Campania Lay’s – Gustul Lay’s cucerește vara

Mi se pare interesant că Lay’s tot face campanii cu Puya și Cabral. Nimic de zis, amândoi sunt băieți simpatici și cunoscuți, dar eu n-aș spune că mai e vreunul dintre ei chiar pe val sau că publicul lor fidel ar fi din categoria de vârstă țintită de Lay’s… Dar dacă tot insistă probabil că merge 🙂

Sinceră să fiu, mie nu mi se pare o campanie foarte, foarte reușită. Nu prea are cine știe ce logică leapșa lor, dar fie… E de vară, e foarte dinamic și nici nu e neapărat de ne-privit. La fel, sunt tentată să spun că nici miza nu e chiar extraordinară (doar doze de Pepsi, zău?), dar aleg să fiu recunoscătoare că măcar s-a renunțat la ideea cu banii din pungă (deși varianta asta era o miză mai consistentă, mie mi-a sunat întotdeauna prost ideea asta).

Advertisements

Reclama Lays – Puya și Cabral – Bagă bani – Valiza

În continuare mie-mi sună rău banii din punga de mâncare, dar știu bine că-i fixul meu și atât. Însă nu pot să nu mă bucur că măcar o parte din banii alocați campaniei vin acum cu valiza și, chit că valiza i-a adus cuiva o condamnare, tot ea rămâne un simbol bun pentru bogăție că, deh, tot ce nu mai încape într-un portofel omenesc sună mult :D. De asemenea, mi se pare foarte inspirată asocierea cu melodia lui Puya (chiar apreciată la vremea ei), deși e foarte probabil ca ideea să fi venit destul de natural în condițiile în care Puya a mai apărut în campanii Lays. Oricum, a ieșit un spot destul de simpatic și n-am niciun dubiu că și campania în sine va avea succes:

Reclama Linco 100g extra

Săptămâna asta Jurnalul Național publica pe pagina proprie de Facebook un articol care explica de ce apa e udă. Dacă explicația e utilă/interesantă sau nu, e probabil o chestie de percepție proprie, dar cert e că prima asociere pe care am făcut-o eu cu titlul a fost vasta categorie a ”realizărilor” întreprinse de celebrii cercetători britanici. Și am să presupun că tot unii ca ei ar fi putut să stea în spatele unui glorios studiu care ar fi descoperit că, pentru a putea vinde mai multă margarină deodată e nevoie de o cutie mai mare:


Totuși, ăsta nu e neapărat un aspect valabil pentru toată lumea. De exemplu, Lays:

Clar ei ar putea să mai tot pună chipsuri fără să fie nevoie să schimbe ambalajul 🙂

Dar revenind la Linco… Sigur, e greu să faci reclamă la margarină. E și mai greu să concurezi cu Nadia și Rama cu ”omegile” ei, dar spotul ăsta nu e cine știe ce decât dacă, poate, îți plac copiii foarte mult și ți se pare grozav de simpatică fetița. Pe asta să fi mizat oare? Cam subțirică baza… Plus că, dacă e cineva care să aprecieze produsul numit margarină, cred că e mai degrabă gospodina cu experiență care știe exact în ce se pune, care e cantitatea optimă și ce efect de gust/textură va obține. Probabil că afinitatea pentru copii se asociază cu categoria, dar… Mna, mie nu mi se pare grozav de inspirată reclama asta. Ce puteți să-mi faceți? Până la urmă, ăsta-i blog de analiză subiectivă 😀

Reclama Lays Am bani de luat

E de înțeles de ce campaniile care promit bani au succes, ba chiar s-ar putea să aibă succes mai mare o reclamă care promite sume mai mici, dar statistic e mai probabil să câștigi ceva. Mie nu-mi sună grozav ideea de bani în pungă pentru că de principiu asociez banii cu microbii, iar mâncarea mi-ar plăcea să stea departe de ei, dar ăsta e un aspect personal, de percepție. În general, nu mă îndoiesc de faptul că amatorii de chipsuri s-ar putea să renunțe la loialitatea față de altă marcă dacă e să le iasă ceva din afacerea asta. Marele concurent, Chio, nu are cine știe ce campanie și cred că are șanse de câștig doar pe aromele noi, foarte exotice; în gama clasică de chipsuri cu sare, pui sau ce-o mai fi estimez că stau (din ce în ce) mai prost.

Spotul ăsta nu e fabulos, dar nu e nici rău. Era exagerat dacă-i punea pe protagoniști în seif când era vorba de câștiguri de ordinul zecilor/sutelor de lei, dar când există posibilitatea câștigării unui lingou de aur, să zicem că nu e așa forțat. Nu are cine știe ce poveste, dar e bine folosită coloana sonoră (un cover fericit după Smiley – Am bani de dat). În plus, văzând actorii, e clar targetul lor și e de presupus că grupa aia de vârstă nici n-ar răspunde grozav la o reclamă sofisticată.

PS: Din aceeași campanie face parte și acest spot. Dacă primul nu e nici rău, nici bun, pentru următorul zău nu m-aș grăbi să dau bani pe difuzări TV 😀

PPS: Nu e rea deloc ideea de ”marea RONțăială” 😉