Reclama Leroy Merlin – Grădina

Dacă ați mai citit ce am mai scris eu pe-aici, presupun că nu va fi o surpriză că genul ăsta de umor nu e tocmai preferatul meu. Aproape că-mi amintește de reclamele la Catena, pentru că mi se pare a fi un sketch forțat, low-budget, cu umor evident și îndoielnic și, sincer, nu foarte logic… Mizează, oare, pe fibra noastră înrădăcinată în „nasul băgat în alte oale” și eterna preocupare pentru „capra vecinului”? O să prindă? Habar n-am. Știu numai că m-am educat să înțeleg că doar pentru că nu-mi place mie, nu înseamnă că altora nu li se potrivește (cu atât mai mult cu cât s-ar putea nici să nu prea intru în core-target); dar chiar insist să subliniez că e un spot urâțel – nici măcar simpatic-utilitar:

Chiar cred că abordarea anterioară, deși era menită să fie tot destul de simplistă și accesibilă cognitiv pentru tot poporul (și nici ea nu era tocmai o capodoperă), era mult mai inspirată… Totuși, e interesant de observat că întotdeauna se poziționează cumva pe linia unei comparații, ba chiar pe linia unei competiții (de regulă între vecini sau colegi). Aici chiar e ceva profunzime și ar fi material bun de analizat (spre deosebire de altă constantă a spoturilor: scena aia ridicolă cu zâmbet tâmp și degețele în care protagonistul spune că nu l-a costat mult toată amenajarea).

Advertisements

Reclama Hornbach – Blugii și groapa de gunoi

Pe mine mă amuză teribil aventura domnului pentru a-și recupera blugii ăia chinuiți. E foarte mișto făcut spotul, are umor, e o manieră foarte creativă de a promova ceva de pe nișa bricolajului și, zău, e ceva cu care vor putea empatiza ambele sexe. Îmi și imaginez discuții din diverse gospodării cu doamne care mustăcesc, mai mult sau mai puțin amuzate: ”Of, Costele, așa faci și tu! Păstrezi toate nenorocirile!”. Sau domni în care încă mocnește ranchiuna: ”Așa mi-ai făcut și tu, Marie! Ții minte când mi-ai aruncat […]?” 😀

Atâta doar că s-ar putea ca nuanța să fi fost cam prea fină și să nu înțeleagă chiar toți cei vizați că legătura poveștii cu Hornbach trebuia înțeleasă așa: ”Creată prin proiectele tale. Fiecare pată, fiecare ruptură reprezintă dovada proiectelor tale. În luni, chiar ani de proiecte ai făcut ceva unic din hainele tale, ceva ce îți aparține doar ție!”

Reclame pentru varuri și vopsele – Policolor Casa Bella, Danke și Savana

Cum să nu-ți placă publicitatea când vezi că o mână de minți creative abordează produse relativ similare în feluri atât de diferite? Bine, nu e chiar genul de produs pentru care să faci (ușor) spoturi remarcabile și memorabile, dar e un moment al anului propice pentru promovarea categoriei și probabil că nu e deloc întâmplător faptul că zilele astea (în plin sezon de curățenie de Paște/primăvară) rulează la TV reclame pentru 3 mărci diferite. Iar mie-mi place grozav că s-au poziționat atât de diferențiat.

Primul care-mi vine în minte este spotul pentru Policolor CasaBella, un spot făcut binișor și sunt sigură că are tot ce-i trebuie ca să ajungă la core-targetul lui. La urma urmei e ”călduț”, e de familie, are și culoare, are și umor, ba are și un copil destul de simpatic. Împreună probabil că toate se îmbină într-o rețetă de succes care va atrage destui părinți și bunici gospodari:

Apoi, rulează destul de frecvent și reclama pentru Deutek Danke, o reclamă pentru vopsea de exterior, numai bună pentru meșterul casei care e, desigur, un profesionist și i se activează și rigoarea de neamț odată ce începe să folosească produsul:

Dar să nu uităm nici de spotul Savana cu meseriașul jucăuș care poziționează produsul ca fiind economicos (trăsătură foarte dezirabilă pe piața din România) și care pare să se adreseze celor care nu iau problemele în propriile mâini, ci apelează la oameni specializați: