Reclama Vodafone – #HaiSimona

Am menționat deja în articolul despre Webstock hashtag-ul #HaiSimona, iar de astăzi puteți vedea și spotul care s-a născut din aceeași idee:

Mie-mi place foarte mult conceptul și cred că aprecierea mea e mai presus de subiectivitatea aferentă afinității mele pentru Simona Halep și pentru felul în care comunică online Vodafone în general. Chiar am sentimentul că hashtag-ul acesta va uni o comunitate caldă și puternică și da, orice încurajare contează! 🙂 Eu intenționez să urmăresc evoluția fenomenului și sper că vom fi mulți cei care o vom susține pe Simona Halep înainte de fiecare meci printr-o fotografie cu gestul pe care și l-a consacrat victoriilor. Puterea internetului chiar e uluitoare, iar jucătoarea noastră bătăioasă chiar merită să fie „cea mai susținută sportivă din online-ul românesc”! #HaiSimona!

Cât despre cealaltă campanie pe care o desfășoară Vodafone în această perioadă, peste care n-am niciun dubiu că ați dat dacă petreceți oarece timp pe YouTube, aș spune că am sentimente oarecum amestecate. Pe de o parte, recunosc, mă scoteau din sărite cei 100 de „e bine” pe care-i auzeam în timp ce încercam să-mi ascult melodiile din playlist, dar așa iritată tot mi-a atras atenția reclama cu pricina și la un moment dat chiar m-am uitat până la capăt la ea:

Și chit că nu e cea mai bună idee ca un brand să-ți atragă atenția printr-un demers de enervare (deși nici nu-i suspectez că acesta ar fi fost scopul, cu toate că reacția mea cel puțin a fost aceasta), totuși, își atinge scopul 🙂 Iar dacă ai răbdare să urmărești tot spotul descoperi cu totul altceva – emoție, căldură, familie, legături veritabile etc. Singura chestie ciudățică e, din punctul meu de vedere, privirea copilului…

A, și mi se pare interesant că și Orange are o abordare oarecum similară, de unde deduc că acesta este subiectul spinos al momentului – acoperirea serviciilor. Ca să fie mai clar la ce mă refer, vă atrag atenția că Vodafone se promovează acum cu ideea de „Oricând contează”, iar Orange pune accent pe „oriunde ai fi”:

OK, vizual comunică diferit, par să se adreseze mai degrabă publicului tânăr, accentul nu cade doar pe internet (spre deosebire de Vodafone, care pare să aibă și motive bune pentru care evidențiază aspectul vitezei pentru 4G), se joacă frumos și cu dinamica aferentă lui „oriunde”, dar chiar e de urmărit fenomenul 🙂

Advertisements

Reclama OREO – Joacă-te cu el

Presupun că oricine respiră în industria publicității știe despre celebrul tweet cu ”dunk in the dark” al celor de la Oreo (dacă nu, rușine, 2 pălmuțe și o vizionare rapidă). În schimb, ceea ce pun pariu că nu știe multă lume e faptul că n-a fost vorba doar de inspirație de moment și tweet-ul lor nu s-a dus viral de la sine. Întâi de toate, au făcut în așa fel încât să poată publica rapid mesajul (la nivel corporate macro, niciun cuvânt nu poate fi aruncat întâmplător și de aceea mesajele trebuie trimise din timp pentru verificare, analiză etc.). Ba, mai mult, odată ce mesajul a început să se propage cât de cât, omuleții de la 360i l-au ajutat cu dibăcie să se propage mai mult, trimițându-le cifrele promițătoare (deși încă nu fabuloase) unor influenceri care, la rândul lor, au scris despre asta, iar apoi site-uri mari (gen Mashable) au preluat subiectul pur și simplu pentru că atât de mulți bloggeri comentaseră despre asta și tot așa. Practic, au tot întreținut rostogolirea eficientă a unui bulgăre de zăpadă care a devenit imens și le-a adus la final niște premii și locul lor aparte în istoria publicității. Da, super-timing, super-inspirație, dar n-a fost deloc un succes întâmplător.

De ce v-am spus toate astea? Păi, ca să înțelegeți că aveam așteptări mai mari de la Oreo, iar spotul ăsta mi se pare, în cel mai bun caz, așa-și-așa (dar asta se întâmplă când ridici ștacheta – e greu să fii mereu la cote maxime după ce ai înregistrat un succes răsunător):

Mă rog, exprimă bine ideea de joacă, probabil e atractiv pentru copii (și presupun că segmentul ăsta de vârstă e în core-target), dar nu e o capodoperă. A, și sunt niște aspecte de copy care-s cel puțin discutabile (sau e mintea mea defectă și se duce în sectoarele greșite; copiii n-ar trebui să știe de-astea 😀 ).

Totuși, e interesant de remarcat că au simțit nevoia unei schimbări și acum invită la consum creativ, în condițiile în care Oreo e celebru, din contra, pentru un ritual. Știți voi, cel cu ”răsucești, lingi crema, bagi în lapte”:

Reclama Kinder Schoko-Bons

Sinceră să fiu, chiar îmi plăcea mult reclama care rula înainte pentru Schoko-Bons. Era mult mai simpatică și încărcată de emoție. Presupun că o știți – aia cu ”de ce plânge mami dacă e fericită?” (sau ceva de genul ăsta). Dar am săpat după ea și-n cele mai ascunse colțuri ale Internetului încât îmi vine să mă întreb dacă era într-adevăr la produsul ăsta (că tot rulează mai multe campanii în același timp pentru Kinder).

În fine, cert e că n-am găsit-o. De fapt, n-am găsit-o în varianta românească nici pe cea care e acum la TV pentru produsul în discuție. Am găsit-o, în schimb, în franceză și, cu toate că în continuare mi se pare cam ieftinuț și penibil omulețul-ou animat (și am și ușoare rezerve vizavi de popularitatea/notorietatea jocului cu scaunele în cultura noastră), mi-am dat seama că am o percepție mult mai favorabilă a acestei variante decât am avut pentru ce am văzut la noi la TV. Și dacă ați mai ajuns pe aici cred că știți deja că eu sunt (cu încăpățânare) împotriva curentului anti-românism. Însă copy-ul nostru nu ajută deloc, deloc un spot și așa nu neapărat foarte reușit:

Cel puțin replica din final cu iz comunist (aia cu “câte una să ajungă la toată […]”) mă dă pe spate. Sau, nu știu, e menită să-i atingă un pic și pe bunicii nostalgici? 🙂

Reclama Monopoly – Pisica

Mi se pare fascinant că cei de la Hasbro au simțit nevoia să mai adauge un pion în formă de pisică și să facă și reclamă (difuzată internațional) pentru a marca evenimentul! Se declarase deja de câțiva ani că pisicile au cucerit Internetul, e știut că sunt grozav de populare pozele de tot felul cu mâțâitele (inclusiv cele în care lumea se plânge de cât sunt de pretențioase, dificile și poznașe), au nșpe site-uri dedicate, iar prin rețelele sociale circulă cu număr record de share-uri orice le include (mda, pe testate, chiar și pentru publicuri ceva mai rafinate). Dar asta…

La drept vorbind, asta probabil că reflectă realitatea din teren. Și uitându-te doar la spot nici n-ai imaginea de ansamblu. Căutând informații în plus pe pagina de Facebook a jocului Monopoly, înțeleg că a existat de fapt un proces de vot pentru stabilirea noului pion ”și șoc!” a câștigat pisica, iar felina va înlocui fierul de călcat.

PS: Să nu mai spuneți la nimeni că pe undeva există o fractură logică în faptul că noul pion n-are cum să rezolve problema pisicii reale din casă urcate pe tabla de joc, dar cui îi pasă? Important e că a ieșit reclama cu pisica! Na, să vă treacă, aici chiar cu o calitate mai bună a imaginii:

O reclamă ING cel puțin ciudată :)

Interpretez eu foarte tâmpit? Îmi lipsesc piese din poveste? N-am văzut bine?! Pot să jur că am dat peste un banner într-o reclamă pe YouTube cu mesajul ”Joacă-te cu Macarenu’ până-i zboară fulgii”… Oare au ajuns la concluzia că-s cam sinistroșele personajele din ultimele campanii și-au vrut să ne mai distragă atenția de la ele cu mesaje ”wow!”? 😀

[UPDATE1] Am reușit să regăsesc reclama, așa că, na, în toată splendoarea ei :):

Macarenu

[UPDATE2] Macarenu’ tot insistă să apară în viața mea internautică, așa că n-am mai rezistat și l-am plesnit cu-n click. Și ce am găsit dincolo de click n-a fost chiar atât de rău. Site-ul se numește al9leacer.ro și te invită la joacă. Și nu orice fel de joacă, ci un joc pentru un vis de-al tău. E simpatic și prietenos, deși primul meu gând a fost că poate nu prea mulți adulți vor sta să se joace cu personajele lor ciudățele. Însă mi-am amintit imediat că sunt atâția care freacă duda la serviciu cu joculețe mai tâmpite pe Facebook, așa că cine știe? 🙂

Reclama World of Tanks tanchist.ro

Mi-e tare ciudă că nu reușesc să găsesc spotul actual pentru tanchist.ro, pentru că mi-ar plăcea să verific dacă și altora li se pare că naratorul spune într-un fel foarte, foarte aparte ”cinzeșcinci de milioane de jucători”. Însă faptul că am găsit reclama care se difuza în urmă cu câteva luni și micul meu fix cu ”cinzeșcinci” m-au ajutat să remarc un aspect – acum se laudă cu 5 milioane de jucători în plus față de începutul anului, ceea ce (dacă e real), mie mi se pare enorm. Altfel, oricum mi se pare curajos să faci reclamă la TV unui joc on-line, pentru că e destul de riscant să-l scoți din elementul lui specific, Internetul, și categoric e mult mai scump decât dacă l-ai promova virtual. Singurul site pentru care am mai văzut spoturi TV a fost tocmai.ro și chiar și pentru respectivul am considerat că e un act curajos, dar tanchist.ro cred că se adresează unei nișe mult mai restrânse… Altfel, genul ăsta de joc știu că e foarte popular și asta din experiențe tangențiale cu Travian sau Ikariam.

Sper să fie cu folos reclamele TV și să ajungă la 60.000.000 de jucători mai repede ca să nu mai aud în fiecare pauză publicitară ”cinzeșcinci” că e și difuzat cu o frecvență sănătoasă (cel puțin pe History, unde mă uit eu mai des, deși trebuie să recunosc că nu e deloc un mediu rău unde să promovezi un joc de strategie militară :)):