Sloganuri celebre 1

E mare lucru să planifici o campanie care să prindă atât de bine la public încât să intre în folclor și pun pariu că și hazardul are rolul lui în ecuație. Însă indiferent de motivul pentru care au reușit să devină celebre, cred că sloganurile care au făcut istorie merită aici un loc aparte. Și am să încep pur și simplu cu primele trei care-mi vin în minte:

Și marmota – învelea ciocolata în staniol (Milka). Deși n-am reușit să găsesc un video cu reclama în limba română, a fost o ocazie bună să aflu că expresia asta a devenit celebră și în alte țări în care a rulat spotul (sigur și în Franța):

Ești frumoasă când ai încrede în tine! (B.U.? Pantene?). Sincer, nu reușesc să-mi amintesc și nici măcar Google nu m-a ajutat. Culmea, e o expresie care mie mi s-a întipărit bine în minte și o folosesc uneori ca ironie la adresa unui reprezentant al sexului opus :). Oricum, dacă-și amintește cineva exact ce marcă se asocia cu sloganul, să-mi dea de veste. Până să încep să caut eram destul de sigură că era vorba despre parfumurile B.U. Dar pentru că n-am găsit nicio dovadă în acest sens mi-am pus la îndoială amintirile și parcă-parcă zăresc în ceață un cadru cu păr lucios înainte de sloganul ăsta…

E greu să găsești un mix bun (Doncafe). Aici iar mi-a jucat memoria feste, pentru că eram absolut convinsă că sloganul era de fapt ”e greu să găsești un mix de calitate”. Și mai recunosc și că, revăzând acum spoturile din campania Doncafe cu mixurile bune, nu prea înțeleg cum de s-a întâmplat să devină celebră expresia. Adică, sincer, reclamele n-au fost chiar cine știe ce 😀

Reclama Milka

Anul ăsta observ că multe campanii vorbesc despre februarie ca fiind luna iubirii. Sigur că din punct de vedere comercial e mult mai avantajos să ai o lună întreagă (fie ea și cea mai scurtă din an) ca festival al inimioarelor, în loc de o singură zi sau 2. Apoi, mai e faptul că în ultimii ani a apărut un puternic trend anti-Valentine’s, deci e pur și simplu la modă să spui că tu nu sărbătorești așa ceva, deși în ziua cu pricina tot umbli după o atenție :). De regulă argumentul e că avem și noi un corespondent neaoș – Dragobetele (de care, să fiu sinceră, eu n-am auzit decât de vreo câțiva ani încoace) – și noroc mare că e în aceeași lună. Privind în ansamblu, concluzionez că nu mai e ok să spui răspicat ceva de 14 februarie, dar știi că tacit se sărbătorește și, dacă mai plusezi și cu 28.02, a doua lună din an se înrolează integral în slujba iubirii.

Una dintre campaniile de genul ăsta e cea pentru Milka. Oricum sloganul lor este ”îndrăznește să fii tandru”, deci era normal să pluseze în perioada asta, motiv pentru care probabil și rulează 2 spoturi simultan: unul cu inimioare și unul mai generic, dar tot cu tandreț.

Despre cel gândit special pentru îndrăgostiți nu vă pot spune decât că-mi place mult conceptul de exprimare prin gesturi mici; niciodată n-am crezut că e musai să-i faci cuiva statuie sau să bravezi cu nu știu ce cadou ca să fie clar că-l apreciezi, ci poți la fel de bine să-l faci să se simtă special prin gesturi mici, dar simbolice.

Cealălalt e o poveste simpatică, cu un orășel în care a scăzut nivelul de tandețe și desigur cu văcuța mov care salvează situația; nu cred că e cuiva căruia să nu-i placă spotul ăsta cu gemenii ursuzi și tot tacâmul, deși văcuța mov nu se compară cu marmota (care a fost un succes fabulos din moment ce a intrat în folclor și la care n-am idee de ce au renunțat).