Reclama Tic Tac – Minions

După ce am văzut că „minionii” și-au făcut loc în pungile de pufuleți Star, acum îi văd că au cucerit și cutiuțele de Tic Tac. Și le fac pe toate absolut adorabil, așa că nu e de mirare că apar atâtea parteneriate. Filmul se promovează creativ și eficient (și n-am niciun dubiu că va deveni centrul unei adevărate industrii), iar în același timp mărcile urcă și ele pe valul de popularitate.

Eu îi aștept să cucerească întreaga lume! 😀 Cel puțin până ajung la saturație, așa cum s-a întâmplat cu „industria” Frozen (fie că v-a plăcut filmul sau nu și chiar dacă nu aveți copii, se prea poate să vă cam irite în prezent notele mult-prea-cunoscute cu „Do you want to build a snowman?”). De fapt, eu sper să nu li se întâmple asta și „minionilor”, dar granița dintre promovarea bună și promovarea excesivă e, uneori, prea fină.

Oricum, deocamdată suntem departe de starea de „prea-plin” și încă putem aprecia adaptările creative din reclamele cu ei 🙂

Advertisements

Reclama Digi Play

De departe cea mai complexă reclamă românească și, pe lângă faptul că apreciez efortul (serios) din spatele producției, rezultatul nu e rău deloc. Deloc!

De fapt, în general începe să-mi placă felul în care alege să comunice brandul Digi.

Reclama Johnnie Walker – Drumul nesfârșit

Presupun că filmulețul cu Jude Law îl știți deja:

S-a răspândit viral și a meritat pe deplin, pentru că a fost o poveste simpatică și foarte bine făcută. De fapt, a fost o aventură de-a dreptul, condensată în șase minute și ceva, cu note subtile, rafinate și umor fin. Însă ce rulează zilele acestea la TV, nu e cu nimic mai prejos, deși are fix un minut:

E o poveste cu tâlc, chiar motivațională, despre provocări și curaj, despre a merge înainte, despre muncă în echipă, dar și despre drumul propriu. Îmbină perfect istoria ce se scrie de 200 de ani cu gândul că drumul continuă, toate adunate într-o animație modernă și provocatoare.

Reclama Orange – Dansează ca Millidge și Doig

Sincer, consumatorului din mine i se pare o idee cam tâmpițică, dar dacă ies din rolul ăsta și fac abstracție de considerațiile personale, îmi vine să spun că s-ar putea să fie o campanie de succes. V-am spus și ieri, când vorbeam despre campania pentru ciocolata Poiana, că-i mereu de bine să lansezi un demers în care să soliciți interacțiune, iar eu suspectez că alegerea asta a celor de la Orange s-ar putea să fie una foarte avantajoasă pentru ei:

De ce spun asta? Păi, mă gândesc numai la valul de emisiuni cu talente de tot felul care au apărut în ultimii ani și la marea de oameni care se prezintă mereu la preselecții. Adică, zău, realizați că numai Dansez pentru tine a avut 14 ediții?! Iar asta a fost doar prima emisiune care mi-a venit în minte, dar mai adăugați-i și pe cei care au vrut să-și manifeste abilitățile de dansatori la Românii au talent, sau la ce mai rulează pe la Antene ori la alte posturi.

E clar că există un mare apetit pentru miza pe care cei de la Orange o pun la bătaie – apariția TV. Unii poate speră la marea lor șansă de a fi descoperiți, alții vor doar să se distreze, or să mai fie și destui care să caute să se dea în stambă (chit că-s grozav de penibili și atât) etc. Lista motivațiilor sunt sigură că-i lungă și, bonus, înțeleg că există și beneficii imediate chiar și pentru cei care nu vor musai să apară la televizor 🙂

Reclama Nike – Ultimul meci

Eu fac parte din categoria femeilor care nu strâmbă din nas la fotbal, dar cred că și dacă nu-ți prea place sportul ăsta poți să apreciezi filmulețul:

Poate fi o poveste condensată, dar frumoasă, despre limite și riscuri. Și cam așa ar trebui să se facă publicitatea bună – cu povești reușite, cu substanță, cu umor, poate cu câte-un strop de ironie. Sigur, ajută bugetele mari și numele grele implicate, însă clipul ăsta se răspândește viral tocmai pentru că nu te face să te gândești că te uiți la o reclamă 😉

Reclama Lenovo – Tableta YOGA cu Ashton Kutcher

Deși înțeleg că-i costă vreo 10 milioane $ povestea asta, mi se pare că cei de la Lenovo au avut o super-idee cu Ashton Kutcher. Pun pariu că după filmul Jobs multă lume îl asociază natural pe actor cu marca Apple, iar atunci când acesta apare ca ambasador al concurenței, nu-i exclus să te gândești că Lenovo ar fi mai cu moț.

OK, spotul în sine nu mi se pare chiar fabulos, deși are pe ici, pe colo câteva chestii bune de tot (și aici mă refer în special la aluziile fine la anumite ”iAspecte”), însă rezultatul final e rezonabil. Nu va face istorie ca 1984, dar a ieșit un mix bunicel de tehnic (da, autonomie de 18 ore sună bine de tot și era o informație musai de integrat în mesaj) și simpatic:

Unilever – The Sunlight Project

Întâi de toate vă invit să vă uitați la filmuleț:

Bun. Acum puteți să ștergeți lacrima aia pe care v-a smuls-o (fie că recunoașteți sau nu că s-a întâmplat asta) și să vă gândiți tihnit la ce ați văzut. Pe mine m-a atins bine, pentru că, într-adevăr, o bună parte din temerile mele asociate cu aducerea unui copil pe lume se leagă de starea în care se scaldă omenirea zilele astea și cu atât mai mult de perspectivele ei. Sunt războaie, există foamete, clima pare să fie din ce în ce mai dezechilibrată, se estimează că rezervele de petrol se cam termină undeva în timpul vieții următoarei generații (parcă era ceva de genul 70-75 ani?), ba chiar îmi amintesc de previziunea sumbră a unui documentar (Home, dacă nu mă înșel) cum că apa are șanse bune să dispară înaintea petrolului. Și lista de motive ”contra” poate să tot continue, chiar și numai din gama asta, fără să adaug și motivele mele foarte personale care mă fac să nu-mi doresc un copil decât peste niște ani…

Însă filmulețul ăsta chiar m-a ajutat să văd și partea plină a paharului. Da, lumea e cam nașpa, dar sunt și destule premize bune pentru un viitor ok. Doar că trebuie să ne responsabilizăm și să conștientizăm din ce în ce mai clar că acțiunile noastre prezente au ecou în viitor, în viitorul copiilor noștri… Personal, cred că cel mai mult mi-a plăcut individul care spune că lumea asta are nevoie de mai mulți oameni de treabă, iar lui îi place să creadă că genul ăsta de om va fi și copilul lui.

Cum se desfășoară concret campania asta în România? Nu știu dacă am chiar toate datele, dar n-am putut să nu observ cum au apărut în ultima vreme articole despre sustenabilitate la bloggerii pe care-i urmăresc – de exemplu, la Simona Tache, Chinezu‘ sau Cabral. Înțeleg că a fost un demers făcut în parteneriat cu 360Insights și vă recomand călduros să citiți (de oriunde vă convine) ghidul de sustenabilitate pe care l-au primit participanții înainte de începerea experimentului de o săptămână menit să schimbe niște comportamente mici, dar cu impact. Și dacă totuși nu sunteți foarte mișcați de misiunea nobilă a salvării mediului, poate raționalizați decizia în termeni financiari – e mai ieftin să stingi lumina când ieși dintr-o cameră, e mai ieftin să nu lași apa să curgă cât îți periezi efectiv dantura, e mai ieftin să nu arunci mâncare etc. Poate că nu sunteți convinți că ar fi mare lucru, dar dacă ne-am abține cu toții de la risipă, chiar s-ar vedea rezultatele!

Așadar, felicitări Unilever pentru inițiativă! Sigur că va avea și inițiatorul oarece beneficii din toată povestea asta (în mare parte legate de imagine), dar gândiți-vă că și altruismul individual e, în esență, oarecum egoist (când faci ceva pentru altul te simți și tu bine, așa că o faci într-o anumită măsură și pentru tine 🙂 ).