Reclama Agricola – Mese de poveste

Sinceră să fiu, pe mine mă cam amuză spoturile astea noi pentru Agricola Internațional, iar asta pentru că-s ușor ridicole. Dar poate că reclamele nu trebuie să reflecte neapărat realitatea, nu? Poate e cum îmi explica o colegă de facultate cinefilă când îi spuneam că nu sufăr musicalurile, pentru că e atât de neverosimilă acțiunea – filmul trebuie să te deconecteze de realitate. Nu spun că asta m-a făcut să descopăr în mine cine știe ce dragoste nețărmurită pentru filmele în care lumea-și spune povestea cântat și-n pas de dans (ba, culmea, chiar și trecătorii știu bine coregrafia). Însă n-am putut să nu-i dau dreptate. Și într-o anumită măsură poate că și publicitatea ar trebui să ne rupă un pic din ritm.

A, să fiu bine înțeleasă, când am spus că nu reflectă realitatea, nu m-am referit la faptul că naratorul e masa. Asta chiar mi se pare o găselniță destul de simpatică și e într-un joc frumos cu ideea campaniei – ”mese de poveste”. Mă refer la povești în sine.

Adică, pe bune? El află că ea-i gravidă și bagă la cuptor niște copănele? Mh. Hai, fie, să zicem, a fost o metaforă pentru un gest atent. Are cât de cât substanță:

Parcă mai aproape de realitate e că flăcăul ăsta-și calcă pe orgoliu, vrea să-și împace mândra și întinde o ramură de măslin cu ceva nuggets (drăguț că ultima e cumva în formă de inimă):

Însă cea cu salamul de Sibiu e de departe cea mai bizară și artificială. Se agită cam mult actorii și-n plus se știe că femeile mint luni bune după prima întâlnire că se hrănesc cu aer și evită să fie văzute înfulecând… Dar serios vorbind, asta chiar n-a ieșit cum trebuie, deși pot să apreciez că nu m-au servit tot cu eterna poveste a familiei adunate zâmbitoare în jurul mesei la micul dejun. Clișeul ăsta e uzat de muuuuultă vreme:

Oricum, per total, dacă mă amuză, se cheamă că mă binedispun. Ceea ce e de bine. Apoi, am reținut din prima la ce e reclama (prima dată am văzut-o pe cea cu viitorii părinți), iar pe următoarea (cea cu certăreții) am ghicit-o la fix din primele secunde că ar fi tot la ceva de la Agricola… Și nu în ultimul rând, aș mai pune pe lista punctelor pozitive și aspectul vizual foarte viu și prietenos, cald unde trebuie, dinamic unde se cere.

Advertisements

Reclama METRO – Devii Moș Crăciun

Spot simpatic, călduț, muzică perfectă, deci chiar bunicel. Sau mie, cel puțin, mi-a indus o stare de bine și m-a făcut să intru în Spiritul Crăciunului cât m-am uitat la început. Dar m-am cam împiedicat în Moșul care pipăie carnea, că, deh, pe asta n-o prea văd ambalată frumos sub brad. Și am ridicat o sprânceană și la cadrul cu fetița și morcovul, deși la final se leagă rezonabil.

OK, înțeleg că la METRO se vând fel de fel de chestii care nu s-ar pune sub brad și sloganul ”vii la METRO, devii Moș Crăciun” trebuie înțeles într-un sens extins, însă eu aș fi păstrat doar cadrele călduțe. Chiar mi se pare că Moșul-Măcelar cam taie din fluxul molcom și dezirabil al reclamei:

Reclama CocoRico

Exceptând glumița cu ”nu vreau să mă dau cocoș” (glumiță destul de la îndemână de altfel), spotul ăsta e un mix reușit între plictisitor, bizar și ridicol. Nici nu-mi dau seama exact cui ar trebui să se adreseze, iar esența mesajului, fără aditivi alimentari, sunt sigură că putea fi livrată și mai altfel… Apropo, eu, consumatorul, știam că buba la carnea de pui e din categoria antibiotice și nu aditivi.

A, iar finalul îmi amintește de seria asta de reclame:

Reclame ceva mai bine făcute, dar care s-au răspândit viral tot pentru ciudățenie 🙂

Reclama Caroli – De 20 de ani avem grijă de carne

Un spot bunicel, curat, corect executat și, din punctul meu de vedere, foarte inspirat prin accentul pe bogăția de carne. Există un curent foarte puternic anti-mezeluri și auzim foarte des că abia dacă mai nimerim și câte o bucățică de carne în categoria asta de produse. De exemplu, citisem recent știrea asta și, zău, aproape că-i varianta fericită să afli că mănânci soia. În general accentul cade pe ploaia de aditivi, conservnți, coloranți și potențiatori de aromă… Deci clar începe să aibă din ce în ce mai mult o problemă de imagine sectorul din poveste, așa că un spot de genul ăsta n-are cum să strice. Nu e o reclamă neapărat memorabilă, dar cred că atitudinea asta mai cuminte s-ar putea să fie exact ce aveau nevoie, chit că pe ici, pe colo au făcut uz și de clișee (profesioniști la lucru, un pic de tradiție, o fărâmă din procesul din spatele produsului și familii fericite la masă):

Selgros și carnea

Am citit de dimineață știrea asta și m-a îngrozit! E drept că n-am urmărit povestea de la început și poate că n-am toate datele, dar din articol mi-a rămas în minte foarte clar că, la un moment dat și într-un anumit magazin, Selgros a primit carne de pui alterată. Nu scrie foarte clar dacă a fost și comercializată (eu una sper că nu!), însă mi-e greu să cred că o asemenea informație nu va avea impact asupra vânzărilor Selgros, cu atât mai mult cu cât își fac de luni bune reclamă fix pe nișa carne.

De exemplu (cred că asta e cea mai recentă, deși sigur nu e cea mai reușită):

E drept că și-au tot făcut reclamă pe nișa carne de porc și au pe canalul de YouTube inclusiv asta:

Iar aici chiar e de apreciat transparența. Însă o știre care conține ”carne”, ”rânced”, ”alterat”, ”excremente” și ”Selgros” într-un singur paragraf lovește puternic în gradul de încredere și s-ar putea ca mulți să nu mai stea la discuții și să-și clarifice despre ce carne era vorba de fapt, ori dacă s-a comercializat până la urmă etc.

Reclama Selgros la carne

Dacă iei la bani mărunți reclama asta, nu e mare lucru de capul ei. Dar te amuză, chiar dacă e vorba de un umor extrem de simplist și evident.

Însă e drept că atunci când vinzi carne e musai să atingi un target cât mai numeros, deci mesajul trebuie să fie ușor de înțeles pentru oricine. Ba câtă vreme accentul cade pe prețul mic și produsul în sine e carnea de porc, poate chiar nu e gândit pentru segmentul high-end pentru care prețul nu e criteriul de bază, iar individul din categoria asta e din ce în ce mai atent la ce mănâncă (și se vede clar cum carnea de porc e percepută din ce în ce mai rău în timp ce trendul raw-vegan e în floare). Așa că, pus în contextul mai amplu, spotul ăsta cred că-și va face bine treaba: