Reclama Chio Chips cu Skizzo Skillz

Adevărul e că valoarea lucrurilor se schimbă în funcție de reperul la care te raportezi. De exemplu, spoturile cu Puya și Cabral pentru Lay’s chiar nu mi s-au părut cine știe ce, dar astăzi, după ce am dat peste reclama nouă de la Chio Chips, mi se pare că e o capodoperă campania concurenței…

OK, e simpatică ideea cu Bloody Mary și punga adusă „la rece”, poate-ți smulge și-un zâmbet replica aia cu fetele care se bronzează „cu pungi”, dar în general mi se pare că reclama asta își ține greu echilibrul pe granița dintre penibil și nereușit 🙂

Advertisements

Campania Lay’s – Gustul Lay’s cucerește vara

Mi se pare interesant că Lay’s tot face campanii cu Puya și Cabral. Nimic de zis, amândoi sunt băieți simpatici și cunoscuți, dar eu n-aș spune că mai e vreunul dintre ei chiar pe val sau că publicul lor fidel ar fi din categoria de vârstă țintită de Lay’s… Dar dacă tot insistă probabil că merge 🙂

Sinceră să fiu, mie nu mi se pare o campanie foarte, foarte reușită. Nu prea are cine știe ce logică leapșa lor, dar fie… E de vară, e foarte dinamic și nici nu e neapărat de ne-privit. La fel, sunt tentată să spun că nici miza nu e chiar extraordinară (doar doze de Pepsi, zău?), dar aleg să fiu recunoscătoare că măcar s-a renunțat la ideea cu banii din pungă (deși varianta asta era o miză mai consistentă, mie mi-a sunat întotdeauna prost ideea asta).

Reclama Lays – Puya și Cabral – Bagă bani – Valiza

În continuare mie-mi sună rău banii din punga de mâncare, dar știu bine că-i fixul meu și atât. Însă nu pot să nu mă bucur că măcar o parte din banii alocați campaniei vin acum cu valiza și, chit că valiza i-a adus cuiva o condamnare, tot ea rămâne un simbol bun pentru bogăție că, deh, tot ce nu mai încape într-un portofel omenesc sună mult :D. De asemenea, mi se pare foarte inspirată asocierea cu melodia lui Puya (chiar apreciată la vremea ei), deși e foarte probabil ca ideea să fi venit destul de natural în condițiile în care Puya a mai apărut în campanii Lays. Oricum, a ieșit un spot destul de simpatic și n-am niciun dubiu că și campania în sine va avea succes:

Reclama Chio Chips cu aromă de Cheeseburger

Eu n-am văzut și spotul pereche cu aroma de mititei, deși inițial veniseră la pachet. Așa că ori n-a prins aroma cu pricina, ori n-am văzut eu reclama, ori n-au avut cum să facă una cu muștar că, deh, mititeii cu asta merg, dar chipsurile nu prea 🙂

Reclama Chio Chips cu aromă de Mititei

Oricât de ridicol mi s-a părut mie sortimentul cu aromă de shaorma, cred că e posibil să fi avut succes din moment ce insistă pe o idee înrudită:

Dar hai, treacă de la mine. Probabil că aroma de mititei e la distanță mică de barbecue, iar cu asta suntem familiarizați, nu? De fapt, sper că-i așa, pentru că de testat n-am să am vreodată curiozitatea 🙂 . În rest, toată reclama pare foarte artificială, dar melodia din final îmi place (chiar dacă e pe fundalul unei scene care-mi dă de înțeles că până la urmă am pierdut și războiul ăsta din moment ce călușarii fac break-dance; însă chipsurile nu-s chiar invenție românească așa că n-avem ce-i face).

Reclama Chio Xtreme cu aromă de Shaorma și Aripioare picante

Probabil pentru că chipsurile Lay’s sunt pe placul unui segment mult mai extins din piață, de ceva timp Chio pare să tot experimenteze cu arome noi. Și strategia nu e rea deloc, doar că… Dacă wasabi sau ce mai încercaseră până acum păreau rezonabile, acum mi se pare că au cam căzut în ridicol. Cel puțin chipsurile cu aromă de shaorma se încadrează perfect în ideea aia care mie nu-mi place deloc – românism, spus cu sens peiorativ. Iar spotul e pe măsură:

Nu prea-mi spune mare lucru, ci doar mă lasă cu un sentiment neplăcut. Așa că nu mai comentez nimic. Dar vă las cu un comentariu de pe YouTube de la video-ul cu pricina, pentru că sintetizează destul de bine și percepția mea: ”Chio cu semințe, de mâncat la meciuri, când scoateți?” (imahumanfdx).

Reclama Lays Am bani de luat

E de înțeles de ce campaniile care promit bani au succes, ba chiar s-ar putea să aibă succes mai mare o reclamă care promite sume mai mici, dar statistic e mai probabil să câștigi ceva. Mie nu-mi sună grozav ideea de bani în pungă pentru că de principiu asociez banii cu microbii, iar mâncarea mi-ar plăcea să stea departe de ei, dar ăsta e un aspect personal, de percepție. În general, nu mă îndoiesc de faptul că amatorii de chipsuri s-ar putea să renunțe la loialitatea față de altă marcă dacă e să le iasă ceva din afacerea asta. Marele concurent, Chio, nu are cine știe ce campanie și cred că are șanse de câștig doar pe aromele noi, foarte exotice; în gama clasică de chipsuri cu sare, pui sau ce-o mai fi estimez că stau (din ce în ce) mai prost.

Spotul ăsta nu e fabulos, dar nu e nici rău. Era exagerat dacă-i punea pe protagoniști în seif când era vorba de câștiguri de ordinul zecilor/sutelor de lei, dar când există posibilitatea câștigării unui lingou de aur, să zicem că nu e așa forțat. Nu are cine știe ce poveste, dar e bine folosită coloana sonoră (un cover fericit după Smiley – Am bani de dat). În plus, văzând actorii, e clar targetul lor și e de presupus că grupa aia de vârstă nici n-ar răspunde grozav la o reclamă sofisticată.

PS: Din aceeași campanie face parte și acest spot. Dacă primul nu e nici rău, nici bun, pentru următorul zău nu m-aș grăbi să dau bani pe difuzări TV 😀

PPS: Nu e rea deloc ideea de ”marea RONțăială” 😉