Reclama Bere Bucegi – 100% ingrediente românești

Abordarea naționalistă e întotdeauna o soluție la îndemână, iar dacă reușești să-i dai și un ton popular și cald, fără să iasă ieftin, e cu atât mai bine. Mie mi se pare că le-a ieșit OK și poate fi o metodă bunicică de a se distinge pe o piață și așa extra-saturată, în care (mai ales în perioada estivală) se investesc bugete sănătoase (tocmai pentru că e și momentul în care există potențial maxim).

E drept, mai sunt pe piață și alte mărci care bat în direcția asta, mai mult sau mai puțin subtil. De exemplu, Ursus mai cochetează ocazional cu poziționarea asta (deși în ultima vreme pare să tindă spre un segment mult mai rafinat). Sau Timișoreana (pe care o ajută mult numele), care s-ar putea să fie cea mai apropiată de identitatea pe care și-o construiește Bucegi acum, doar că la ei accentul pică foarte mult pe vechime și tradiție (ceea ce, între noi fie vorba, dacă tot le ai, ar fi o pierdere enormă să nu te folosești de ele). Neumarkt și Noroc au, în schimb, cele mai „populiste” abordări, dar prima are un nume care nu o poate apropia de românescul autentic, iar cea de-a doua parcă-parcă încearcă să ridice ștacheta.

Însă, din punctul meu de vedere, nicio altă marcă nu e chiar chitită pe ce face Bucegi acum. Și, de fapt, povestea nu a început acum, ci mai demult. Vă amintesc doar de campania cu meseriile pentru România, campanie menită să ajungă mult mai aproape de sufletul consumatorului…

Așadar, „cinste vouă”!

PS: Da, în contextul românesc s-ar putea să sune prost că Bucegi aparține de Heineken România, dar rămâne, totuși, clasată chiar și la ei ca fiind marcă autohtonă 🙂

Advertisements

Reclama Bucegi – Meserii pentru România

În sfârșit ceva cu totul altfel pentru bere! Felicitări, Bucegi! O campanie cu impact social, cu substanță, cu-n subiect actual și spinos, potrivită pentru core-target-ul lor și, nu știu dacă au planificat și timing-ul, dar rulează la fix, pentru că tocmai a început a doua sesiune a BAC-ului.

Dacă aveți timp, uitați-vă și la rezultatele studiului realizat de D&D Research pentru campania Meserii pentru România. Dacă nu, rămâneți doar cu spotul, de altfel bun, cu un mesaj clar, la obiect și cu exact câtă emoție trebuie:

Reclama Pate Bucegi Vegetal – Oda Bunului Simț

Dacă ați mai citit pe aici probabil că ați văzut că-mi dau toată silința să nu scriu chiar (numai) de rău nici despre spoturile mai puțin inspirate, iar asta din 2 motive: pe de o parte chiar și la cele mai proaste reclame s-a depus efort (iar munca, fie ea și brută, poate fi apreciată) și pe de altă parte uneori sunt eu atât de departe de target încât s-ar putea să presupun complet incorect că mesajul nu se transmite eficient la cine trebuie.

Ei bine, spotul ăsta clar nu mă încântă, dar apreciez efortul din spatele unui jingle personalizat și mi se pare foarte inspirat că au făcut asta pe aproape de începutul Postului. Totuși, parcă e un mesaj cam naiv și pe ici pe colo chiar mi se pare că are fracturi de logică – ”dacă mănânci sandvișuri bune faci și fapte bune”? Nu, stați, așa e. Faci fapte bune pentru că împarți sandvișurile cu pricina cu necunoscuții, doar ești invitat să fii drăguț cu ei, nu? Dar ești atât de drăguț încât eu aș zice că te cam bagi în spațiul lor personal, ceea ce (după reperele mele) s-ar cam îndepărta de ideea unei ode a bunului simț, cum au numit-o ei…

Reclame la bere – Reci și printre troiene

Presupun că aici o să se vadă clar că nu-s băutoare de bere și că n-am nici măcar noțiunile de bază când vine vorba despre licorile din hamei, dar nu pot să nu-mi amintesc cum mă lua tremuratul cam luna trecută pe vremea asta când afară-mi ajungeau troienele sub nas și în casă vedeam spoturi cu bere RECE:

E drept că suspectez că cele două spoturi au apărut din motive foarte diferite și, la drept vorbind, exceptând faptul că ambele fac reclamă la bere și includ laitmotivul lui rece, chiar comunică foarte diferit. Reclama Bucegi vorbea despre lansarea dozei și a transmis mesajul chiar artistic, cu mare atenție la detalii și de-a dreptul sofisticat din punct de vedere vizual. În schimb, reclama Neumarkt e mult mai directă și mai puțin rafinată, dar abia pe ea o suspectez că a apărut special cu ocazia nămeților…

Altfel, sigur, nu-mi închipui că berea s-ar bea și caldă, dar cred că pur și simplu am presupus până acum că scade consumul de bere pe timpul iernii și scade atât de mult încât nu prea se justifică investiția în publicitate. Deși, în timp ce scriu asta, îmi dau seama că dacă aș avea dreptate și chiar sunt puțini consumatori de bere constanți pe tot parcursul anului, n-ar strica deloc să fie canalizați spre o marcă anume…

Și da, înțeleg acum că berea se bea musai rece. Foarte rece. Iar pe pasionați nu-i sperie nici gerul aprig 🙂