Reclama Doncafe Instant

E interesant de observat că nesul e ruda mai dinamică, mai intensă și oarecum utilitară a cafelei, pentru că cei de la Doncafe vorbesc despre cafeaua instant în contextul unei nevoi pentru un impuls, iar cafeaua clasică e cumva despre răsfăț, despre un pas înapoi, poate despre aromă și sigur despre ”momentul tău”:

Chiar aș fi curioasă să aflu dacă au studiat riguros piața și au ajuns la concluzia asta bazându-se pe o plajă reală de percepții ale consumatorilor sau pur și simplu așa au ales ei să-și poziționeze gamele de produse. Altfel, ar fi o greșeală să trag eu concluzii bazându-mă pe opinia proprie, cu atât mai mult cu cât nu sunt chiar o băutoare autentică de cafea [a se citi ”n-am nevoie de licoarea magică pentru a mă trezi; o beau când și când, pentru că-mi place gustul și atunci cu lapte și miere (da, știu, sacrilegiu!)”].

Și încă ceva ce merită punctat la spoturile Doncafe din ultima vreme e partea aceea cu ”singura cafea din România premiată pentru calitate de institutul german DLG”. Sincer, mie nu-mi spune nimic numele DLG și pun pariu că nu e foarte multă lume care să știe cu adevărat despre ce e vorba.

De fapt, hai, fie, dacă tot vorbim despre asta, să și citim despre DLG – de exemplu, aici, pe Wikipedia. Nu-i așa că sunteți mai puțin impresionați de sonoritatea pe care o are ”Societatea germană pentru agricultură”? OK, e drept, dacă insistăm să citim mai departe aflăm că e un ONG cu tradiție în industrie și că se ocupă cu promovarea progresului, ba stabilește și anumite standarde de calitate. Însă pun pariu că eu fac parte dintr-o minoritate minusculă care a ales să-l întrebe pe prietenul Google despre DLG și pentru mulți e suficient gândul că Doncafe a primit o distincție pentru calitate și, mai mult, au primit-o de la nemți! Mă rog, v-am mai povestit că eu am oarece rezerve când vine vorba despre mitul calității germane, dar și aici cred că mă încadrez într-o minoritate minusculă și în general e un mesaj care prinde (doar n-au pus asta degeaba în reclamă, nu?).

PS: Oare inclusiv faptul că spotul pentru cafea instant e semnificativ mai scurt decât cel pentru cafea are legătură cu intensitatea? Sau e mai degrabă o alegere economicoasă? Ori o fi puțin din amândouă…

Reclama Barrier – Ferestre care-ți protejează căminul

Eu am mari rezerve față de clișeul ăsta cu ”calitatea germană” (da, cacofonie intenționată), dar e clar că e o idee care s-a împământenit printre noi atât de mult încât, dacă ai produs nemțesc, de ce n-ai bate monedă pe asta? De fapt, pe nișa termopanelor pare să funcționeze atât de bine ideea calității germane încât am auzit că au mare succes inclusiv termopanele second hand aduse de acolo (fenomen pe care nu-l înțeleg pe deplin, pentru că e un produs cu dimensiuni foarte fixe, dar îmi închipui că mai cârpesc oamenii acasă pe lângă ce-au cumpărat aproximativ potrivit). Iar acum, că mi-am amintit de asta, parcă mă-ntreb dacă nu cumva au apărut campaniile astea tocmai din cauza succesului segmentului SH…

Mă gândesc în primul rând la campania cu Dr. Fenster, campanie destul de agresivă și, zău, VEKA mi se pare un nume greu și cu vechime pe nișa asta. Apoi, Barrier, despre care pot spune în cel mai bun caz că mi-e vag cunoscut logo-ul de vreun an, poate doi, nu pare nici el să fie nou pe piață (din site-ul lor înțeleg că există de vreo 15 ani), dar dacă abia acum simte nevoia să se promoveze la TV, înseamnă că ceva se întâmplă…

Oricum, spotul în sine e destul de simpatic și-mi place că vizualul, cu metafora de barieră (care apare și în slogan), ar putea să te ajute să reții numele mărcii. Inclusiv reclama în sine e memorabilă, ceea ce e oricând un lucru bun în lumea asta (eu mi-am amintit astăzi să o mai caut o dată, deși o văzusem prima dată în urmă cu mai bine de o lună). Iar dacă e să am o rezervă, e mai degrabă legată de un aspecte de finețe – partea cu ”teste germane”. Simt că au vrut neapărat să includă asta și, fiind teste cu umor, în niciun caz n-aș asocia asta cu prototipul german, care-i mai degrabă riguros într-un fel cât se poate de serios, aproape rigid.