Reclama Big Milk Yogurt

Nu e ca și cum aș vrea să-mi spăl păcatele pentru ultima părere vizavi de o reclamă la înghețata Big Milk, pentru că îmi mențin părerea și astăzi, la doi ani distanță. Chiar dacă am descoperit între timp că percepția publicului pare să fi fost mult mai favorabilă decât impresia mea, încă mai cred că mesajul și spotul nu s-au armonizat deloc, deși fiecare componentă, luată separat, a fost bună.

Însă astăzi recunosc fără rezerve că actualul spot care rulează la TV și prin online e foarte bun. Mă rog, tot cu vară, tot cu vacanță, tot cu plajă, tot cu distracție, că doar de astea se leagă înghețata, chit că-s de multă vreme clișee. Dar în același timp e foarte vizual, senzorial, senzual. Are un joc foarte reușit de cadre, culori și sunete și cred că reușește să fie mai sugestiv pentru publicul larg decât a reușit McDonald’s cu băiatul care linge paginile 🙂

Advertisements

Reclama Big Milk Bucuria vine din lucruri simple

N-am cum să-i contrazic. Bucuria chiar vine din lucruri simple. Dar spotul e ciudățel tare. Exceptând faptul că e foarte ”de vară”, nu prea are legătură cu înghețata. Cât despre lucrurile simple… Eu una nu prea asociez nici surfingul și nici creaturile mistice cu simplitatea. Presupun că pe undeva esența lucrurilor simple din reclamă era în petrecerea timpului cu apropiații și contemplarea peisajului, însă chestiile astea sunt într-un plan secund îndepărtat față de crabul care face surf pe un băț de înghețată. Și nu neg nici faptul că e și asta o imagine foarte aparte, chiar memorabilă. Dar când efectul ”wow” nu e bine legat de context nu face chiar toți banii 🙂