Reclama Tocmai.ro se mută pe OLX

Cum?! Nu ne mai rezolvă văru‘?! Mă rog, nu e chiar o noutate, pentru că știrea achiziției circulă (public) de prin februarie, dar acum probabil că s-au pus la punct toate detaliile și s-a produs inclusiv transferul. De ce s-a întâmplat asta? Mai ales după ce ambii jucători au investit masiv în publicitate anul trecut? Ei bine, noi, muritorii de rând n-o să aflăm, dar cert e că s-a întâmplat și acum cei de la OLX fac ce e normal să facă – anunță schimbarea, fac cunoștință cu noii utilizatori și îi asigură că schimbarea e de bun augur, cu accent pe beneficiile pe care le vor avea ei, utilizatorii platformei:

Spotul în sine se vrea, firește, informativ, așa că nu mă miră că a ieșit ușor pueril, că, deh, trebuie să înțeleagă toată lumea care-i treaba…

PS: Sunt curioasă cât de lină va fi tranziția, cu atât mai mult cu cât și campania de rebranding de la Mercador la OLX e de dată foarte recentă…

Reclama OLX – Marea Promoție

Înainte să vă supărați că-s ușor jenante spoturile astea și că maxim scurgeți câte o dâră de umor de ici, de colo (asta dacă insistați să căutați ceva bun în reclamele astea, poate exceptând-o pe ”Domnișoara Alisa din Satu Mare”), uitați-vă bine la decoruri și personaje. Nu-mi plac nicicum, deși conceptul nu e chiar rău, dar sunt absolut convinsă că vorbesc exact pe limba targetului pe care-l vizează:

Și nu, nu dau întâmplător nici mia de euro și nici BMW-ul, aceste simboluri supreme ale șmecheriei pentru posesorii de milieu pe televizor. Adică, zău, n-o să vă placă, dar dacă vă uitați cu atenție după niște detalii, o să vedeți că spoturile astea aparent penibile sunt făcute cu mare atenție…

Reclama Mercador – Poza de profil și aparatul foto

Mie mi se pare foarte bun spotul, cel puțin până la monologul final al băiatului. Acolo parcă-i cam sec. Dar prima parte – căutarea pozei perfecte, e foarte, foarte bună. Chiar mi se pare o ironie foarte reușită la adresa unui fenomen 🙂

Războiul dintre Mercador, pardon, OLX și Tocmai continuă

Pot să înțeleg de ce ar fi bine să omogenizeze numele produsului de pe piața din România cu brandul internațional, dar mi se pare că nu și-au ales grozav momentul dacă tot au investit atât de mult în promovare ca să bage-n mințile tuturor conceptul Mercador. Apoi, OLX nu e un nume pe care să-l pronunți la fel de firesc în română cum era predecesorul său. Și nu în ulitmul rând, eu tind să cred că oamenilor nu le place schimbarea în general, iar în cazul ăsta particular clienții lor au la îndemână o alternativă foarte similară care li s-a cam intipărit în conștiință cam în același timp – Tocmai.

Oricum, dacă cei de la OLX au hotărât că era musai să facă pasul ăsta, fac acum ce e normal să facă – își asigură beneficiarii că în serviciul propriu-zis nu s-a schimbat nimic și doar numele diferă. Eu una sunt destul de sigură că, cel puțin pe termen scurt, vor înregistra o scădere, dar spoturile difuzate frecvent și la radio și la TV cred că în cele din urmă îi vor mai liniști pe reticenți. Și e normal ca spoturile astea să nu fie chiar capodopere, pentru că e foarte important să transmită mesajul foarte clar:

Dar la fel de normal este ca și concurența să profite și, pe lângă faptul că par să fi introdus niște servicii noi foarte utile (de exemplu, verificarea coletului la livrare), au adăugat discret și elegant replica ”tocmai.ro rămâne tocmai.ro” la newslettere și spoturi TV ca acesta (deși online n-au publicat încă varianta cu adaosul de la început):

Reclama Autovit

Autovit există de niște ani și chiar e un reper pentru orice căutător de mașină second-hand. Și tocmai pentru că există de atâta timp aș presupune că le sunt foarte clare principalele motive pentru care oamenii își schimbă mașinile. Iar din spot deduc destul de ușor că tind să fie 3 categorii:

  • cei care au nevoie de o mașină mică:
  • cei care au nevoie de o mașină mai mare:
  • cei care vor să impresioneze 🙂

Oricum, apreciez abordarea (deși pe alocuri umorul e cam forțat) și-mi place că au și legat spoturile între ele:

PS: Oare cine a început să le mănânce din cota de piață de au simțit nevoia să facă reclame? Să fie tocmai.ro? Mercador?

Reclamele din timpul meciului România – Grecia

Probabil că sunt masochistă, dar insist să mă uit la meciurile Naționalei de fotbal. Și aseară așa de bine am jucat în returul cu grecii încât mi-au rămas din meci numai amintiri publicitare:

Mercador – se înălța periodic din chenarul cu scorul și-mi ocupa jumătate din ecranul TV. Și, culmea, măcar de 2 ori s-a întâmplat asta în acțiuni destul de ”fierbinți” și-am mârâit zdravăn că nu vedeam nimic;

Nivea Men After Shave Balsam – noroc mare că am recunoscut produsul, pentru că altfel sloganul ”nu trebuie să te usture ca să fii bărbat” m-ar fi dus cu gândul la o campanie de educație sexuală și în niciun caz la bărbierit;

BSG – se lăudau că de 20 de ani dau ”cel mai rapid credit din România”. Eu n-am auzit de ei, iar faptul că lumea nu știe de ei după ce activează pe piață de 20 de ani e destul de nasol. Dar hai, poate că nu știu eu, pentru că n-am contractat credite 🙂

Sensiblu – care insistă cu sloganul ăla care mie mi se pare nefericit – ”o farmacie pentru fiecare”;

Orange – care chiar întrerupea transmisia (enervant!) pentru mini-spotul la nu știu ce serviciu prin SMS cu alerte la goluri;

Unix – ulei de motor – din nou unii despre care n-am auzit și, dacă mă întrebați pe mine, e destul de mare investiția în publicitate ”pop-up” în timpul unui meci al Naționalei, așa că par să-și facă loc agresiv pe piață (și inspirat în momentul meciului, pentru că mai degrabă bărbații s-ar uita la meci și mai degrabă bărbații ar ști care-i treaba cu uleiul :D);

– iar de pe panourile de pe teren mi-au sărit în ochi 2 firme despre care credeam că-s relativ mici, dar dacă-și pemit să-și facă reclamă așa, probabil că o duc mai bine decât îmi dau eu seama: Auto Soft și Școala de șoferi Teo. Știu că ambele au mai multe sucursale în București și ambele au rulaj serios (mai ales Auto Soft în perioada asta), dar eu trăiesc cu impresia că specia asta de promovare trebuie să fie destul de costisitoare. De asemenea, am văzut pe parcursul meciului și mult Allview (inclusiv Viper) și nu pot să nu remarc că sunt din ce în ce mai agresivi (spoturi, panotaj stradal, apariții în reviste etc.).

Reclama tocmai.ro – Văru’ te rezolvă

Sâmbătă am încercat să-mi ascult playlist-ul din YouTube și m-a cam rezolvat văru’ înainte de fiecare melodie. Dar nu-i bai. Am toleranță mare la publicitate :). Apoi, am văzut azi un banner stradal mare de tot pe la Piața Iancului cu văru’, așa că mi-am amintit că-i musai să scriu și despre ‘mnealui. Și încep cu banner-ul, pentru că mi-a atras atenția că pe undeva exista un mesaj cu o bormașină, obiect prezent și-ntr-un spot pentru Mercador, iar asta îmi adâncește confuzia… Se pupă sau se bat? 🙂 Mercador.ro și tocmai.ro au apărut cam în același timp și la început eu le-am perceput platformele ca fiind aproape identice. Între timp s-au mai separat și vizual și funcțional, însă nu e deloc o idee rea să ai 2 site-uri mari pe același profil, așa că argumente pentru congruența dintre cele două am tot găsit. Pe de altă parte, și unii și alții au investit masiv în publicitate (inclusiv TV care costă o căruță de bani), iar cheltuielile astea pe 2 părți nu cred că se recuperează (deocamdată) din anunțuri, chiar dacă e content masiv și chiar dacă au probabil și niște servicii premium (anunțuri plătite să fie mai vizibile) etc.

Cât despre văr, sincer, nu-i deloc o idee rea. Ajunge unde trebuie pentru că-i foarte de-a noastră partea cu ”te rezolvă”, dar e și isteață prin referințele la Godafather (sau aici am înțeles eu că bate văru’ la costum). În rest, nu știu exact de ce au ales poneiul (poate ca să fie clar că găsești și aspecte mai exotice?), dar cu rochița cred că au făcut o alegere inspirată.