Reclamă BCR – Creditul DIVERS BCR

Spotul în sine e foarte reușit și mi se pare interesant că protagonistul e tatăl, în multitudinea lui de roluri. Mă rog, mai sunt pe ici, pe colo niște imagini-stereotip care mi se par cam nefericite (de exemplu, cea cu soțul împovărat de sacoșe – asta înseamnă să fii soț? Zău? Bine că nu ducea gunoiul 😀 ). Dar per ansamblu îmi place. E emoționant și e foarte actual, deci multora le va fi ușor să rezoneze cu situația.

Atâta doar că nu prea văd neapărat legătura între poveste și produs. Sincer, ”o viață agitată devine o viață bogată” dacă alegi să te uiți la ea așa. Nu dacă-ți iei un credit. În fine, să zicem că relaxarea financiară te ajută să vezi lumea cu alți ochi, dar perspectiva tinde să fie o chestiune de alegere și, zău, gândul că ai un credit nu știu dacă te relaxează cu adevărat 🙂

Advertisements

Reclama BCR – Capra cu trei iezi

Nici ăsta n-ar ajunge în Top 3-ul meu personal pentru campania BCR cu povești clasice adaptate, dar are și elemente simpatice (gen Ied Zepelin 😀 ). Apoi, presupun că s-ar putea să-și atingă într-un punct sensibil core-targetul, pentru că tind să cred că țintesc tocmai segmentul de vârstă care ”se luptă” cu ”ieduți”. Și nu în ultimul rând, mi se pare că spotul reflectă bine ideea de divers.

Atâta doar – să nu-i spună nimeni mamei că iezii tind să se plictisească foarte repede, oricât de generos ar fi cadoul 🙂

Reclama BCR – Cocoșul

Campania ”Schimbă povestea” continuă cu aventurile cocoșului și fermecatul său card ”Bun de plată”. Totuși, spotul principal nu mi se pare nici pe departe cel mai reușit dintre ”basme”:

Și prefer oricând una dintre cele 3 mini-reclame de 10 secunde (chiar am zâmbit când am văzut tricoul Cocoș Anel :D):

PS: Deși s-a întâmplat să nu scriu despre el până acum, cel mai simpatic din campanie mi se pare spotul ăsta cu Ochilă:

PPS: Nu pot să nu remarc că, indiferent cât de mult ar investi în promovare și oricât de mult s-ar strădui să comunice prietenos, comentariile de la mai toate reclamele bancare tind să fie profund negative, ba chiar destul de agresive. Așa că mie mi s-ar părea o idee bună ca fiecare bancă să-și invite la discuții nemulțumiții. S-ar putea să aibă mai mult de câștigat (și cu investiții zero) dacă ar apela (și) la genul ăsta de feed-back, sincer și deschis. Pe de o parte vor afla informații pe care un chestionar standardizat nu le scoate la lumină și, pe de altă parte, s-ar putea să îi câștige pe omuleții ăștia pentru simplul fapt că le-au transmis că îi ascultă.

Reclama BCR – Cenușăreasa

Mi se pare ușor ridicol să crezi că din banii de rochii poți să faci rost de suficient de mult capital pentru un avans de credit ipotecar, dar poate că mă gândesc prea mult la sesiunile mele de shopping. S-ar putea să fie femei care cheltuie semnificativ mai mult pe haine și zorzoane și, în fond, e posibil să fie o metaforă ușor de înțeles pentru conceptul de economie (concept pe care se pare că nu prea îl stăpânim) – mai renunți la mofturi și pic cu pic se face (în timp) ceva mai consistent. Altfel, e o poveste destul de simpatică (cu umor autentic pe ici, pe colo) și ilustrată în termeni foarte accesibili. Însă mi se pare de departe cel mai puțin inspirat spot din campania ”Schimbă povestea”:

BCR Campania cont curent cu Făt Frumos și Greuceanu

E o campanie interesantă, cu un mesaj bun și din partea mea are un bonus generos și pentru faptul că face apel la personaje autentice din folclorul românesc. Ca de obicei BCR comunică bine și destul de agresiv considerând și numai numărul mare de bannere pe care le-am întâlnit online (și apropo de prezența online, cred că-și fructifică superb spațiul ocupat prin faptul că în unele locuri unde am întâlnit reclama spotul începea să se deruleze la hover, fără să apăs explicit vreun buton de Play).

Spoturile în sine sunt și ele bunicele pentru că e ușor de rezonat cu situațiile respective – bucățele extrem de neplăcute din cotidian. Apoi mesajul mi se pare foarte puternic și, nu știu dacă intenția a fost să atingă și oarece corzi sensibile, dar aș zice că mulți dintre cei ”prinși în rotița hamsterului” (rutine călduțe, dar care nu aduc fericirea) ar putea să tresară la ideea de a putea schimba finalul poveștii.


BCR. Tu cu cine faci banking?

Sigur n-aţi ratat spotul ăsta care a făcut multă vâlvă. Nici n-avea cum să nu impresioneze că doar făcea aluzie la celebra scenă a interogatoriului cu Sharon Stone, din Basic Instinct.

E clar că e ceva cu totul altfel pentru categoria de produs promovat, dar nu mi se pare chiar cea mai inspirată alegere. Sau poate că e dacă te iei după ideea că “orice publicitate e publicitate bună”. Sigur că a auzit de el multă lume, iar în orice campanie unul dintre scopurile principale trebuie să fie şi “awareness”-ul. Dar scopul final se cuantifică în cifre. Nu am acces la cifre, însă nici nu aş paria că a convins prea multă lume.

Pe de altă parte, am senzaţia că eu nu fac parte din core-target şi aş înclina să cred că BCR e o companie suficient de mare încât să investească ceva şi în cercetarea de piaţă. Şi considerând că e vorba despre un credit de maximum 3000 RON, s-ar putea ca ei să fi descoperit că audienţa lor ar putea răspunde la genul ăsta de mesaj.

Până una, alta, pe mine reclama asta mă duce cu gândul mai degrabă la sloganul “Tu cu CE faci banking?”. E preferabil să faci banking cu capul, deşi e dovedit că toate reacţiile noastre sunt întâi emoţionale. Dar să nu fim limitaţi… 🙂