Reclama McDonald’s McMici

McDonald’s e unul dintre cele mai cunoscute branduri globale și performanța asta e greu de atins. În parte, una dintre marile provocări ale mărcilor globale este adaptarea culturală. E musai să găsești un echilibru între a oferi un serviciu standard, cu atribute comune în orice cultură, dar în același timp să adaptezi anumite aspecte la fiecare piață. Iar McDonald’s e categoric un model din punctul de vedere al adaptabilității și nu vă dau decât un singur exemplu – citisem cândva că în India BigMac-ul se cheamă Maharaja Burger și, din rațiuni religioase, se vinde în varianta fără carne de vită.

Probabil că fix din motive culturale au ajuns și la ideea de McMici. Pe mine nu prea mă-ncântă că ăsta pare să fie specificul național și chiar mai puțin mă încântă spotul în sine. Iar asta pentru că reflectă un ”românism” pe care eu îl resping profund. Însă reclama presupun că e bine făcută, pentru că poartă eficient mesajul către cine trebuie, și-n plus, a fost perfect lansată în vecinătatea lui 1 Mai. Dar e specificul ăla național ușor cocălăresc, cu claxoane, umflat în pene etc…

Advertisements

Reclama AXA Asigurări – Protecție și control asupra investiției tale

Ăsta e genul de reclamă la care mă refeream aici atunci când spuneam că spoturile generice făcute să ruleze în aceeași formă în mai multe țări sunt o idee proastă, pentru că se întâmplă să nu se pupe niște chestii culturale. Și n-am să spun neapărat că tendința de a pune bani deoparte nu ne e caracteristică, dar nu pot să nu remarc motivul pur american al căsuței în copac. E un element-cheie în spot, dar nu e nici pe departe un simbol românesc. De altfel și familia e pur americană… Mă și mir că au ratat celebrul gărduț alb 🙂

Dar din moment ce oamenii și-au propus să ”re-definească standardele”, presupun că nu se împiedică în adaptări culturale…