Reclama Tic Tac – Minions

După ce am văzut că „minionii” și-au făcut loc în pungile de pufuleți Star, acum îi văd că au cucerit și cutiuțele de Tic Tac. Și le fac pe toate absolut adorabil, așa că nu e de mirare că apar atâtea parteneriate. Filmul se promovează creativ și eficient (și n-am niciun dubiu că va deveni centrul unei adevărate industrii), iar în același timp mărcile urcă și ele pe valul de popularitate.

Eu îi aștept să cucerească întreaga lume! 😀 Cel puțin până ajung la saturație, așa cum s-a întâmplat cu „industria” Frozen (fie că v-a plăcut filmul sau nu și chiar dacă nu aveți copii, se prea poate să vă cam irite în prezent notele mult-prea-cunoscute cu „Do you want to build a snowman?”). De fapt, eu sper să nu li se întâmple asta și „minionilor”, dar granița dintre promovarea bună și promovarea excesivă e, uneori, prea fină.

Oricum, deocamdată suntem departe de starea de „prea-plin” și încă putem aprecia adaptările creative din reclamele cu ei 🙂

Advertisements

Reclama BestJobs – Mii de Joburi!

Uau! Nu pot să cred că insistă cu formatul ăsta! Aproape e amuzant că au făcut asta din nou, deși refuz să cred că au reluat urătura asta urlătoare pentru că a funcționat grozav data trecută. Adică, zău, oriunde vezi asta e o ploaie de comentarii negative dedesubt. Ba chiar am văzut și oameni care-i anunțau pe indivizii de la BestJobs că renunță la platforma lor, fix din cauza penibilului acestui spot.

Și la fel de uimitor mi se pare că noua formă grafică (că doar aia auditivă e la fel de enervantă) înglobează armonios fix spotul după care s-au „inspirat” inițial. Adică e tâmpit, e furat și acum l-au re-lansat la fel de tâmpit, dar cu ironie pentru sursa furtișagului? Uau!

A, pardon, poate-i auto-ironie? Bad save…

Reclama Kreon

Stau teribil de prost cu timpul săptămâna asta, dar nu mă pot abține să nu scriu despre reclama asta. Îmi trăncănea TV-ul pe fundal și m-am oprit fără să vreau din ce făceam când l-am auzit pe ăsta micu’ că se recomandă ca fiind Punky (Panchi?). Și-am râs. Chiar am râs. Apoi am mai zâmbit un pic și când am dat peste numele produsului – Kreon – pentru că mi-am amintit de un fost coleg (mai puțin înzestrat intelectual) din clasele primare care se referea cam în același fel la bietul „creion”.

Dar serios vorbind, chiar nu pot să nu mă întreb cui îi este adresat acest spot. Aș fi tentată să spun că e pentru copii, pentru că, zău, cam așa e discursul. Nu mă refer neapărat la animație, pentru că asta pare să nu fie ceva neobișnuit pe nișa pharma, dar abordarea în sine e pueril-didactică.

Însă e puțin probabil să-și fi propus să targeteze copiii într-un demers de promovare pentru un produs destinat digestiei nefericite, așa că următoarea mea presupunere merge spre o tentativă educațională care s-a vrut simpatică? Dacă e așa, tot mă întreb – oare ei chiar cred că cine nu-și propune să înțeleagă cum îi funcționează sistemul digestiv caută, totuși, informația asta la publicitate? 🙂

Oricum, de ce să fiu cârcotașă? Chiar dacă nu-mi sunt foarte clare niște aspecte și mi se pare ușor ridicol spotul, până și mie mi-a atras atenția, iar asta e o reușită în marea de zgomot care ne înconjoară:

Reclama Ibusinus

Mi se pare grozav de naivă reclama asta, dar presupun că și-a promis să fie super-sugestivă pentru genul ăla de public care nu e suficient de educat încât să-și bată prea tare capul cu ce e aia substanță activă sau să se întrebe cum acționează un medicament. Genul ăla de audiență pentru care nu e suficient de clar nici tipul acela de animație cu pastila care circulă prin corp și rezolvă fix zonele-probleme. Iar dacă te uiți din unghiul ăsta la spot, e normal, ce altceva să-l atingă pe omul din categoria de mai sus, dacă nu gândul clar că Ibusinus te pune repede pe picioare și poți să scapi ușor de problemele spinoase, inclusiv de soacră? 🙂

PS: Nu mi-e clar sensul notelor finale din celebrul ”Dacă pleci…” al lui Cătălin Crișan. OK, plecare, plecare, dar partea cu ”vreau să vin cu tine” e la ani-lumină de ideea de aici 😀

Reclama Cini Minis

Sincer, nu sunt sigură că ăsta e spotul care rulează acum la TV. N-am reușit să rețin decât că e ușor scârboșel, dar parcă-mi vine să spun că asta e o reclamă mai veche, iar cea mai recentă e fără agresiunea finală și doar cu scene de tandrețe dizgrațioasă (n-o fi cea mai fericită exprimare, dar există doar atât de multe feluri în care să poți descrie rezonabil franțuzeala dintre două Cini Minis):

Oricum, fie că e ăsta sau nu, ideea e tot cam pe acolo și nu pot să nu observ că Nestlé preferă să meargă pe linia asta a instinctului. În fond, și pentru Lion rulează tot un spot care presupun că vrea să graviteze în jurul ideii de atât de bun încât îți pierzi controlul. Dar și ăla-i scârboșel și, culmea, parcă lui i s-ar potrivi mai bine strategia, dat fiind numele produsului…

Ce să zic? Dacă n-aș ști că-i bun produsul și ar fi să-mi bazez decizia de cumpărare strict pe baza spotului, cred că aș zice lejer ”nu, mulțumesc”. Chiar nu reușește să-mi comunice pozitiv și nu-s convinsă că mi-ar smulge un zâmbet nici măcar dacă aș fi iar copil (poate pe publicul ăsta mizează, deși ar fi foarte discutabil dacă aș fi încântată de spot în calitate de părinte).

Reclama Aquafresh în 3 culori

Mie-mi place mult reclama asta. E prietenoasă, plăcută și transmite căldură, iar acestea sunt toate consecințe ale izului de vechi. Pare o animație din altă epocă, iar tendința e de glorificare a trecutului, așa că adesea vom avea senzația că mai demult era mai bine. Și dacă tot vorbim de vechi, eu trăiesc cu impresia că și spotul în sine e vechi. De fapt, dacă nu mă înșel, rula pe la începutul anilor ’90, în forma asta:

Dar sigur că lucrurile s-au mai schimbat între timp, așa că s-au mai făcut oarece modificări. Firește, nu în partea vizuală, pentru că aici încă-și face bine treaba, însă a fost adaptat textul. Și e foarte interesant de observat cum (într-o perioadă relativ scurtă) accentul a trecut de la descriptiv și evidențiere a beneficiilor la mai multă emoție. Inclusiv sloganul din finalul reclamei s-a modificat de la ”Aquafresh în 3 culori protejează de 3 ori” (un beneficiu obiectiv cu esență cognitivă) la ”Aquafresh în 3 culori e pe placul tuturor” (un mesaj în esență emoțional).

Reclama Danone DDB

Intenționam să scriu despre cu totul altceva, dar odată ce am văzut minunăția asta la Cabral, nu m-am putut abține. Și încep prin a spune clar și răspicat că eu n-am lucrat niciodată în cadrul unei agenții de publicitate, așa că admit că poate-mi scapă ceva din proces. Însă știu sigur că o reclamă trece prin multe mâini, prin multe minți și prin mulți ochi până ce ajunge să fie lansată, iar spotul ăsta mi se pare exemplul clasic de reclamă care mă face să mă întreb cum de nimeni din lanțul de creație/producție nu s-a găsit să spună ”mă nene, ceva nu e chiar cum trebuie!”…

Ce să zic? V-am mai mărturisit că în general evit să zic numai de rău, dar chestia asta e ”WOW!” :). Începe prost (cu funduri dansatoare?), nu are o poveste coerentă, nu are un mesaj concret, are o grafică dubioasă, are și oarece clișee (”super-mega distracție”, ”frate”, zău?), iar unele chestii sunt foarte ne-la locul lor (”doar doi barosani”, porcul tăiat?!). Și toate astea par cu atât mai nepotrivite în contextul în care produsul abia acum se lansează pe piață. Hai, dacă era ceva cunoscut, testat și apreciat, poate era mai ușor să treci peste un spot nefericit, dar așa… Pot să jur că vor fi oameni care nu-l vor încerca din principiu!

Aș fi tare curioasă să văd cum arăta brieful inițial… Și, nimic de zis, chiar și fără să fi lucrat într-o agenție de publicitate știu din proprie experiență că, atunci când vine vorba de muncă de creație, uneori clientul vrea să-și impună o idee proprie sau pur și simplu face o alegere neinspirată dintre variantele propuse inițial. Însă reclama asta e categoric prima despre care nu prea găsesc și ceva bun de zis. Poate doar dacă insist să cred că și publicitatea proastă poate fi utilă, pentru că sigur, sigur spotul ăsta e memorabil în felul lui :).