Reclame Trivago

Am căutat de-am înnebunit reclama cu hotelul și liftul de la hotelscan până când am avut revelația faptului că ce tot căutam de atâta vreme căutam unde nu trebuie, pentru că spotul cu pricina era pentru trivago. Mă rog, dacă tot l-am pomenit, hai să las aici și reclama care a rulat la noi pentru hotelscan:

În mod normal n-aș fi scris despre ea, pentru că nu prea are haz. Dar poate că nu e rea nici abordarea asta mai didactică, mai ales pentru un segment de public cam ne-educat în această privință (e de presupus că destui dintre cei care ar trebui să fie atrași de idee prin intermediul televizorului nu sunt tocmai familiarizați cu Booking.com, TripAdvisor etc.).

Trivago, însă, are altă abordare – ceva mai animată. Doar că, în timp ce căutam spotul pe care îl dau acum la TV, am descoperit ceva interesant. Par să existe piețe pentru care au considerat mai potrivite campaniile care pun accent pe preț, iar în alte locuri spun povestea mult mai frumos și merg pe ideea (mult mai subtilă) a lui „știm totul despre hoteluri”.

De exemplu, spotul pentru România de anul trecut, a mai rulat și în Brazilia, iar mesajul fundamental era că te poți bucura de aceleași servicii la prețuri mai mici decât alții. Ba, mai mult, s-ar putea să te bucuri chiar mai mult 🙂

Spotul de anul acesta are același concept, dar acțiunea se desfășoară altfel (și mai rulează cel puțin și în Turcia):

O abordare sănătoasă, direct legată de scopul propriu-zis al serviciului, dar destul de grosieră. Cel puțin comparativ cu acestea (producții mult mai ample, simpatice, cu umor și de-a dreptul îndrăznețe pe ici, pe colo):

PS: OK, am mai găsit peste o reclamă pentru hotelscan (pe care nu sunt 100% sigură că am văzut-o la TV), dar parcă e cam puerilă, chit că-i mult mai animată și ceva mai simpatică (și spun asta în condițiile în care mi-e destul de clar că au mizat pe familiile cu copii):

PPS: Da, nu e grozav pentru ei că nici eu, care-s chiar atentă la reclame, am încurcat borcanele cu numele. Hotelscan chiar e mai ușor de reținut decât trivago… Dar ăsta-i brandul, așa că mai e de lucrat la awareness (și, culmea, trivago comunică și pe alte canale mult mai constant și consistent).

Advertisements

Reclama KFC – Super-eroii și Cina – Așa e după Sărbători: mai subțire cu banii, dar nu și cu distracția

KFC a început să aibă idei trăsnite, dar trebuie să recunosc că ultimele două sunt ceva mai inspirate decât cea cu X-mas Bucket. Mizează pe publicul tânăr (sigur ceva mai predispus la consum de fast-food) și se prea poate s-o fi nimerit la fix pe partea cu ”mai subțire cu banii”. Însă punerea în scenă a conceptului, hmm…

Mă rog, n-aș putea spune că n-au haz și că nu transmit binișor vibrația aia nonconformistă pe care o caută, dar cel cu cina la Paris are (fără vina lor) un timing foarte prost, că-n rest ar fi chiar bunicel.

Iar cel cu skiul mi se pare cam bizar și-n plus, între noi fie vorba, ăsta chiar e un sport scump pe toată linia, chiar dacă-ți pui chiloții peste colanți te îmbraci în costum de super-erou și renunți la echipament (deși nu e recomandabil și ori o să-ți înghețe coada, ori pierzi mult din flexibilitate dacă te blindezi pe dedesubt). OK, hai să zicem că-s eu cârcotașă și despic firul în patru, dar chiar dacă ar fi să pun în paranteză niște lucruri, tot nu mi se pare o alegere inspirată în care să se fi materializat conceptul și, sincer, la final rămân mai degrabă cu o sprânceană ridicată a mirare decât cu-n zâmbet larg și gândul ”Ce tare!”.

Totuși, ce mi se pare interesant e că încearcă să stârnească din ce în ce mai multă vâlvă. Adică s-ar putea să fi căutat izul ușor ridicol și-și asumă din plin discuțiile aferente. La fel, mi se pare interesant că insistă pe linia meniurilor accesibile. Eu, de pildă, am perceput întotdeauna KFC-ul ca pe un loc destul de scump (pe nișa fast-food) și sigur cu prețuti peste McDonald’s (cel despre care presupun că ar fi principalul lor concurent). Dar se apropie din ce în ce mai mult (să ne amintim, de exemplu, de meniurile la 5 lei de ambele părți, ofertă care, apropo, la Mc am senzația că devine cvasi-permanentă). Și uneori câștigi din poziționarea premium, alteori pierzi, lucru perfect valabil și când încerci să schimbi asta…

Reclama Lays – Puya și Cabral – Bagă bani – Valiza

În continuare mie-mi sună rău banii din punga de mâncare, dar știu bine că-i fixul meu și atât. Însă nu pot să nu mă bucur că măcar o parte din banii alocați campaniei vin acum cu valiza și, chit că valiza i-a adus cuiva o condamnare, tot ea rămâne un simbol bun pentru bogăție că, deh, tot ce nu mai încape într-un portofel omenesc sună mult :D. De asemenea, mi se pare foarte inspirată asocierea cu melodia lui Puya (chiar apreciată la vremea ei), deși e foarte probabil ca ideea să fi venit destul de natural în condițiile în care Puya a mai apărut în campanii Lays. Oricum, a ieșit un spot destul de simpatic și n-am niciun dubiu că și campania în sine va avea succes:

Publicitate pe YouTube – Reclama AVC Studio

Ați observat cât de multe firme și sucursale au apărut pe nișa pariurilor sportive? Ca număr aproape că încep să facă oarece concurență farmaciilor, iar asta nu am remarcat numai în capitală. Care e rețeta succesului? Simplu – visul omului sărac de a face bani. Mulți și repede. Iar în ultimii ani am fost din ce în ce mai mulți săraci și din ce în ce mai limitați la capitolul venituri, așa că iluzia unui câștig substanțial și fără eforturi e din ce în ce mai atractivă. Ba chiar aș pune pariu că mecanismul ăsta prinde la noi chiar mai bine decât la alții, pentru că suntem constant în contact cu imaginea unor oameni care s-au îmbogățit peste noapte, grație unui ”tun” bine țintit, la începutul anilor ’90.

Dar pariurile sportive îi atrag mai degrabă pe bărbați. Cum rămâne cu fetele? Ei bine, multe fete visează să fie întreținute, mai nou destule visează să devină asistente TV și, pentru că există totuși o categorie care visează la o oarecare independență financiară, s-au înmulțit simțitor și ofertele de videochat. Și, să fim serioase, când reclamele sună în termeni de ”3500 RON salariu garantat + bonusuri”, sună al naibii de tentant. Habar n-am dacă într-adevăr așa stau lucrurile la capitolul salarizare (deși, la cât de mulți bani produce industria, nu exclud, chiar cu rezerva mea permanentă vizavi de afacerile care sună prea bine). Habar n-am dacă-s fericite fetele care fac asta și nici măcar nu discut moralitatea nișei. De fapt, pentru cea din urmă n-am de spus decât că funcționează ca mai toate celelalte lucruri de pe lumea asta, în baza principiului cerere-ofertă și cerere evident există din plin… Apoi, din punct de vedere legal, înțeleg că, atâta timp cât se respectă niște condiții, e totul ok:

Bine, chiar ar fi ciudat să investească atât de mult în promovare dacă n-ar fi o activitate legală, pentru că e plin Facebook-ul de anunțuri și, mai nou, au apărut și pe YouTube. Iar dacă eu aș fi dornică să lucrez în domeniu, cred că oamenii ăștia m-ar convinge că sunt o opțiune bună (printre altele, pentru că sunt singurii pe care i-am observat că vorbesc și despre alte aspecte exceptându-l pe cel financiar):

PS: Nu pot să nu apreciez sloganul lor atât de subtil ”we love to see you smile” :). Deși tind să cred că e un slogan pentru clienți și nu pentru fete, iar spotul ăsta e pentru recrutare. Altfel nici n-ar putea fi pentru că, așa cum ați aflat din primul video, abia consumul de videochat e cam ilegal la noi în țară.

Reclama Selgros la carne

Dacă iei la bani mărunți reclama asta, nu e mare lucru de capul ei. Dar te amuză, chiar dacă e vorba de un umor extrem de simplist și evident.

Însă e drept că atunci când vinzi carne e musai să atingi un target cât mai numeros, deci mesajul trebuie să fie ușor de înțeles pentru oricine. Ba câtă vreme accentul cade pe prețul mic și produsul în sine e carnea de porc, poate chiar nu e gândit pentru segmentul high-end pentru care prețul nu e criteriul de bază, iar individul din categoria asta e din ce în ce mai atent la ce mănâncă (și se vede clar cum carnea de porc e percepută din ce în ce mai rău în timp ce trendul raw-vegan e în floare). Așa că, pus în contextul mai amplu, spotul ăsta cred că-și va face bine treaba:

Reclama Lays Am bani de luat

E de înțeles de ce campaniile care promit bani au succes, ba chiar s-ar putea să aibă succes mai mare o reclamă care promite sume mai mici, dar statistic e mai probabil să câștigi ceva. Mie nu-mi sună grozav ideea de bani în pungă pentru că de principiu asociez banii cu microbii, iar mâncarea mi-ar plăcea să stea departe de ei, dar ăsta e un aspect personal, de percepție. În general, nu mă îndoiesc de faptul că amatorii de chipsuri s-ar putea să renunțe la loialitatea față de altă marcă dacă e să le iasă ceva din afacerea asta. Marele concurent, Chio, nu are cine știe ce campanie și cred că are șanse de câștig doar pe aromele noi, foarte exotice; în gama clasică de chipsuri cu sare, pui sau ce-o mai fi estimez că stau (din ce în ce) mai prost.

Spotul ăsta nu e fabulos, dar nu e nici rău. Era exagerat dacă-i punea pe protagoniști în seif când era vorba de câștiguri de ordinul zecilor/sutelor de lei, dar când există posibilitatea câștigării unui lingou de aur, să zicem că nu e așa forțat. Nu are cine știe ce poveste, dar e bine folosită coloana sonoră (un cover fericit după Smiley – Am bani de dat). În plus, văzând actorii, e clar targetul lor și e de presupus că grupa aia de vârstă nici n-ar răspunde grozav la o reclamă sofisticată.

PS: Din aceeași campanie face parte și acest spot. Dacă primul nu e nici rău, nici bun, pentru următorul zău nu m-aș grăbi să dau bani pe difuzări TV 😀

PPS: Nu e rea deloc ideea de ”marea RONțăială” 😉