Reclama AVON – Antonia

Poate că-s eu de modă veche sau ceva de genul ăsta, dar cred că, în locul celor de la AVON, aș fi renunțat să o asociez acum pe Antonia cu o campanie în care apare ca fiind foarte provocatoare. Sigur, spotul e filmat mai demult și nu se vede neapărat burtica, dar mintea mea s-a blocat în gândul ăsta: ”de ce ar căuta o gravidă să fie seducătoare?”. Departe de mine gândul că femeile însărcinate ar trebui să se-ncuie-n casă și să nu mai aibă grijă de ele, dar poți fi frumoasă fără să cauți neapărat să fii ”bold” și ”daring” (cum se numesc produsele din spoturi) și exact în ideea asta aș fi căutat un alt concept de campanie. Antonia e o femeie foarte frumoasă, încă arată extraordinar de bine (și sunt destul de sigură că va arăta și în continuare la fel), cosmeticele au treabă, vizual, cu chipul, iar aici n-ar fi o problemă nici câteva kilograme în plus și-apoi, zău, se știe că adesea ”graviduțele” (vai, cât urăsc diminutivele, dar parcă s-ar potrivi aici) au un farmec aparte. Așadar, era loc de n idei de campanii bune, compatibile cu actualul statut al vedetei! Dar asta provocatoare e, pentru mine cel puțin, cam nepotrivită:

PS: Ca să înțelegeți mai bine unde bat, Antonia la care mă gândesc eu acum e cea pe care am văzut-o zilele trecute în video-ul ăsta:

Ca răspuns la asta (o campanie simpatică a celor de la KISS FM care s-a și răspândit viral):

Advertisements

Reclama AVON – Loredana și Anew Reversalist

Măi oameni buni, zău? 🙂 Nu știu dacă găsim cârcotași care să insiste că Loredana Groza n-ar fi o femeie frumoasă, cu un corp extraordinar pentru orice vârstă (și mai ales pentru vârsta ei), că n-ar fi carismatică, talentată și-n nșpe alte feluri, toate de bine. Dar eu nu știu cine ar putea să creadă că tenul ei arată așa de la cremă și doar de la cremă. Mie mi se pare că se vede din avion că are pielea întinsă (foarte întinsă) și chiar nu cred că tura asta au făcut cei de la AVON cea mai inspirată alegere…

Pe de altă parte, nișa fixurilor și a nesiguranței în rândul femeilor pare fără limite și cred că sunt destule situații în care doamnele aleg să creadă în orice soluție pentru ce le macină. Doar că standardele ne-realiste fac mult rău, inclusiv produsului, pentru că atunci când îți alegi o imagine (aparent) fără pic de rid la 44 de ani, iar crema ta nu va avea efectul promis (și nu, nu cred că există deocamdată vreo tehnologie în materie de creme care chiar să poată face minuni), clienta va fi inevitabil dezamăgită și nu doar că nu va mai cumpăra a doua oară produsul cu pricina, dar s-ar putea să nu mai cumpere cam nimic de la tine, pentru că a avut o experiență neplăcută cu brandul. Altfel, sigur, e normal să cauți un ambasador al produsului cât mai atractiv ca să inoculezi gândul inconștient că și tu poți arăta la fel dacă folosești produsul, dar de data asta cred că-i cam prea idealizată imaginea ambasadorului 😉

PS: Și parcă a cam apus și era publicității informative de tip testimonial, nu?

AVON și Antonia

Am mai scris aici despre cum funcționează asocierile între branduri și vedete, așa că e de așteptat ca o companie care comercializează cosmetice să se asocieze cu o femeie frumoasă. Și oricât de cusurgii sau răutăcioși ați fi, nu cred că puteți spune cu mâna pe inimă că Antonia n-ar fi o femeie frumoasă. E absolut superbă și habar n-am dacă i se trage de la ochi, buze sau simetria feței, dar presupun că nici nu e important de ce.

Sigur că e discutabil dacă femeile astea frumoase sunt în realitate chiar atât de frumoase pe cât par la TV sau în reviste, pentru că beneficiază de make-up profesionist (produse + specialiști dibaci), lumini și cadre avantajoase, fotografi talentați, ba chiar și destule retușuri post-producție. Iar dacă aveți dubii, n-aveți decât să ascultați povestea unui model:

Însă chiar și cu ajutor, e clar că femeile astea frumoase au, nativ, un material bun. De asemenea, e clar că majoritatea femeilor nu intră în categoria asta (dacă e să ultra-simplificăm lucrurile și să ne gândim la Curba lui Gauss, ajungem la un procent de 2,5% femei foarte frumoase din întreaga populație de femei). Restul de 97,5% dintre femei învață să-și mai ascundă din defecte și dezvoltă fel de fel de mecanisme pentru a-și evidenția calitățile. Printre altele, se tot uită la femeile frumoase și încearcă să le mai ”fure” din secrete. În povestea asta, să zicem că AVON speră să rămânem cu gândul că frumusețea Antoniei se leagă de gama asta de cosmetice. Și sinceră să fiu, după ce am văzut asta, îmi dau seama că rău nu-i face sigur 🙂

Însă revin la ideea ca materialul de bază e bun. Și de fapt aici vream să ajung – la materialul de bază. Cum ar fi ca o marcă de cosmetice să iasă din zona de confort și să-și asume riscul de a ieși în lume cu un chip mai puțin perfect? N-ar cântări mai mult dacă mi-ar arăta că o femeie care n-a tras lozul cel mare în loteria genetică poate fi transformată într-o femeie foarte frumoasă grație produselor X? Chiar ar fi o campanie curajoasă și nu cred că n-ar fi eficientă. De pildă, de ceva timp Dove se tot promovează în vecinătatea acestei idei (deși cu mai multă emfază pe acceptarea micilor defecte, dar cu mare succes).

Reclama AVON – Mascara Mega Effects

La un moment dat în viața asta am fost și eu reprezentant AVON și țin minte că la trainingul inițial mi s-a explicat despre rimel că, în principiu, e doar de 3 feluri: rezistent la transfer, pentru ochi sensibili și restul. Iar restul ăsta, indiferent ce promitea, de fapt nu reușea nimic mai mult decât să încarce genele cu cantități mai mici sau mai mari de polimeri, fără cine știe ce diferenă notabilă de compoziție. Din experiența mea de consumator, rimelul de la AVON mi s-a părut întotdeauna foarte, foarte prost. Însă tot din experiența de consumator mărturisesc că diferența reală nu pare să fie între substanțele pigmentate, ci între periuțe, iar periuțele de silicon le lasă foarte în urmă pe cele ”clasice”. De fapt asta credeam până la ultima achiziție, când un rimel (paradoxal, de la Rimmel) cu periuță de silicon s-a dovedit a fi cel mai prost dintre toate cele pe care le-am avut vreodată și asta pentru că încarcă genele exagerat de mult (deși, uitându-mă pe stradă, s-ar putea să fie posibil ca acest efect să fie foarte, foarte dezirabil pentru multe consumatoare).

Punând toate astea la un loc și ținând cont de faptul că au trecut ani buni de când mi s-a spus povestea aia despre rimel (deci să zicem că poate a mai evoluat ”tehnologia”), trebuie să recunosc că periuța asta nouă, într-adevăr foarte diferită de ce mai există pe piață, mi-a cam trezit interesul și poate că am să-i dau o șansă la un moment dat. Oricum, e clar că se detașează net de concurență și stârnește curiozitatea, așa că e o idee bună de produs. Reclama în sine nu e ”WOW!” și, așa cum era de așteptat, pune accent pe trăsătura distinctivă, dar în rest nu se îndepărtează prea mult de linia clasică a reclamelor la rimel:

Reclama AVON – Prietene la shopping

Ummmda… Cred că nu-s eu genul ”girly girl” de nu mă impresionează sesiunea asta ciudată de shopping 🙂 Dar zău, e cam fără cap și fără coadă spotul ăsta și abia dacă ai răbdare până la sfârșit și ești atent la replica aia cu ”shoppingul, o nebunie” mai capătă oarece sens. În rest, presupun că pur și simplu ar trebui să te facă să rezonezi cu plăcerea de a merge la cumpărături, de a te hlizi cu prietenele etc. Iar aici e hiba mea că nu mă atinge 🙂 Oricum, am văzut și reclame mai bune, inclusiv de la AVON 😀