Reclama OREO – Joacă-te cu el

Presupun că oricine respiră în industria publicității știe despre celebrul tweet cu ”dunk in the dark” al celor de la Oreo (dacă nu, rușine, 2 pălmuțe și o vizionare rapidă). În schimb, ceea ce pun pariu că nu știe multă lume e faptul că n-a fost vorba doar de inspirație de moment și tweet-ul lor nu s-a dus viral de la sine. Întâi de toate, au făcut în așa fel încât să poată publica rapid mesajul (la nivel corporate macro, niciun cuvânt nu poate fi aruncat întâmplător și de aceea mesajele trebuie trimise din timp pentru verificare, analiză etc.). Ba, mai mult, odată ce mesajul a început să se propage cât de cât, omuleții de la 360i l-au ajutat cu dibăcie să se propage mai mult, trimițându-le cifrele promițătoare (deși încă nu fabuloase) unor influenceri care, la rândul lor, au scris despre asta, iar apoi site-uri mari (gen Mashable) au preluat subiectul pur și simplu pentru că atât de mulți bloggeri comentaseră despre asta și tot așa. Practic, au tot întreținut rostogolirea eficientă a unui bulgăre de zăpadă care a devenit imens și le-a adus la final niște premii și locul lor aparte în istoria publicității. Da, super-timing, super-inspirație, dar n-a fost deloc un succes întâmplător.

De ce v-am spus toate astea? Păi, ca să înțelegeți că aveam așteptări mai mari de la Oreo, iar spotul ăsta mi se pare, în cel mai bun caz, așa-și-așa (dar asta se întâmplă când ridici ștacheta – e greu să fii mereu la cote maxime după ce ai înregistrat un succes răsunător):

Mă rog, exprimă bine ideea de joacă, probabil e atractiv pentru copii (și presupun că segmentul ăsta de vârstă e în core-target), dar nu e o capodoperă. A, și sunt niște aspecte de copy care-s cel puțin discutabile (sau e mintea mea defectă și se duce în sectoarele greșite; copiii n-ar trebui să știe de-astea 😀 ).

Totuși, e interesant de remarcat că au simțit nevoia unei schimbări și acum invită la consum creativ, în condițiile în care Oreo e celebru, din contra, pentru un ritual. Știți voi, cel cu ”răsucești, lingi crema, bagi în lapte”:

Advertisements

Reclama Kinder – Afară la joacă

Dacă nu mă înșel, cei de la Kinder rulează acum în paralel vreo 3 campanii (2 sigur – cea în discuție și una pentru Schoko-Bons), dar asta e bună de tot, pentru că ajunge foarte bine și la părinți și la copii. Din punctul meu de vedere, ăsta e idealul pentru orice produs adresat copiilor – da, e musai să-l faci pe cel mic să și-l dorească, dar părintele are puterea de cumpărare și îmi imaginez că părinții responsabili nu cumpără odraslelor chiar orice tind să ceară, așa că trebuie să ajungi, cumva, și la adult. Iar adulții de astăzi știu sigur că au oarece regrete pentru faptul că cei mici nu mai zburdă liberi pe afară ca generația lor și toate celelalte dinainte, ci se ascund între pereți, după diferite ecrane. Sigur e și un pic de nostalgie la mijloc, dar lucrurile merg clar în direcția asta din motive de… Siguranță, probabil, întâi de orice altceva?

Însă Kinder instigă la joacă pe-afară și o face într-o formă care chiar pare foarte distractivă:

Da, lumea s-a mai schimbat, parcă s-au mai adunat oarece pericole față de copilăriile altor vremuri, dar poate percepem riscurile un pic mai acut de cât e cazul (apropo, recomand oricând The Science of Fear a lui Daniel Gardner). Și-mi place că spotul îl surprinde pe protagonist și când mai cade, și când mai dă peste obstacole, și când se murdărește. Toate fac parte din procesul normal de creștere 🙂

Reclama BCR – Capra cu trei iezi

Nici ăsta n-ar ajunge în Top 3-ul meu personal pentru campania BCR cu povești clasice adaptate, dar are și elemente simpatice (gen Ied Zepelin 😀 ). Apoi, presupun că s-ar putea să-și atingă într-un punct sensibil core-targetul, pentru că tind să cred că țintesc tocmai segmentul de vârstă care ”se luptă” cu ”ieduți”. Și nu în ultimul rând, mi se pare că spotul reflectă bine ideea de divers.

Atâta doar – să nu-i spună nimeni mamei că iezii tind să se plictisească foarte repede, oricât de generos ar fi cadoul 🙂