Reclama Mercedes B Class – Pentru copilul din tine

Am râs după ce am văzut prima dată spotul, pentru că mi s-a părut ușor neverosimil:

Dar după ce m-am uitat de câteva ori la el am început să mă întreb cui se adresează de fapt și până la urmă am ajuns la concluzia că au făcut, subtil, o chestie foarte interesantă. Teoretic spun că e o mașină suficient de spațioasă încât să încapă întreaga familie, însă nu-și propune să fie chiar o mașină de familie, iar răspunsul șoferiței dezvăluie (poate) mai mult decât se aude. De fapt, simplu fapt că la volan e o femeie e altceva…

În varianta tradițională, reclamele pentru mașini tind să arate ca cea pentru BMW sau ca spotul pentru Land of quattro al celor de la Audi:

Sigur, variațiuni există din plin, felul în care construiești povestea vizual și ca mesaj face oricând diferența, dar stilul e în general același – intens, dinamic, aventurier, cu adrenalină și forță din plin – practic emană testosteron. Uneori nu vezi șoferul, dar când îl vezi e bărbat. Și chiar dacă nu-l vezi e clar că spoturile de pe nișa auto tind să se adreseze domnilor.

Ei bine, am senzația că Mercedes a făcut un pas curajos spre o nișă prea puțin exploatată, dar cu mult potențial – femeia de carieră. Sunt destule pe piață (probabil din ce în ce mai multe), își permit mașini scumpe, le place să conducă, s-ar putea să le caracterizeze aceeași agresivitate masculină și da, multe sacrifică maternitatea pentru poziția de putere. Iar spotul acesta pentru B Klasse Sport Tourer mi se pare că le este dedicat 100%, chiar dacă sloganul cu ”pentru copilul din tine” pare să meargă în altă direcție (demers menit să nu descurajeze complet publicul masculin).

PS: Dacă vreți musai reclama dublată în limba română, o găsiți aici, pe pagina de Facebook a celor de la Mercedes-Benz România.

Reclama OLX – Marea Promoție

Înainte să vă supărați că-s ușor jenante spoturile astea și că maxim scurgeți câte o dâră de umor de ici, de colo (asta dacă insistați să căutați ceva bun în reclamele astea, poate exceptând-o pe ”Domnișoara Alisa din Satu Mare”), uitați-vă bine la decoruri și personaje. Nu-mi plac nicicum, deși conceptul nu e chiar rău, dar sunt absolut convinsă că vorbesc exact pe limba targetului pe care-l vizează:

Și nu, nu dau întâmplător nici mia de euro și nici BMW-ul, aceste simboluri supreme ale șmecheriei pentru posesorii de milieu pe televizor. Adică, zău, n-o să vă placă, dar dacă vă uitați cu atenție după niște detalii, o să vedeți că spoturile astea aparent penibile sunt făcute cu mare atenție…

Compeed – pentrucapantofi.ro

De la marele Christian Louboutin citire:

Oamenii spun că sunt regele pantofilor cauzatori de durere. Nu vreau să creez pantofi generatori de suferință, dar nu e treaba mea să creez ceva confortabil. Încerc să fac pantofii cu toc înalt cât mai confortabili cu putință, dar prioritatea mea este design-ul, frumusețea, senzualitatea. Nu sunt împotrivă, dar confortul nu e prioritatea mea.

Sau, pe scurt, tot de la ‘mnealui:

Tocurile înalte sunt plăcere cu durere.

Dar merită, pentru că:

O femeie poate fi sexy, fermecătoare, spirituală sau timidă cu pantofii ei.

Căci, nu-i așa?

Femeia își poartă hainele, dar pantoful o poartă pe femeie.

Și-n fond, se știe că:

Tocurile înalte îi dau femeii un fel de putere.

Am făcut introducerea asta lungă ca să evidențiez niște chestii legate de pantofi. Da, nouă, femeilor, ne plac. Da, cunosc destule domnițe cărora pantofii le sucesc mințile. Da, s-a construit o oază generoasă de mister și senzualitate în jurul tocurilor. Și da, sunt incomozi ca naiba. Dar nu, nu ne lăsăm! 😀

Ei bine, considerând toate acestea, mi se pare că cei de la Compeed au construit o campanie bunicică în jurul platformei pentrucapantofi.ro și au găsit o metodă foarte creativă de a muta centrul atenției de la ceva nu neapărat frumos (picioare, bășici, plasturi) la un exponent stilat. Doar că am mari rezerve pentru numele site-ului. OK, înțeleg, expresia ”pentru că […]” s-a împământenit și s-ar putea s-o fi folosit aproape fiecare dintre noi cel puțin o dată, chiar și ironic (dacă se-ntâmplă să vi se pară absolut stupidă). Dar să nu uităm de unde a pornit toată povestea asta:

Nu spun că n-ar fi inspirat să te folosești într-o campanie de ceva care s-a propagat atât de bine, dar considerând geneza, eu parcă n-aș fi folosit-o în relație cu pantofii cu toc, simbol pentru eleganță…

Reclama Redd’s Mojito – Viva la Fiesta

În sfârșit a ieșit cineva din lumea berii mult din zona de confort și a planificat o campanie care chiar iese din mulțime! La fel, apreciez că brandul Redd’s tot experimentează cu arome noi și, deși în mintea mea sună ciudat notele de mentă în bere, până la urmă fix așa mă gândeam și la lămâie până nu demult și uite cât de populară e azi berea cu arome frucrate!

PS: Mi s-a părut interesant că avertismentul tipic care încurajează la consum moderat de alcool a fost înlocuit cu ”nu consuma alcool în timpul sarcinii”. Mă rog, pe mine mă cam irită că nu știu asta chiar toate femeile, dar publicitar vorbind apreciez că par să fie foarte atenți la fel de fel de detalii în actul ăsta de comunicare cu targetul lor principal feminin.

Reclama EUROVITA – MultiVital A-Z

Presupun că s-a vrut simpatic și cu umor, dar mie mi se pare că a ieșit cam fad… În plus, nu prea înțeleg de ce au ales să bată spre femeia casnică (sau cel puțin eu cam așa înțeleg din spot, pentru că doamnele se îndeletnicesc exclusiv cu de-ale gospodăriei, chit că vreo două protagoniste par a fi îmbrăcate mai office).

Mă rog, până una-alta poate că-i o nișă unde spoturile curajoase fac mai mult rău decât bine, așa că unul mai plat și mai ”cuminte” o fi mai eficient? Nu știu, dar dacă-i vorba de minerale și vitamine, deci de energie, cred că era loc de multă creativitate.

Reclama Activia cu Mihaela Rădulescu

Cred că vă amintiți că multă vreme a fost Emilia Popescu ”ambasadoarea” Activia și pun pariu că femeile din grupul țintă rezonau de minune cu ea, pentru simplul fapt că le semăna. Actrița este o femeie frumoasă și arată foarte, foarte bine, dar considerând vârsta, e perfect normal să aibă și niște particularități fizice de un anumit fel.

Ei bine, Mihaela Rădulescu apare acum într-o campanie care-și invită consumatoarele la schimbare și mi se pare foarte potrivită, pentru că modelul ei nu e chiar unul cu care să rezonezi natural, ci unul mai degrabă aspirațional. Anul acesta împlinește 45 de ani și, să fim serioși, nu-i arată! Și cred că ceea ce apreciez cel mai mult la campania asta e faptul că nu ți se induce ideea că dacă te apuci de mâncat Activia ai să ajungi și tu să arăți ca Mihaela Rădulescu, ci te invită la schimbare. Adică mi se pare o perspectivă destul de onestă, pentru că-ți atrage atenția că e musai să ai grijă la alimentație, îți amintește că-ți trebuie mișcare, te instigă la rigoare și chiar îți dă indicii clare că atitudinea pozitivă contează:

Desigur, au și ales un moment foarte bun pentru o campanie de acest tip, pentru că la început de an cu toții avem planuri mari (și sunt destul de sigură că pentru majoritatea femeilor planurile astea au mare legătură cu fizicul). Și cine știe? Poate dacă-ți amintește cineva constant din televizor de lucrurile astea, poate că ți-e mai ușor (iar dacă-ți iese n-ai cum să nu iubești etern Activia 🙂 ):

Reclama Poiana – Gustă oricând micile plăceri

Iar am avut o perioadă în care n-am mai deschis TV-ul, dar nu pot să nu remarc că au ajuns la mine o mulțime de omuleți căutând o reclamă la Poiana. Așa că am investigat și am găsit asta:

Sinceră să fiu, pe mine nu mă atinge în niciun punct sensibil. Dar dacă e să mă raportez la spotul ăsta, eu sunt ciudată de 2 ori – nici nu caut fericirea-n ciocolată și nici nu prea văd frumusețea corpului masculin. Să mă scuzați, poate-s eu puțin gay, dar oricând pot să apreciez o femeie frumoasă, însă nu mă inspiră vizual nici posterioarele masculine, nici bicepșii macho și nici măcar pătrățelele nu știu cui :).

Oricum, probabil că va atinge aripa feministă (că deh, ne-am emancipat și e de bon ton să începem să ne mai uităm și noi după fundurile lor, nu numai ei după ale noastre), are o doză de umor și ludic, atinge sigur grupurile care-și doresc ”death by chocolate”, mesajul cu ”micile plăceri” e bunicel, iar melodia e de mare efect.

Însă mai presus de orice părere personală, mi-e clar că spotul e foarte căutat (deci presupun că e și destul de apreciat, deși am văzut pe YouTube un părinte revoltat pe motiv că reclama asta i-ar învăța pe copii să fie ”perverși”; mă rog, fiecare cu piticii lui :)).