Reclama Vodafone – Ciobanul Ghiță și Game of Thrones

Vodafone revine cu un personaj care a prins grozav la public – ciobanul Ghiță – și combină asta cu uriașul val de popularitate (și/sau controversă) al serialului Game of Thrones (Urzeala tronurilor). Nu mi-e foarte clar de ce au așteptat chiar până la sfârșitul sezonului să lanseze spotul, pentru că sigur s-ar fi urcat mult mai tare pe val dacă prindea măcar avalanșa discuțiilor aprinse despre Ion Zăpadă (Jon Snow) din ultimul episod. Și mai cred că era material destul încât să iasă o reclamă senzațională, dar tot le-a ieșit ceva destul de simpatic din abordarea asta paralelă cu sumanele, ciobăneștii, șopârlele și, mai ales, iarna care vine! 🙂

Advertisements

Ciobanul Ghiță recidivează iar și iar și iar…

Eu sunt mare fan Seinfeld și țin minte că într-un episod Jerry îi explica lui George că unul dintre secretele lui este să-și încheie numărul când e pe val. Și ăsta-i un sfat de viață al naibii de bun – ieși cât încă ești pe val…

Ei bine, spoturile cu Ghiță au fost categoric foarte populare la un moment dat și asta-mi dau seama foarte ușor și din statisticile mele de aici. Totuși, eu sunt de părere că valul a cam trecut și acum ”mulg” artificial povestea ciobanului și se cam simte că-i forțat:


Ghiță Ciobanul încă face vâlvă!

Poate nu la fel de multă vâlvă ca la început, dar au avut grijă și cei de la Vodafone să mai scurme în jăratic din când în când ca să mențină subiectul fierbinte. Și sigur că, în continuare, dezbaterea e vizavi de veridicitatea personajului – e cioban autentic sau actor? Păi… Contează? 🙂

Mie controversa asta îmi amintește de o discuție din facultate. Aveam o colegă care era mare cinefilă, așa că la un moment dat am ajuns (inevitabil) să vorbim și despre arta cinematografică. Spre deosebire de ea, eu n-am fost niciodată cine știe ce devorator de filme, însă știam sigur că dintre toate speciile, musical-urile îmi displac cel mai mult. Firește, a trebuit să și explic de ce, iar răspunsul meu a fost prompt – acțiunea nu e verosimilă! Pur și simplu nu mi-a venit niciodată să povestesc ceva unui cunoscut în pași de dans și cântece :). Bine, știu că acest criteriu de ”nerealist” se pretează și genului SF care mi-e mai aproape de suflet, dar țin minte că mândra cu care vorbeam atunci mi-a replicat tranșant că filmele nu trebuie să fie verosimile. Ba poate din contra – rolul unui film (bun?) e să te scoată din universul tău…

E drept că reclamele nu-s neapărat menite să te scoată din universul tău (deși o reclamă bună tot ar trebui să-ți spună o poveste), dar poate că nici lor nu e musai să le impunem criteriul de verosimilitate. Cel puțin nu când vine vorba despre povestea în sine sau forma poveștii. Dacă se fac promisiuni nerealiste vizavi de serviciu/produs/preț etc. atunci e inclusiv o problemă legală și avem autorități care monitorizează și reglementează. Altfel, creativitatea ar trebui să fie stăpână absolută în publicitate.

Deci, mă întreb, de ce e atât de important pentru unii să-și clarifice dacă Ghiță e cioban autentic sau nu? Presupun că nu s-a întrebat nimeni dacă în Alpi sau în orice altă parte chiar sunt marmote care învelesc ciocolata în staniol. Sau, mai aproape de casă, mă gândesc că nu vă cuprind frământările la fiecare spot dacă băieții și fetele de acolo chiar sunt consilieri bancari, farmaciști, bucătari etc.

Reclama Orange – Millidge și Doig la coafor

Din moment ce Ghiță e atât de popular și pune Vodafone-ul pe buzele tuturor (la momentul ăsta, ultima senzație pare să fie video-ul cu Buferincul), era de așteptat ca Orange să contra-atace. Și a făcut-o, firește, cu cele mai cunoscute mascote ale sale – Millidge și Doig. Tura asta merg la coafor și testează fiecare câte ceva ieșit din comun. Iar la final sunt sigură că pot să aprecieze spotul și cei care aveau deja o afinitate implicită pentru cei 2 ori sunt ușor de amuzat vizual, dar și cei care apreciază un slogan mai fin de tipul ”ce-ți trece prin cap”:

Singurul aspect discutabil e proporția dintre elementul care atrage și elementele informative. Parcă e prea mult discurs la final (jumătate din spot), deși probabil că e de înțeles că-i musai să fie clare și beneficiile ofertei.

Reclama Vodafone – Ghiță Ciobanul

Campania ”Românii cu inițiativă” continuă cu încă un spot – povestea lui Ghiță, ciobanul prietenos din vârful muntelui, dar fericit pentru că reușește să rămână conectat social grație internetului mobil și a rețelelor de socializare. Parcă pe alocuri are un umor ușor forțat, dar are și spotul ăsta farmecul lui, deși mi se pare mai reușit cel cu florăria digitală: