Reclama Aflubin

Din punctul meu de vedere și considerând ce rulează acum la TV, asta s-ar putea să fie una dintre cele mai bune reclame la produse farmaceutice:


Cu siguranță e mult mai bună decât restul despre care am scris aici și, chiar dacă n-avem noi cine știe ce cultură pe nișa benzilor desenate, iese în evidență. Altfel, conceptul nu-i musai original, deși e mai reușit decât cel cu ”vânătorii de răceală” de la Parasinus (un exemplu oarecum similar), iar ”inamicii” arată clar mai bine decât dubioșenia aia de la Fluimucil, de pildă.

Advertisements

Reclame pentru medicamente de răceală

Aseară mă uitam pe History și n-am putut să nu observ că în același calup publicitar am văzut, la rând, 5 (CINCI) reclame pentru medicamente de răceală. OK, înțeleg, e sezonul ăla incert și are logică să plătești ca să-ți ruleze spotul la TV, dar oare cât de eficient se cheltuie banii tăi când apari la grămadă cu alții?

E drept, piața farmaceuticelor e una dintre cele mai competitive și până la urmă rolul unei reclame bune e fix să te distingă din mulțime. Și-n plus, nici nu știu cât de mult control ai mai departe la difuzările propriu-zise. Mă rog, n-am pretenția că m-aș pricepe, dar am fost cândva în viața asta la un interviu pentru un internship pe media planning la un post TV (post mare dintr-o rețea internațională) și am fost foarte dezamăgită să aflu că ecuația e mult simplificată și sunt factori (care mie mi se par importanți) care nu sunt cântăriți. Pe scurt, agenția plătește pentru ca mesajul să ajungă la X telespectatori și (eventual) telespectatorii ăia să aibă anumite caracteristici (dar nu e cine știe ce calcul rafinat – vorbim, în ce mai bun caz, despre sex și vârstă). Nimic de zis, munca unui media planner nu e chiar ușoară nici dacă se simplifică ecuația și poate fi o provocare să potrivești toate spoturile pe care trebuie să le difuzezi în așa fel încât TOȚI cei care au plătit să aibă mesajele livrate la câți oameni ar fi trebuit să atingă. Dar am rămas încă de atunci cu gustul amar al faptului că nu prea există această atenție față de succesiunea reclamelor și făță de alte nuanțe, mai mici și mai mari, care sigur afectează impactul final.

Însă, repet, n-am pretenția că mă pricep. Poate nu e așa peste tot. Poate lucrurile s-au mai schimbat. Poate există pur și simplu media planneri dedicați care au grijă la niște lucruri mici, pur și simplu pentru că-s riguroși. Poate mârâie agențiile când observă că ceva e în dezavantajul lor. Etc. etc. etc.

Dar cert e că aseară, într-un singur calup, am dat peste:

Tantum Verde (nu e spotul dublat în română, dar vă dați seama și din versiunea asta că e teribil de neverosimil. Toată lumea știe că mamele au super-puteri și-un amărât de gât roșu NU le doboară. Poate-poate mergea spotul ăsta pentru un medicament de gripă, dar și atunci era un pic tras de păr):

Coldrex Max Grip Lemon (nu cred că e singura reclamă în care au mers pe ideea asta cu ”cea mai strălucită minte” care poate fi afectată de răceală. Sunt destul de sigură că mai rula una cu un șahist. În fine, e o abordare un pic mai altfel, dar dacă iei povestea asta la bani mărunți e cam stupidă și superficială. Mintea-i minte, imunitatea-i imunitate. Vorba aia, și geniile tot pe-acolo… Își suflă nasul 😀 ):

Fluimucil (ei bine, oamenii ăștia clar au înțeles că trebuie să se facă remarcați. Presupun că de asta au ales un nume cam câh și-apoi au și desenat o chestie absolut hidoasă! Sincer, e urâțică rău chestiuța aia portocalie! E prea urâtă chiar și dacă e să iau în calcul că micro-organismul care-mi face rău trebuie stârpit!):

În plus, am mai văzut și-un Hexoraletten N (nu, nu e ăsta) și-un Parasinus (nici asta), dar n-am reușit să dau peste spoturile cu pricina, ceea ce nu e tocmai o pierdere teribilă. Publicitatea la medicamente e destul de sterilă (hă-hă).

Reclama Ibusinus

Mi se pare grozav de naivă reclama asta, dar presupun că și-a promis să fie super-sugestivă pentru genul ăla de public care nu e suficient de educat încât să-și bată prea tare capul cu ce e aia substanță activă sau să se întrebe cum acționează un medicament. Genul ăla de audiență pentru care nu e suficient de clar nici tipul acela de animație cu pastila care circulă prin corp și rezolvă fix zonele-probleme. Iar dacă te uiți din unghiul ăsta la spot, e normal, ce altceva să-l atingă pe omul din categoria de mai sus, dacă nu gândul clar că Ibusinus te pune repede pe picioare și poți să scapi ușor de problemele spinoase, inclusiv de soacră? 🙂

PS: Nu mi-e clar sensul notelor finale din celebrul ”Dacă pleci…” al lui Cătălin Crișan. OK, plecare, plecare, dar partea cu ”vreau să vin cu tine” e la ani-lumină de ideea de aici 😀

Parasinus îți aduce Vânătorii de răceală

Nu știu cum s-a întâmplat că azi tot despre o reclamă cântăcioasă mi-a venit să scriu. Pare cam naivă, nici nu e chiar o capodoperă, dar trebuie să recunosc că mi-a rămas în cap. Aș recunoaște-o dintr-o mie și asta e o reușită pentru o reclamă. În plus, apreciez că e destul de creativă raportat la categoria de produs, pentru că, să fim serioși, nișa asta nu e chiar ofertantă 🙂