Reclama La Strada – Înghețată – Taste the World

Mi se par printre cele mai bune spoturi pe care le-am văzut la TV în ultima vreme. N-aș fi ghicit 1.000 de ani că e brand românesc (deși înțeleg de aici că Macromex se ocupă doar de distribuție, iar produsul în sine este produs în Franța). Însă brand-ul e creat de un român (Dan Minulescu) și comunică ireproșabil. Nu mi-e clar de ce au început abia acum să se promoveze mai agresiv, în condițiile în care există din 2012. Adică, sincer, eu, consumatorul, n-am intrat în contact cu numele La Strada decât din greșeală, prin galantarele de la Mega Image (cred?), și întotdeauna mi s-a părut prea scumpă înghețata pentru ceva ce nu mi-e deloc familiar.

Însă, uitându-mă la pagina de Facebook, nu pare că ar fi stat pe loc nici până acum. S-au promovat destul de exlcusivist, iar asta e în perfect acord cu identitatea lor și cu scopul de a se impune pe nișa premium, dar trebuiau să facă de mai mult timp ce au făcut acum (nu de alta, dar putere de cumpărare sănătoasă au și alte categorii în afară de fashioniste și dorobanțieri 😀 ).

Oricum, revin, reclamele care apar acum la televizor sunt superbe, seducătoare și foarte senzoriale. Sunt câte 23 de secunde pline de culoare, de armonie vizuală, de sunet perfect ales și tot așa. Chiar îmi lasă senzația că simțurile pe care nu mi le-a atins spotul trebuie stimulate și ele și-mi induc ideea că gustul va fi pe măsura experienței vizuale ireproșabile. În plus, au ales simboluri foarte bune și mi se pare foarte inspirat că pun accent pe conceptul de aromă la superlativ:

Advertisements

Reclama UNIQUA

De ce să fim cârcotași? Spotul e foarte reușit din toate punctele de vedere. E sugestiv vizual și are un mesaj inspirațional foarte puternic. Doar că eu îl simt bizar, pentru că e o reclamă pentru o firmă de asigurări. E ca și cum m-ar încuraja să-mi asum orice temere și să sar de pe pod că mă prind ei. Și dacă nu mă prind, mă rog, dacă am asigurare de viață, o să fie o pierdere mai ușoară pentru beneficiar.

Da, știu, sună cinic. Și esența mesajului lor probabil că e mai degrabă în spectrul: ”asumă-ți riscuri. E mult mai ușor să faci asta când ai undeva în minte o plasă de siguranță”. De fapt, mai spun și explicit pe ici, pe colo că uneori se-ntâmplă să iasă prost, dar important e să-ți depășești limitele, dacă vrei ceva măreț. Ceea ce e perfect adevărat…

Oricum, e o formă de promovare foarte pozitivă și umană pentru categoria lor de servicii. Și-am văzut și prin oraș niște bannere cu mesaje foarte inspirate.

Reclama Alex – Detergent pentru parchet – Iubește lemnul

M-au ferit forțele Universului de contact direct la TV cu mostra asta sublimă de publicitate tâmpită, dar n-am motive să nu cred că ar exista. Prea multe n-am de zis, așa că vă urez direct vizionare plăcută!

Bine, hai să fiu un publicitar riguros, să fac un pic de teasing și să vă fac să vă doriți să vă uitați la spot:

Capodopera are în centru o pisi blondă, întinsă pe jos și mângâind satisfăcută parchetul. Te privește sfredelitor în ochi și te întreabă provocator dacă ”tu doar îți cureți parchetul”.

Hai, mai zi păpușe, tu ce-i mai faci?

Acum, sincer, pe cine a convins reclama asta să cumpere produsul? Sau măcar pe cine credeți că-și propunea să convingă, pentru că le suspectez pe gospodinele de un anumit fel (cele pe care le suspectez eu că ar putea fi în core-target pentru un detergent de parchet care se cheamă Alex) că n-ar răspunde chiar la genul ăsta de mesaj. Eu, mulțumesc, dar rămân cu Mr. Proper. E posibil să am un fetiș pentru chelioși animați care vin instant când îi chem prin fluierături…

Reclama Edenia Nuggets – 100% din piept de pui

Cum? Cum de n-am văzut asta de atunci?! Cum de mi-a scăpat că tâmpenia aia monumentală cu grădinarul și maioneza se născuse dintr-o altă dudă cu-n grădinar și niște nuggets?! Și cred că întâi a fost puiul și nu maioneza, pentru că spotul care rulează și acum pentru Edenia pare să fi apărut spre sfârșitul lui 2012, iar cel pentru Univer abia la finalul lui 2013. În plus, înainte de reclama cu puștii roșcovani, Edenia a avut și spotul cu legumele ”netunate” Dujardin, abordare destul de similară:

Și aș mai adăuga și că, deși e tot o idee dubioșică, mi se pare că spotul cu grădinarul roșcat are un pic mai mult umor și parcă se leagă mai firesc mesajul de poveste:

Reclama Orbit cu Ashton Kutcher

Dacă ați strâmbat din nas la spotul din 2013 cu Antonio Banderas, pun pariu că ăsta vă impresionează chiar mai puțin. Măcar Antonio Banderas era ceva mai șarmant și inclusiv textul ori maniera în care se desfășura povestea erau ceva mai bunicele. Nu zic nu, e simpăticuță și fâșneață felia aia de pizza, dar per total nu e cine știe ce capodoperă reclama asta:

Și nici Ashton nu e chiar un actor monumental. Sau, mă rog, eu nu reușesc să-l dezlipesc de rolul din That ’70s Show – nu de alta, dar pe Michael Kelso chiar l-a jucat credibil și la fel de bine i-au ieșit și restul rolurilor (destule) de nătâng care au urmat. A, apropo de serialul cu pricina, de ce Nuțișoara de pe canapea nu e Mila Kunis?

Reclama Mercedes B Class – Pentru copilul din tine

Am râs după ce am văzut prima dată spotul, pentru că mi s-a părut ușor neverosimil:

Dar după ce m-am uitat de câteva ori la el am început să mă întreb cui se adresează de fapt și până la urmă am ajuns la concluzia că au făcut, subtil, o chestie foarte interesantă. Teoretic spun că e o mașină suficient de spațioasă încât să încapă întreaga familie, însă nu-și propune să fie chiar o mașină de familie, iar răspunsul șoferiței dezvăluie (poate) mai mult decât se aude. De fapt, simplu fapt că la volan e o femeie e altceva…

În varianta tradițională, reclamele pentru mașini tind să arate ca cea pentru BMW sau ca spotul pentru Land of quattro al celor de la Audi:

Sigur, variațiuni există din plin, felul în care construiești povestea vizual și ca mesaj face oricând diferența, dar stilul e în general același – intens, dinamic, aventurier, cu adrenalină și forță din plin – practic emană testosteron. Uneori nu vezi șoferul, dar când îl vezi e bărbat. Și chiar dacă nu-l vezi e clar că spoturile de pe nișa auto tind să se adreseze domnilor.

Ei bine, am senzația că Mercedes a făcut un pas curajos spre o nișă prea puțin exploatată, dar cu mult potențial – femeia de carieră. Sunt destule pe piață (probabil din ce în ce mai multe), își permit mașini scumpe, le place să conducă, s-ar putea să le caracterizeze aceeași agresivitate masculină și da, multe sacrifică maternitatea pentru poziția de putere. Iar spotul acesta pentru B Klasse Sport Tourer mi se pare că le este dedicat 100%, chiar dacă sloganul cu ”pentru copilul din tine” pare să meargă în altă direcție (demers menit să nu descurajeze complet publicul masculin).

PS: Dacă vreți musai reclama dublată în limba română, o găsiți aici, pe pagina de Facebook a celor de la Mercedes-Benz România.

Reclama Aflubin

Din punctul meu de vedere și considerând ce rulează acum la TV, asta s-ar putea să fie una dintre cele mai bune reclame la produse farmaceutice:


Cu siguranță e mult mai bună decât restul despre care am scris aici și, chiar dacă n-avem noi cine știe ce cultură pe nișa benzilor desenate, iese în evidență. Altfel, conceptul nu-i musai original, deși e mai reușit decât cel cu ”vânătorii de răceală” de la Parasinus (un exemplu oarecum similar), iar ”inamicii” arată clar mai bine decât dubioșenia aia de la Fluimucil, de pildă.