Reclama Big Milk Yogurt

Nu e ca și cum aș vrea să-mi spăl păcatele pentru ultima părere vizavi de o reclamă la înghețata Big Milk, pentru că îmi mențin părerea și astăzi, la doi ani distanță. Chiar dacă am descoperit între timp că percepția publicului pare să fi fost mult mai favorabilă decât impresia mea, încă mai cred că mesajul și spotul nu s-au armonizat deloc, deși fiecare componentă, luată separat, a fost bună.

Însă astăzi recunosc fără rezerve că actualul spot care rulează la TV și prin online e foarte bun. Mă rog, tot cu vară, tot cu vacanță, tot cu plajă, tot cu distracție, că doar de astea se leagă înghețata, chit că-s de multă vreme clișee. Dar în același timp e foarte vizual, senzorial, senzual. Are un joc foarte reușit de cadre, culori și sunete și cred că reușește să fie mai sugestiv pentru publicul larg decât a reușit McDonald’s cu băiatul care linge paginile 🙂

Advertisements

Reclama ZUZU MAX – Iaurtul pe care-l așteptau bărbații

Având în vedere scopul, reclama în sine e binișor făcută, cu-n strop de agresivitate și cu oarece spirit dominator. Dar n-aș fi ghicit că exista pe piață așa o cerere pentru un iaurt special pentru bărbați 🙂 . Sau poate că nu există și încearcă ei să o genereze? 😀

Altfel, iaurtul nu e nicicum macho, variante cu 10% grăsime sigur existau pe piață și, dacă e să te gândești la segmentul bărbaților atenți la ce mănâncă, până la urmă cred că și ei ar opta pentru iaurturi degresate (iar pe cei care nu-s atenți parcă nu-i suspectez în mod special de fanatism pentru iaurt). Adică, din punctul meu de vedere, chestia asta poate fi în cel mai bun caz o poziționare foarte creativă, însă am oarece rezerve când vine vorba despre publicul-țintă pe care și l-au ales… Deși faptul că cineva le-a dedicat un produs e posibil să-i gâdile pe unii la celebrul orgoliu masculin și poate iese ceva bun din povestea asta:

Danone – Ambalaj – Gama ”Tradiții din România”

Eram ieri în Mega Image și mi-a sărit în ochi un borcănel de iaurt. Se distingea clar de toate celelalte, pentru că semăna cu o străchinuță de lut cu modele tradiționale – de altfel o idee foarte inspirată pentru ce scria pe etichetă – ”Tradiții din România”:

Și am considerat că merită din plin să apară aici, căci spoturile TV sau panotajul stradal sunt doar rotițe dintr-un angrenaj mult mai complex, iar ambalajul în sine poate și el să contribuie din plin la succesul/eșecul unui produs.

E drept că primul meu gând a fost la Napolact, pentru că aceasta era marca de lactate pe care o asociam cel mai puternic cu ideea de tradiție. Apoi, al doilea gând a fost la gama ”Gusturi românești” că, deh, eram la Mega Image. Însă la o cercetare mai atentă am descoperit că era vorba despre Danone și nu pot să nu remarc că au evitat să-și puna ostentativ sigla familiară pe produs și intuiesc de ce. Dacă mai citiți pe ici, pe colo păreri, nu e greu să vă dați seama că lactatele Danone au oarece probleme cu reputația; nu știu dacă li se trage de la aflatoxina de anul trecut sau de la altceva, dar și printre cunoscuții mei am observat că există oarece rețineri vizavi de această marcă…

Oricum, mai presus de preferințe și percepții, designerii responsabili pentru ambalajele acestea au de la mine notă maximă! 😀

PS: Nu pot să înțeleg cum se poate ca produsele să fi apărut deja în magazine, dar să nu se fi actualizat și site-ul. Lumea s-a obișnuit să caute informații online și, șoc, platforma proprie este chiar locul în care ai cel mai mare control la cum îți expui marfa și informațiile, ba e și cel mai puțin costisitor loc în care să te prezinți.

Reclama Activia cu Mihaela Rădulescu

Cred că vă amintiți că multă vreme a fost Emilia Popescu ”ambasadoarea” Activia și pun pariu că femeile din grupul țintă rezonau de minune cu ea, pentru simplul fapt că le semăna. Actrița este o femeie frumoasă și arată foarte, foarte bine, dar considerând vârsta, e perfect normal să aibă și niște particularități fizice de un anumit fel.

Ei bine, Mihaela Rădulescu apare acum într-o campanie care-și invită consumatoarele la schimbare și mi se pare foarte potrivită, pentru că modelul ei nu e chiar unul cu care să rezonezi natural, ci unul mai degrabă aspirațional. Anul acesta împlinește 45 de ani și, să fim serioși, nu-i arată! Și cred că ceea ce apreciez cel mai mult la campania asta e faptul că nu ți se induce ideea că dacă te apuci de mâncat Activia ai să ajungi și tu să arăți ca Mihaela Rădulescu, ci te invită la schimbare. Adică mi se pare o perspectivă destul de onestă, pentru că-ți atrage atenția că e musai să ai grijă la alimentație, îți amintește că-ți trebuie mișcare, te instigă la rigoare și chiar îți dă indicii clare că atitudinea pozitivă contează:

Desigur, au și ales un moment foarte bun pentru o campanie de acest tip, pentru că la început de an cu toții avem planuri mari (și sunt destul de sigură că pentru majoritatea femeilor planurile astea au mare legătură cu fizicul). Și cine știe? Poate dacă-ți amintește cineva constant din televizor de lucrurile astea, poate că ți-e mai ușor (iar dacă-ți iese n-ai cum să nu iubești etern Activia 🙂 ):

Reclama Fruzu – Arome de vară

Ei, da, acum nu mă mai întreb de unde se întoarce Fruzu! 🙂 A tot rulat spotul, a dispărut și-acum a re-apărut cu 2 arome noi, răcoritoare, de vară:

Spotul e același, cu-n mic adaos la final și-l găsiți în link-ul de la început. Dar cu ocazia acestui articol am descoperit că pagina de Facebook a produsului Fruzu e foarte bine întreținută și găsiți destule chestii simpatice ”întoarse”. Bravo cui se ocupă de ea! Chiar am văzut conținut creativ și engaging 🙂

Reclama Müller über gust

Houston, avem o problemă! 🙂 Păi cum să lansezi campanie cu über chestii când mai umblă și alții cu über-ul pe buldozer? Chiar dacă Müller e nume nemțesc și are deja umlaut în denumire, parcă-s mai îndreptățiți să se laude cu über-ul ăia care-l au în nume… Deși, dacă e să mă gândesc la cât de populară pare să fie reclama cu blonda-n salopetă, s-ar putea ca Müller să câștige niște puncte din confuzie 😀

Reclama Fruzu

Să mă scuzați dacă greșesc, dar eu nu-mi amintesc de acest produs. În consecință, de la prima vizionare mă tot întreb ce sens are chestia asta cu ”Fruzu se întoarce”. E clar că-n mintea mea n-a plecat niciodată pentru că n-a existat anterior. Deci de unde să se întoarcă?

Și, dacă se referă cumva la un alt fel de întoarcere, n-am prea prins-o. Am analizat, m-am gândit că e vreo conotație romantică, o potriveală cu farfuria (că aici bate); ba m-am gândit chiar și la eventualitatea în care se referă textual la faptul că borcănelul se întoarce cu (scuzați) fundu-n sus în numele consumului.

Dar niciuna din alternative nu e grozavă și, exceptând faptul că mi-a rămas în cap pentru că mă tot întreb de câteva luni de unde se întoarce, aș zice că s-ar putea să nu fie chiar cea mai bună reclamă a agenției-mamă…