Reclama Telekom – Să oferi fără motiv e cel mai tare motiv

Am intrat de curând într-o bancă și am observat că acolo încă era un sticker cu ”puteți plăti aici facturile Romtelecom” și de atunci mă tot gândesc cum au făcut, oare, cei de la Telekom tranziția pentru publicul ceva mai în vârstă. Pentru că în general au cam vorbit cu publicul tânăr și foarte tânăr și spun asta gândindu-mă la magenta asta vibrantă, la mega-concertul cu care s-au lansat, la parteneriatele pe care par să le aibă cu evenimente etc.; inclusiv sloganul ăsta cu ”experiențe împreună” e tot legat mai degrabă de tinerii dornici să experimenteze. Și nu-i problemă, publicul tânăr oricum se adaptează…

Însă Telekom are printre abonați și un procent sănătos de vârstnici; eu aș miza că cel mai mare procent dintre toate companiile de telefonie mobilă, iar asta numai din moștenirea de la Romtelecom (știți voi, grupul în vârstă care insistă să păstreze ”fixul”), deși cred că și Cosmote-ul a apucat să atragă un segment serios, probabil tot prin legătura cu fostul Romtelecom (adică de când li s-a oferit posibilitatea de a vorbi gratuit în rețea). Iar publicul în vârstă se adaptează greu, motiv pentru care ar trebui să-l pregătești altfel. Mă rog, că oamenii trecuți de o anumită vârstă o să-i spună tot Romtelecom până-n ultima zi de viață e ceva, dar nu e o problemă atât de mare cu a nu recunoaște locurile în care se plătesc facturile, de exemplu (da, și-au păstrat clădirile, dar dacă te așteptai să vezi albastru și faci cale-ntoarsă când dai de magenta, nu-i bine).

Oricum, îmi închipui că s-au gândit și la toate astea când au făcut rebranding, iar un indiciu ar putea fi inclusiv ultimul spot:

OK, cântă Smiley pe fundal și apar în cadru puștii cu skateboard-urile, dar mesajul în sine tind să cred că-i atinge pe cei dintr-un segment de vârstă de un anumit fel. Iar asta mi se pare o mișcare foarte bună din partea lor. Și da, e un spot destul de simpatic.

[UPDATE] O, Doamne! Pe ăsta nu-l văzusem la vremea lui:

Mie nu mi se pare că ar fi o mostră de gest simpatic, ci o mostră de stalkereală. Un flăcău face o poză pe șustache și-o prelucrează un pic, iar ea se întoarce zâmbind cu reconuștință pentru efort? Nu cred. Reacția realistă sunt sigură că ar arăta cam altfel. Gen ”păstrează distanța!”…

Advertisements

Campania Mercador – Pune anunț pe Mercador și găsești cumpărător

Sunt 4 spoturi (deci investiție serioasă), dar preferatul meu e cel cu bormașina. Pe lângă faptul că mai toată lumea poate să empatizeze ușor cu ideea de vecini deranjanți, privirea domnului din spot e ”priceless”. A trezit în mine amintirea tuturor vecinilor săriți de pe fix pe care i-am avut în viața asta 🙂


În plus, cred că piața uneltelor second-hand e în creștere, deci a fost o alegere bună.

Apoi, o altă categorie bună pentru promovare a fost cea a imobiliarelor. Și în ciuda faptului că inclusiv sloganul se referă la un ”cumpărător”, într-adevăr mi se pare mai inspirat să facă o reclamă pentru nișa chiriilor, pentru că e o piață mult mai activă (deci mai multe anunțuri, de regulă mai atent construite, cu mai multe detalii și aproape mereu cu poze, deci mai mult content pentru site) și cu mult mai mulți ”jucători” (în niciun caz nu sunt la fel de multe cereri pentru un apartament la vânzare ca pentru unul de închiriat, deci vorbim și de mai mult trafic). Spotul în sine e așa și-așa și nici nu înțeleg de ce au folosit tipologia asta de individ, dar până la urmă cred că publicul va rămâne cu ideea că se pot posta asemenea anunțuri pe platforma Mercador, deci probabil că va servi rezonabil scopul:


Băiatul cu mașina… Săracul 😀 Ce prost a înțeles el ideea de ”bărbat care ajunge unde trebuie” :)) Dar important e că acum își caută mașină, nu? 🙂 Oricum, piața românească e mare consumatoare de mașini second, dar parcă-mi vine să cred că au construit scenariul foarte intenționat cu acest mega-naiv ca să insinueze ideea unei potențiale super-afaceri, pentru că-i plină lumea de fraieri naivi:

Iar băiatul cu bicicleta… Nu știu ce să zic. Am observat că e un trend puternic pro-bicicletă, dar nu știu dacă merita chiar un spot separat. Și din punctul meu de vedere e și cel mai slăbuț, inclusiv la capitolul poveste. Însă e bine de știut că găsiți și asta pe Mercador.ro 🙂