Reclama Strongbow – Al doilea

Admit că am încercat una dintre cele trei varietăți de Strongbow după ce v-am scris ultima dată și, chiar dacă nu m-a dat pe spate, tot îmi place mult cum comunică brandul. V-am spus deja că mi-a plăcut cum s-au lansat și nici primul spot n-a fost rău deloc. Însă ce rulează acum la TV e chiar mai bun, chit că are o doză uriașă de infatuare, dar e infatuare intenționată, asumată și (presupun) fondată. Oricum, îmi place mult aroganța asta fină și nu prea, pentru că e perfect adevărat că (aproape) nimeni nu se uită la cel de pe locul al doilea 🙂

Advertisements

Reclama Zizin – Dă cu pace și în vacanță

Îmi mențin părerea că e ciudățel tare sloganul ăsta al lor cu „dă cu pace”, dar pare să le meargă bine. Iar dacă față de spotul anterior cu „familia echilibrată” am mai avut niște rezerve, cel nou mi se pare bun, bun, bun, pentru că au păstrat esența tare, dar au pus în scenă o poveste mai simpatică:

Chiar am râs la prima vizionare și mi-a mai furat zâmbete și la următoarele expuneri. E clar, e ușor de înțeles, pentru că e o situație cu care sigur se vor identifica destui (și destule) și are umor din plin pentru toate categoriile – și mai brut, și mai fin (mie-mi place mult partea aia cu „sezonul migrațiilor”; e super de simplă și potrivită mențiunea).

Reclama Zizin – Dă cu pace în familie

Poziționarea asta cu ”dă cu pace” nu e chiar recentă, dar recunosc că n-am prea înțeles-o niciodată. Parcă depinde prea mult de cum o pui în context și ai de bătătorit mult o cale până să rămână un ceva cu sens de sine stătător și să se rupă de context (cum a fost, de exemplu, povestea cu marmota care învelea ciocolata în staniol). Dar hai să zicem că n-o fi tocmai ușor să poziționezi o apă minerală, mai ales că n-au cum să fie toate reginele categoriei și, dacă ești nou pe piață, n-ai cum să te legi deloc nici de tradiție…

Așa că luăm de bun sloganul ăsta cu pacea și trecem la spot:

Sincer, mie mi se pare bunicel, iar asta chiar și prin simplul fapt că dezbat mental după fiecare vizionare dacă ce-am văzut e foarte tare sau o mostră zdravănă de stupid. Adică-ți cam rămâne-n minte și, am mai stabilit asta, caracterul memorabil e unul dintre obiectivele principale al oricărui demers publicitar reușit. Apoi, fac ce fac cu umor și sigur nu le-a dăunat nici că spotul a rulat în neștire la TV în perioada asta (cred că e al doilea cel mai difuzat după dudele alea de la Catena sau, mă rog, asta e impresia mea). De fapt, suspectez că afinitatea mea pentru el se datorează tocmai expunerii și parcă-mi amintesc că n-a fost tocmai dragoste la prima vedere între noi 🙂