Sărbători fericite!

Să vă fie sărbătorile exact ca-n reclamele clasice la Coca-Cola:

Să fie cu lumină, cu entuziasm, cu bucurii, cu cei dragi etc.

Reclama Coca-Cola – Sărbători 2013

Atât de mult îmi place cum începe! Parcă e o felicitare vintage, iar mie-mi plac la nebuniile ilustrațiile alea vechi de Crăciun :D. Și apoi, chiar dacă nu continuă cu alte cadre din aceeași gamă (deși nu se dezic de imaginile clasice cu lumini multe și zăpadă din belșug), tot îmi place spotul. Îmi place pentru că e vorba exclusiv despre cadouri care nu necesită costuri financiare (poziționare foarte isteață în condițiile în care în ultimii ani s-au auzit din ce în ce mai mult voci anti-consumerism și anti-comercial, mai ales în perioada Sărbătorilor). Și adevărul e că poți face multe bucurii, fără niciun ban, dacă pur și simplu vrei și te deschizi un pic la nevoile altora…

PS: Sper că v-ați uitat până la capăt și-ați văzut și invitația spre Caravana Coca-Cola. E o idee altfel, dar sunt convinsă că un pic de magie o să mai descrețească niște frunți brăzdate de greutăți și griji. Poate unii vor fi de părere că demersul ăsta ar fi o picătură într-un ocean sau chiar ultimul lucru de care ar avea nevoie sătenii cu pricina, dar eu cred că o rază de lumină și speranță nu strică nimănui

Reclama Coca-Cola – Calorii fericite

Hai că ăsta-i chiar un spot simpatic și optimist. Și pe mine mă amuză grozav și mențiunea constantă cu numărul de calorii care poate varia. Sigur vine din cultura procesomană a SUA, unde companiile riscă să fie date în judecată pentru sume colosale de fiecare dată când vreun tâmpit face vreo dudă care ar sfida și inteligența unei muște (vedeți aici niște exemple și în timp ce le citiți gândiți-vă că există posibilitatea reală să fi existat un precedent concret și finalizat cu-n proces pierdut și o căruță de bani în daune care să-i fi obligat la avertismentele cu pricina).

De asemenea, nu pot să nu remarc faptul că cei de la Coca-Cola investesc serios în transformarea imaginii de băutură nocivă și plină de chimicale. Pe de o parte ne îndeamnă să ne echilibrăm stilul de viață, apoi ne și scriu roșu pe alb că sunt ani buni de când nu mai adaugă arome artificiale sau coloranți și, nu în ultimul rând, în alte țări se pare că au început să lanseze deja Coca-Cola Life, îndulcită cu ștevie:

Partea asta e oarecum off-topic, dar eu una aș fi tare curioasă să încerc minunea asta. Și nu pentru că aș fi mare fan Cola, ci pentru că luni bune m-am tot chinuit cu ștevie în loc de zahăr sau alți îndulcitori. Iar experiența mea, la scară mică și uz casnic, a fost că-i cel mai pretențios îndulcitor din lume! Da, e drept că-i o alternativă grozavă pentru că e natural, n-are calorii (ca alți îndulcitori naturali gen miere, sirop de agave, sirop de curmale etc.), nu vine la pachet cu tulburări gastrice (cum e riscul la xylitol sau erythritol pentru cei mai sensibili) și are un preț absolut rezonabil. Totuși, există un punct minuscul în care chiar face ce trebuie – 1 ml mai puțin nu îndulcește, 1 ml în plus amărăște. Și nici nu prea rezistă la copt. Așa că tare aș vrea să văd ce inginerie au reușit să facă cei de la Coca-Cola 🙂

Coca-Cola și numele de pe sticlă

Am tot amânat să scriu despre asta pentru că așteptam să văd dacă va apărea și un spot la TV. Încă nu l-am depistat și presupun că nici nu e nevoie de vreo investiție în genul ăsta de media. Social media și-a făcut treaba exemplar și nici nu e de mirare. Însuși sloganul campaniei se leagă de ideea de a împărți o Coca-Cola cu prietenii, deci esența e în share și friends. De asemenea, presupun că vine în completarea campaniei #HaiSăMâncămÎmpreună, care avea un accent mai pronunțat spre Twitter.

Însă chiar și dacă e să scoatem capul din online și rețelele sociale (deși, să fim serioși, zilele astea mai toată lumea, din orice segment de vârstă, dedică bucăți sănătoase de timp unor activități din sfera asta), e o idee bună de campanie, pentru că întotdeauna ai un sentiment ok atunci când ai parte de un produs personalizat. Bine, între noi fie vorba, e o idee testată deja prin alte țări, deci nu cred că aveau mari emoții. Deși la noi s-ar putea să aibă un ecou și mai răsunător. De ce spun asta? Păi mă gândesc la popularitatea brelocurilor/cănilor cu nume sau chiar la kitsch-urile alea de pus în parbriz. Aș pune pariu că și non-băutori de Coca-Cola vor cumpăra măcar o dată o sticlă cu numele lor 😉

Oricum, cert e că rezultatul final arată bine. Cel puțin din punctul de vedere al Coca-Cola. E plin wall-ul meu de poze cu sticle cu nume! Unele banale cu numele clasice românești, altele cu nume pocite în y-uri, câteva cu porecle (apropo, bună de tot ideea asta cu ultra-personalizarea) etc. Ba au apărut chiar și glumițele, iar alea bune duc mesajul mai departe și mai eficient, însă chiar și ironiile se propagă cu spor 🙂

PS: 10 puncte de la mine și pentru asta:

Reclama Dorna Natura ești tu

Se vede clar că Dorna e un produs din portofoliul Coca-Cola. Comunică bine și comunică altfel. Iar cea mai recentă reclamă (cea cu oamenii albaștri) este, într-adevăr, deosebită din orice punct de vedere (plus că are și izul acela bio/eco foarte dezirabil în epoca asta):

McCann a făcut din nou o treabă foarte bună și s-ar putea ca spotul de mai sus să-l detroneze pe cel pe care îl consideram până acum preferatul meu:

Reclama Coca-Cola Zero Și

De ce să vă mint? Îmi place campania. Chiar și în ciuda faptului că nici asta nu-i făcută pentru noi și chiar și în ciuda faptului că video nu pare să fie de găsit (nici măcar pe pagina de Facebook Coca-Cola Zero?!). Și le iert păcatele astea pentru că mi se pare o mostră grozavă de creativitate și dibăcie să-ți bazezi o campanie întreagă pe o conjuncție și să-ți iasă bine 😉

Update: A apărut online și reclama 🙂

Campania Coca-Cola #HaiSăMâncămÎmpreună

Și în trecut Coca-Cola a mai avut campanii în care asocia sucul cu un ritual al unei mese și ideea nu e deloc rea pentru că masa nu e doar un act prin care se satisface senzația de foame și atât. Cultural vorbind, o mulțime de evenimente se celebrează cu mese și, ca o consecință, există o gamă largă de emoții pozitive asociate cu actul de a lua masa. De regulă era vorba de mesele în familie sau de celebra masă de Crăciun, dar nu strică deloc abordarea asta contemporană (care oricum nu o exclude pe cea clasică), mai ales pentru că target-ul principal al produsului e în mod sigur într-un segment de vârstă destul de ”crud”, deci foarte conectat la rețelele sociale.

Totuși știu multă lume care consideră enervant că vede uneori hashtags pe Facebook, deci scoaterea completă din contextului online a #-ului și plasarea lui în spoturi TV sau pe panouri masive outdoor poate fi perceput cu atât mai agresiv. Apoi, e ciudată sincopa dintre un element foarte specific al Twitter-ului și link-ul spre campanie din site care merge spre un App pe Facebook. Însă îmi explic asta pentru că oricum rețelele astea 2 se inter-conectează adesea, dar și pentru că Facebook e sigur rețeaua cu mai mulți utilizatori, chiar dacă Twitter are elementul ăsta foarte, foarte ușor de recunoscut și foarte ușor de găsit în feed-ul imens de informații.

Însă în ciuda acestor mici rezerve, reclama e bună și campania interesantă. Din nou face apel la emoție și confirmă încă o dată că celebra Coca-Cola își merită faima mondială. Pur și simplu comunică bine și se adaptează la spiritul vremurilor: