Reclama Heineken – Meciul

Am știut din primele secunde ale primei vizionări că mă uit la un spot pentru Heineken și meritul e întâi de toate al lor (deși probabil mi-am format și eu cât de cât ochiul pe nișa asta a reclamelor). Însă chiar au creat și consolidat un stil atât de memorabil încât e imposibil să-i confunzi cu orice altă marcă de bere. Au producții grandioase, povești în adevăratul sens al cuvântului, dinamice și pline de personaje colorate. Au un umor aparte, foarte creativ și pe alocuri absurd. Au o coloană sonoră destul de specifică. Și încep să aibă și un protagonist-tip. Nu știu exact de ce încep să aibă o afinitate aparte și pentru tema asta nautică, dar am să presupun că li se pare cea mai bună metaforă pentru acel ”deschide-ți lumea” (”open your world”) pe care îl promovează:

Oricum, se vede că e un demers de amploare în care se investesc resurse sănătoase, dar rezultatul e pe măsură și e demn de un brand care vrea să fie recunoscut global.

Advertisements

Reclama Croco – Biscuiți – Piloții, Lovitura de la 11 metri și Sărutul

Umor la granița ridicolului, cu situații complet improbabile, dar n-a ieșit așa din greșeală. Ăsta a fost scopul de la bun început, e asumat, iar la final nu rămân cu senzația că ar fi ceva chiar forțat. Ideea din substrat e că produsul ar fi atât de bun, încât îți deturnează complet atenția de la ceva ce ar fi în mod normal prioritatea ta absolută.

Sincer, deși nu e neapărat genul meu de umor, tot mi se pare că au ieșit niște spoturi destul de simpatice, dar poate că sunt profund subiectivă din cauza faptului că-mi plac mult sticksurile Croco (alea lungi, mai ales dacă-s mai ”bronzate”).

Mă mir că sunt chiar de 20 de ani pe piață și mă întreb de ce au ales acum să se promoveze. Mă rog, ca perioadă a anului e numai bună, pentru că-i post și cred că asta le crește un pic vânzările. Dar de ce acum? 🙂

Reclame Telekom pentru Crăciun

Cu părere de rău, n-am întâlnit încă pe nimeni căruia să nu i pară false și prost jucate spoturile astea:

Da, Ana, mă văd nevoită să-ți dau dreptate și chiar am sondat pe oricine-am prins 🙂 . Doar că, din punctul meu de vedere, încă nu l-au detronat pe Unchiul Sebastian din familia românilor ”cu inițiativă” de la Vodafone. Totuși, exact ca-n spotul pentru Vodafone, suspectez că efectul e intenționat, probabil aici chiar mai mult decât acolo. Dincolo am presupus că actorii trebuiau să fie departe de grozavi ca să pară că-s români autentici, de-ai noștri, din popor. Aici inclusiv calitatea filmării, acțiunea și replicile îmi închipui că trebuiau să pară foarte departe de perfect, regizat etc., pentru că ideea campaniei e să împarți cu restul lumii o urare video autentică. Din păcate, nici eu nu pot să simt spoturile astea ca fiind așa, iar senzația de fals e aproape inevitabilă…

Dar, vorba teleshopping-ului, asta nu e tot! Povestea cu omul de zăpadă și reclama cu pisoiul mi se par de-a dreptul reușite pe lângă asta:

Bonus, mai rulează și asta:

Bine, asta rulează și trollează, căci aș pune pariu că-i atinge pe destui corporatiști dedicați fix în corzile sensibile și, după ce termini de mârâit, poate apreciezi un pic umorul fin-amărui (dar nu, nici aici nu pot să scap de senzația de fals…).

Probabil că cel mai reușit spot pentru Sărbători de la Telekom e următorul, însă e departe de a fi o capodoperă:

PS: Da, știu, vă place melodia, dar nu cred că pot să vă ajut. Eu n-am găsit-o pe nicăieri (deocamdată), Shazam nu știe nici el mai multe, iar versurile parcă-mi dau de înțeles că ar fi o compoziție dedicată campaniei curente.

PPS: Oare studiile lor arată că au mai degrabă un public feminin? Nu mă refer la nuanța care-i reprezintă, ci la faptul că multe dintre spoturile de mai sus (primele 3 sigur) sunt mai degrabă ”de fete”.

Reclama Barrier – Ferestre care-ți protejează căminul

Eu am mari rezerve față de clișeul ăsta cu ”calitatea germană” (da, cacofonie intenționată), dar e clar că e o idee care s-a împământenit printre noi atât de mult încât, dacă ai produs nemțesc, de ce n-ai bate monedă pe asta? De fapt, pe nișa termopanelor pare să funcționeze atât de bine ideea calității germane încât am auzit că au mare succes inclusiv termopanele second hand aduse de acolo (fenomen pe care nu-l înțeleg pe deplin, pentru că e un produs cu dimensiuni foarte fixe, dar îmi închipui că mai cârpesc oamenii acasă pe lângă ce-au cumpărat aproximativ potrivit). Iar acum, că mi-am amintit de asta, parcă mă-ntreb dacă nu cumva au apărut campaniile astea tocmai din cauza succesului segmentului SH…

Mă gândesc în primul rând la campania cu Dr. Fenster, campanie destul de agresivă și, zău, VEKA mi se pare un nume greu și cu vechime pe nișa asta. Apoi, Barrier, despre care pot spune în cel mai bun caz că mi-e vag cunoscut logo-ul de vreun an, poate doi, nu pare nici el să fie nou pe piață (din site-ul lor înțeleg că există de vreo 15 ani), dar dacă abia acum simte nevoia să se promoveze la TV, înseamnă că ceva se întâmplă…

Oricum, spotul în sine e destul de simpatic și-mi place că vizualul, cu metafora de barieră (care apare și în slogan), ar putea să te ajute să reții numele mărcii. Inclusiv reclama în sine e memorabilă, ceea ce e oricând un lucru bun în lumea asta (eu mi-am amintit astăzi să o mai caut o dată, deși o văzusem prima dată în urmă cu mai bine de o lună). Iar dacă e să am o rezervă, e mai degrabă legată de un aspecte de finețe – partea cu ”teste germane”. Simt că au vrut neapărat să includă asta și, fiind teste cu umor, în niciun caz n-aș asocia asta cu prototipul german, care-i mai degrabă riguros într-un fel cât se poate de serios, aproape rigid.

Reclama Nike – Ultimul meci

Eu fac parte din categoria femeilor care nu strâmbă din nas la fotbal, dar cred că și dacă nu-ți prea place sportul ăsta poți să apreciezi filmulețul:

Poate fi o poveste condensată, dar frumoasă, despre limite și riscuri. Și cam așa ar trebui să se facă publicitatea bună – cu povești reușite, cu substanță, cu umor, poate cu câte-un strop de ironie. Sigur, ajută bugetele mari și numele grele implicate, însă clipul ăsta se răspândește viral tocmai pentru că nu te face să te gândești că te uiți la o reclamă 😉

Reclama Pepsi – #FutbolNow

Sigur că dacă-ți permiți să faci în așa fel încât să-ți apară în spot Messi, Ramos ori van Persie, ai toate șansele să-ți iasă o reclamă bună! Deși e drept că au fost în istorie și o mulțime de spoturi cu buget sănătos despre care m-am mirat că au trecut printr-atâtea filtre și n-a urlat nimeni pe drum ”băi, ce prostie! Ne facem de râs cu ideea asta!”. Din fericire, nu e cazul aici. E o poveste simpatică și bine închegată, cu subtilități pe ici, pe colo și, per total, o reclamă la care chiar m-am uitat cu drag timp de 2 minute întregi:

Oricum, asocierea dintre Pepsi și fotbal nu e un secret și nici nu e de ieri, de azi. Și-mi place că orice idee de campanie o implementează și cu vedete globale și cu vedete locale. Așa a fost și cu muzica, așa e și cu fotbalul. De exemplu, la noi l-au cooptat chiar pe Marele Hagi 🙂

Reclama Olympia – Adevăratul muștar de Tecuci – La grătar

Poate că nu m-am uitat eu cu atenție, dar n-am înțeles mare lucru din spotul ăsta. Mă rog, e bine că promovează muștarul înainte de 1 Mai (despre care se știe că-i un veritabil ”mic-fest”), dar povestea e tare trasă de păr. Cred că se vrea așa, mai din popor, dar hai să fim serioși! Bărbații adevărați fac grătare de grătare, nu? Nu-și abandonează micii pe foc, nici măcar pentru fotbal! 😀