Reclama Lipton – Mi-e vară (cu Antonia)

E de vară, e colorată, e optimistă, e cu distracție, călătorie, libertate, aventură, ba chiar și cu o petrecere pe un acoperiș înalt. Dar parcă-i cam artificială în marea asta de #cool. Sau, mă rog, nu știu dacă nu cumva tocmai acesta a fost scopul, însă mie mi se pare că reclama asta are un puternic iz cultural american. Serios, percepția mea este că spotul arată, de la cap la coadă și-n fiecare detaliu, cu un trailer pentru un film american cu (despre și pentru) adolescenți. Dar poate asta prinde la puștii din core-target?

Ce-mi place mult e partea cu „mi-e vară”, pentru că au reușit să condenseze eficient o idee mult mai lungă într-un concept ușor de reținut și de reprodus. S-ar putea să aibă potențial suficient de mare încât să devină următorul „gen” sau „pentru că [automobile]”. Totuși, eu aș evita oricând formulările cu cratime (sau alte caractere speciale), dacă trebuie să se transforme la un moment dat în #hashtag.

PS: Dacă tot e cu Antonia, voi nu v-ați fi așteptat să apară și o piesă tematică? Sau măcar să se folosească de alta mai veche pe fundal? Mna, o fi scump 🙂

Reclama Nestea Trezește primăvara

Dragă Nestea,

Vremea nu vrea să țină deloc cu sloganul tău :). Ne dorim cu toții ca ceva să trezească odată primăvară, dar frigul nu se mai lasă dus. Poate-i prea plăpândă omida? Oare dacă împingea o rândunică sticla de Nestea avea șanse mai mari să trezească primăvara?

Oricum, spotul e bun, e viu, e colorat. Și, pentru că scriu prima dată despre Nestea, e un moment bun să menționez și 2 impresii bune legate de produs. Pe de o parte, gustul mi se pare semnificativ mai bun decât al concurenților (la orice sortiment), dar mult mai mult decât atât, apreciez faptul că marca asta tot experimentează cu arome noi. Sigur, unele nu sunt inspirate (din punctul meu de vedere, cel cu portocală nu e cine știe ce, deși pot să apreciez unicitatea noului concept cald-rece), iar altele sunt foarte reușite (de exemplu, cel cu aloe și căpșuni); însă chiar dacă aroma bună/neinspirată e ceva ce ține de gusturi și e de presupus că nu oricine va fi de acord cu mine, nu puteți nega că e o marcă destul de curajoasă (și nu pot să nu remarc din nou că ce poartă amprenta Coca-Cola are un ceva aparte).