru”, deci era normal să pluseze în perioada asta, motiv pentru care probabil și rulează 2 spoturi simultan: unul cu inimioare și unul mai generic, dar tot cu tandreț.

Despre cel gândit special pentru îndrăgostiți nu vă pot spune decât că-mi place mult conceptul de exprimare prin gesturi mici; niciodată n-am crezut că e musai să-i faci cuiva statuie sau să bravezi cu nu știu ce cadou ca să fie clar că-l apreciezi, ci poți la fel de bine să-l faci să se simtă special prin gesturi mici, dar simbolice.

Cealălalt e o poveste simpatică, cu un orășel în care a scăzut nivelul de tandețe și desigur cu văcuța mov care salvează situația; nu cred că e cuiva căruia să nu-i placă spotul ăsta cu gemenii ursuzi și tot tacâmul, deși văcuța mov nu se compară cu marmota (care a fost un succes fabulos din moment ce a intrat în folclor și la care n-am idee de ce au renunțat).