Reclama Tymbark – Aici este pulpa

Nu-mi dau seama exact dacă cei de la Tymbark trollează fin sau pur și simplu au rămas în pană de inspirație, deși înclin spre prima variantă… De ce vorbesc de trolling? Păi, vă reamintesc discret că cei de la Cappy au lansat produsul Cappy Pulpy printr-un spot cu-n jingle în care se repeta obsedant ”where is the pulp?”. OK, spre finalul spotului aveau grijă să ne arate că la ei e pulpa, dar mi s-ar părea foarte, foarte tare dacă noua campanie Tymbark s-ar fi născut ca răspuns la acel spot (un fel de ”ăia s-au tot întrebat unde-i pulpa, noi răspundem clar și răspicat că aici [la noi, la Tymbark] e pulpa!”). Și parcă-i suspectez că fix aici bat, mai ales pentru replica ”așa e cu pulpa, unii o caută, alții o găsesc”:

Altfel, dacă nu e așa, pe lângă faptul că e o poziționare de-a dreptul banală de-acum asta cu pulpa (am stabilit deja că a mai făcut-o Cappy, ba, a mai făcut-o și Prigat), reclama în sine chiar ar fi o copie destul de nefericită după spotul Cappy. Practic, e același concept, doar că are o execuție mult mai infantilă.

Dar, dacă e trolling, în context e exact așa cum ar trebui să fie, cu-n puternic iz de parodie și inclusiv căutarea pulpei sub pat capătă sens. Și, dacă e să am dreptate, aștept cu interes replica. Ar fi foarte fun de urmărit un șir de reclame-reacție, cu înțepături subtile și replici istețe 🙂 (în stil Coke vs. Pepsi).

Advertisements

Reclame Telekom pentru Crăciun

Cu părere de rău, n-am întâlnit încă pe nimeni căruia să nu i pară false și prost jucate spoturile astea:

Da, Ana, mă văd nevoită să-ți dau dreptate și chiar am sondat pe oricine-am prins 🙂 . Doar că, din punctul meu de vedere, încă nu l-au detronat pe Unchiul Sebastian din familia românilor ”cu inițiativă” de la Vodafone. Totuși, exact ca-n spotul pentru Vodafone, suspectez că efectul e intenționat, probabil aici chiar mai mult decât acolo. Dincolo am presupus că actorii trebuiau să fie departe de grozavi ca să pară că-s români autentici, de-ai noștri, din popor. Aici inclusiv calitatea filmării, acțiunea și replicile îmi închipui că trebuiau să pară foarte departe de perfect, regizat etc., pentru că ideea campaniei e să împarți cu restul lumii o urare video autentică. Din păcate, nici eu nu pot să simt spoturile astea ca fiind așa, iar senzația de fals e aproape inevitabilă…

Dar, vorba teleshopping-ului, asta nu e tot! Povestea cu omul de zăpadă și reclama cu pisoiul mi se par de-a dreptul reușite pe lângă asta:

Bonus, mai rulează și asta:

Bine, asta rulează și trollează, căci aș pune pariu că-i atinge pe destui corporatiști dedicați fix în corzile sensibile și, după ce termini de mârâit, poate apreciezi un pic umorul fin-amărui (dar nu, nici aici nu pot să scap de senzația de fals…).

Probabil că cel mai reușit spot pentru Sărbători de la Telekom e următorul, însă e departe de a fi o capodoperă:

PS: Da, știu, vă place melodia, dar nu cred că pot să vă ajut. Eu n-am găsit-o pe nicăieri (deocamdată), Shazam nu știe nici el mai multe, iar versurile parcă-mi dau de înțeles că ar fi o compoziție dedicată campaniei curente.

PPS: Oare studiile lor arată că au mai degrabă un public feminin? Nu mă refer la nuanța care-i reprezintă, ci la faptul că multe dintre spoturile de mai sus (primele 3 sigur) sunt mai degrabă ”de fete”.

Reclama Rama mit Butter

Dacă nu s-au străduit ai noștri să-i spună, românește, Rama cu unt, nici eu nu sap mai adânc să găsesc musai varianta .ro a spotului. Oricum, e destul de sugestiv vizual și, bonus, azi, proaspăt după alegeri, nu pare tocmai nepotrivită varianta asta:

Spotul mi se pare destul de drăguț, deși eu, consumatorul, parcă aș zice că margarina chiar n-ar trebui să-și găsească perechea în frigider. Dar tocmai pentru că sunt (probabil din ce în ce mai) multișori consumatori care gândesc ca mine și nu-s tocmai fani margarină, e clar că oamenii ăștia au o problemă de imagine, deci un spot ceva mai uman și emoțional vine la fix.

Reclama Depanero – Reparăm ce bagi în priză

Poate că ați observat că acum vreo 2 săptămâni și-au schimbat ușor interfața unele dintre blogurile mari din România și aveau la secțiunea de comentarii chestii de genul ”șef de scară”, ”administrator de bloc”, ”unul de la patru” puse în fața numelor comentatorilor? Mie mi s-a părut o idee foarte simpatică și ideea se asorta și cu-n banner de la Depanero pe undeva pe site. Bonus, poate pentru că am eu o slăbiciune pe nișa asta, am apreciat și logo-ul.

Oricum, întregul proces de rebranding pe care și-l fac acum oamenii ăștia e bine gândit (nu, nu e lansare, e rebranding, probabil destul de necesar, pentru că din 2011 până acum eu n-am auzit de Servskills) și am apreciat că a început cu o campanie mai puțin convențională în mediul online și a continuat cu spoturi simpatice la TV. Încep cu favoritul meu, cel cu frigiderul, care chiar m-a amuzat:

Urmează unul bunicel, cel cu laptopul, deși e clar că n-am cum să rezonez cu povestea:

Și termin cu cel care parcă a ieșit un pic tras de păr, dar hai să fie aici și reclama cu mașina de spălat:

Au în spate același concept, unul foarte inspirat, și cred că nu întâmplător au ales să îl ilustreze prin cele trei obiecte. Chiar și mie, la nivel de logică, îmi vine să spun că pentru cele trei s-ar putea să aibă cea mai mare cerere, fiind necesare, uzuale și suficient de scumpe încât să nu-ți permiți noi achiziții ad-hoc. Presupun că ei le-au ales și pe baza experienței concrete pe care o au, dacă tot repară chestii din 2011, special ca să ajungă direct unde-i doare pe mulți.

Nu pot decât să sper că vor profita de startul bun și vor oferi și servicii de calitate ca să crească frumos (iar asta le-o spune un om căruia i s-a stricat cândva frigiderul în Iulie și încă are coșmaruri cu un piept de pui care a cam făcut picioare).

Reclama ZUZU MAX – Iaurtul pe care-l așteptau bărbații

Având în vedere scopul, reclama în sine e binișor făcută, cu-n strop de agresivitate și cu oarece spirit dominator. Dar n-aș fi ghicit că exista pe piață așa o cerere pentru un iaurt special pentru bărbați 🙂 . Sau poate că nu există și încearcă ei să o genereze? 😀

Altfel, iaurtul nu e nicicum macho, variante cu 10% grăsime sigur existau pe piață și, dacă e să te gândești la segmentul bărbaților atenți la ce mănâncă, până la urmă cred că și ei ar opta pentru iaurturi degresate (iar pe cei care nu-s atenți parcă nu-i suspectez în mod special de fanatism pentru iaurt). Adică, din punctul meu de vedere, chestia asta poate fi în cel mai bun caz o poziționare foarte creativă, însă am oarece rezerve când vine vorba despre publicul-țintă pe care și l-au ales… Deși faptul că cineva le-a dedicat un produs e posibil să-i gâdile pe unii la celebrul orgoliu masculin și poate iese ceva bun din povestea asta:

Reclama Cașcaval Delaco Vedetă

Încă de când s-a lansat pe piață, cașcavalul Delaco a avut întotdeauna spoturi foarte reușite. Îndrăznețe, neobișnuite pentru categoria sa de produs, dar simpatice și cu replici bune de tot. Și din punctul meu de vedere, nici ultima reclamă nu dezamăgește:

Vă mărturisesc că eu zâmbesc larg de fiecare dată când aud partea cu ”degeaba oftezi dulceață”. Și sigur prea puține reclame reușesc să-mi stârnească la propriu genul ăsta de reacție. Știți și voi că în general reacționăm cam așa când vedem ceva amuzant la TV sau pe Internet 🙂