Reclama Croco – Biscuiți – Piloții, Lovitura de la 11 metri și Sărutul

Umor la granița ridicolului, cu situații complet improbabile, dar n-a ieșit așa din greșeală. Ăsta a fost scopul de la bun început, e asumat, iar la final nu rămân cu senzația că ar fi ceva chiar forțat. Ideea din substrat e că produsul ar fi atât de bun, încât îți deturnează complet atenția de la ceva ce ar fi în mod normal prioritatea ta absolută.

Sincer, deși nu e neapărat genul meu de umor, tot mi se pare că au ieșit niște spoturi destul de simpatice, dar poate că sunt profund subiectivă din cauza faptului că-mi plac mult sticksurile Croco (alea lungi, mai ales dacă-s mai ”bronzate”).

Mă mir că sunt chiar de 20 de ani pe piață și mă întreb de ce au ales acum să se promoveze. Mă rog, ca perioadă a anului e numai bună, pentru că-i post și cred că asta le crește un pic vânzările. Dar de ce acum? 🙂

Reclama OREO – Joacă-te cu el

Presupun că oricine respiră în industria publicității știe despre celebrul tweet cu ”dunk in the dark” al celor de la Oreo (dacă nu, rușine, 2 pălmuțe și o vizionare rapidă). În schimb, ceea ce pun pariu că nu știe multă lume e faptul că n-a fost vorba doar de inspirație de moment și tweet-ul lor nu s-a dus viral de la sine. Întâi de toate, au făcut în așa fel încât să poată publica rapid mesajul (la nivel corporate macro, niciun cuvânt nu poate fi aruncat întâmplător și de aceea mesajele trebuie trimise din timp pentru verificare, analiză etc.). Ba, mai mult, odată ce mesajul a început să se propage cât de cât, omuleții de la 360i l-au ajutat cu dibăcie să se propage mai mult, trimițându-le cifrele promițătoare (deși încă nu fabuloase) unor influenceri care, la rândul lor, au scris despre asta, iar apoi site-uri mari (gen Mashable) au preluat subiectul pur și simplu pentru că atât de mulți bloggeri comentaseră despre asta și tot așa. Practic, au tot întreținut rostogolirea eficientă a unui bulgăre de zăpadă care a devenit imens și le-a adus la final niște premii și locul lor aparte în istoria publicității. Da, super-timing, super-inspirație, dar n-a fost deloc un succes întâmplător.

De ce v-am spus toate astea? Păi, ca să înțelegeți că aveam așteptări mai mari de la Oreo, iar spotul ăsta mi se pare, în cel mai bun caz, așa-și-așa (dar asta se întâmplă când ridici ștacheta – e greu să fii mereu la cote maxime după ce ai înregistrat un succes răsunător):

Mă rog, exprimă bine ideea de joacă, probabil e atractiv pentru copii (și presupun că segmentul ăsta de vârstă e în core-target), dar nu e o capodoperă. A, și sunt niște aspecte de copy care-s cel puțin discutabile (sau e mintea mea defectă și se duce în sectoarele greșite; copiii n-ar trebui să știe de-astea 😀 ).

Totuși, e interesant de remarcat că au simțit nevoia unei schimbări și acum invită la consum creativ, în condițiile în care Oreo e celebru, din contra, pentru un ritual. Știți voi, cel cu ”răsucești, lingi crema, bagi în lapte”:

Reclama Salatini – Salvați de Salatini

A_ta trebuie _ă fie, de departe, cea mai _tupidă reclamă pe care am văzut-o în ultima vreme la TV, dar fix prin acea_tă proprietate _e tran_formă în _ingurul _pot care m-a făcut _ă râd cu lacrimi anul ă_ta :))

Chiar nu pot să scriu serios despre asta, deși nu e un spot rău până la capăt 🙂

Reclama Milka – Altfel de tandrețe – Sandwich LU Sandwich TUC

Două spoturi destul de simpatice, sub aceeași zodie a tandreței cu care Milka ne-a obișnuit deja și cu omniprezenta văcuță mov. Bine, tura asta văcuța parcă-i pusă cam așa, să fie, căci în alte spoturi i se atribuia și câte un rol ceva mai activ, dar oricum rezultatul e bunicel:

(între noi fie vorba, împletitura de la început îmi amintește de asta)

Totuși, ce mi se pare mie important de notat când vine vorba despre Milka este curajul cu care tot lansează produse noi și sunt sigură că varietatea face parte din rețeta succesului lor. De fapt, cu tot cu sortimentele de mai sus, în ultima vreme am găsit patru variante noi de Milka. Bine, două dintre ele cred că le-am văzut (deocamdată) doar în benzinării (nu sunt sigură dacă doar în OMV-uri, dar acolo sigur) și ambele mi s-au părut interesante: unul cu Oreo (și, culmea, Oreo nu mă dă pe spate) și unul într-un format gen Mentos (tub), cu alune de pădure îmbrăcate în ciocolată cu lapte.

E drept, când ești mare îți permiți să ai și câteva eșecuri răsunătoare la rând și probabil tot ai să rămâi pe picioare, dar mie mi se pare bună lecția asta a curajului și a varietății, cu atât mai mult cu cât oamenii ăștia testează nu doar arome sau combinații noi, ci inclusiv formate inovatoare.

Reclama Biscuiți Grand Papa frăgeziți cu vin

Nu-mi dau seama dacă-mi place reclama asta pentru că e simpatică pur și simplu sau pentru că rezonez cu ea personalizat, fiind designer part-time și, în general, o fire tehnică :). Dar cert e că mă face să zâmbesc, iar finalul e foarte inspirat – într-adevăr, fin înseamnă altceva pentru fiecare, iar eu una sunt destul de curioasă să aflu cum se simte perspectiva lor, frăgezită cu vin:

Reclama Alka Prăjitura casei – Ce-ar fi să nu gătești azi

O reclamă în spiritul ăsta 🙂

Dar adevărul e că prăjitureala e treabă dificilă și nu-i iese oricui, iar Prăjitura casei e chiar un produs foarte bun. Însă trebuie să recunosc că la prima vizionare m-am cam enervat. M-am simțit ușor ofensată. Dar după ce trece primul val de emoție, parcă nu e chiar așa un spot nereușit. Și adevărul e că zilele astea pare să fie la modă ca femeile să se laude că nu știu să gătească, iar bărbații să apară drept mari bucătari. O fi un nou pas spre egalitatea între sexe, cine știe? 🙂


Totuși, chiar și pentru o gospodină desăvârșită sună bine sloganul – ”ce-ar fi să nu gătești azi?” – așa că partea asta e chiar bună. Iar în aceeași notă mai rulează încă 2 spoturi:

  • Unul destul de fâsâit, pentru că nu prea e clar de ce se ascunde toată lumea (doar bunicile chiar au reputație bună, nu?)

  • Și unul ceva mai simpatic. Sau, în fine, mie ăsta mi se pare cel mai reușit, deși e posibil să fiu eu ”biased” și să mă simt răzbunată pentru prima reclamă 😀