Reclama Doncafe Momentul tău

Vizual e deosebit, dar mesajul e cam ambiguu și, per total, parcă e o reclamă prea WOW pentru o cafea… Dar e altceva față de ce ne-am obișnuit să vedem în spoturile pentru genul ăsta de produs, iar asta îl face ușor de reținut și greu de confundat (ambele fiind obiective destul de greu de atins în branșă):

 

Advertisements

Reclama de Sărbători la Covrigi de Buzău de la Boromir

Personal, mă irită reclama asta. De fapt, nu reclama în sine, cât genul ăla de om. Și așa e toată campania Boromir pentru Covrigii de Buzău: ”tipologii de oameni cu care împarți covrigii fără să vrei, deși asta nu te deranjează cu nimic”. Pe mine mă deranjează. Nu să împart, ci să decidă alții că trebuie să împart. Iar copilul ăsta parcă e cu 30% mai enervant decât ceilalți exponenți de tipologii din reclamele precedente ale campaniei. Nu prea există un mesaj clar și până la urmă nici vânzările n-ar crește dacă ar fi să cumpere covrigi un singur fraier per grup și restul să tot ciupească de la el. Asta e, nu-i pe gustul meu, dar presupun că ei au văzut un oarecare efect pozitiv din campania asta din moment ce tot produc spoturi pe aceeași temă.


Dar am să și apreciez ceva – faptul că au filmat și o reclamă de sezon. Deși, dacă e să fim sinceri, nu se mai poartă covrigii dați la colindători. Până și eu, acum 17 ani, preferam cash-ul, darămite generația ultra-materialistă de astăzi 🙂

Reclama la Cozonacul Boromir – ediția specială de Sărbători, cu mesaj

Ideea nu e rea deloc, deși am dubii că se mai îngrămădește lumea la scris urări, exceptând clișeele cu ”fie ca…” via e-mail sau SMS. Dar conceptual și ideea și reclama sunt bine făcute, centrate pe emoție și te ating fix unde trebuie de sărbători – în nucleii interni ai familiei, dorului, apropierii etc. Și adevărul e că de Crăciun, poate mai mult decât cu alte ocazii, un gest simbolic și o urare sinceră de bine pot cântări enorm, așa că ceva atât de simplu ca un mesaj atașat de un cozonac ar putea face minuni.

Deci mie-mi place spotul ăsta și mi se pare că într-adevăr transmite ce trebuie:

Renault Business Solutions


Ideea n-ar fi neapărat rea, dar parcă n-a prins contur chiar cum ar fi trebuit. Și n-am să mă leg în special de partea cu sediul în centru sau de partea cu secretara pricepută (secretară care, în România așa cum am cunoscut-o eu, tinde să fie ori trofeu, ori omul bun la toate, dar prost plătit). Însă am să zic ceva de mașina ”profitabilă”. Sună bine, dar nu e corect. Mașina, așa cum am învățat din cărțile lui Robert Kiyosaki, nu e un activ. Adică nu produce bani, ci din contra, mănâncă bani. Sigur, te ajută să fii mobil și îți facilitează procesul de a face bani, dar în niciun caz nu e ”profitabilă”. Probabil că nu multă lume remarcă asta în spot, dar mie mi-a zgâriat urechile, mai ales că ideea asta susține nucleul mesajului.

BCR. Tu cu cine faci banking?

Sigur n-aţi ratat spotul ăsta care a făcut multă vâlvă. Nici n-avea cum să nu impresioneze că doar făcea aluzie la celebra scenă a interogatoriului cu Sharon Stone, din Basic Instinct.

E clar că e ceva cu totul altfel pentru categoria de produs promovat, dar nu mi se pare chiar cea mai inspirată alegere. Sau poate că e dacă te iei după ideea că “orice publicitate e publicitate bună”. Sigur că a auzit de el multă lume, iar în orice campanie unul dintre scopurile principale trebuie să fie şi “awareness”-ul. Dar scopul final se cuantifică în cifre. Nu am acces la cifre, însă nici nu aş paria că a convins prea multă lume.

Pe de altă parte, am senzaţia că eu nu fac parte din core-target şi aş înclina să cred că BCR e o companie suficient de mare încât să investească ceva şi în cercetarea de piaţă. Şi considerând că e vorba despre un credit de maximum 3000 RON, s-ar putea ca ei să fi descoperit că audienţa lor ar putea răspunde la genul ăsta de mesaj.

Până una, alta, pe mine reclama asta mă duce cu gândul mai degrabă la sloganul “Tu cu CE faci banking?”. E preferabil să faci banking cu capul, deşi e dovedit că toate reacţiile noastre sunt întâi emoţionale. Dar să nu fim limitaţi… 🙂

Spot TV ING – Planuri financiare pentru copii

E greşit că atunci când aud “dar nu se poate şi cu iubire şi cu plan financiar?” mă gândesc la vorba aia românească “şi cu… şi cu sufletul în Rai nu se poate”?

Glumesc. Deşi, sincer, asta e prima conexiune pe care o fac. Dar poate e ceva în neregulă cu mine. Însă ceva ce mi se pare cu adevărat ciudat la reclama asta – forma mesajului. De fapt, discrepanţa dintre asta şi audienţă. Mesajul pare pentru copii, deşi ar trebui să ajungă la părinţi. Mi-e greu să cred că speranţa celor de la ING este ca mesajul să ajungă la copii, să le stârnească lor curiozitatea şi să meargă la părinţi să le ceară un plan financiar, aşa cum cer ciocolată sau nu ştiu ce jucărie doar pentru că văd la TV produsul…

Iniţiativa şi produsul mi se par lăudabile în sine. E important să ai un plan financiar pentru copiii tăi, iar în România nu există deloc educaţie în direcţia asta. Însă chiar cred că n-au ales deloc cea mai potrivită formă. Şi e ciudat, pentru că ultimele multe campanii ale ING mi-au părut chiar bune şi sunt sigură că s-au soldat (cel puţin în ultimii 2 ani) cu o creştere semnificativă a cotei de piaţă.