KFC American Bites

Nu spun neapărat că ultimele campanii KFC n-au fost bune, dar poveștile cu „nu e panică man”, „așa e după Sărbători: mai subțire cu banii, dar nu și cu distracția” sau „X-mas Bucket” n-au prea fost pe gustul meu. În schimb, spotul pentru „American bites” mi se pare chiar reușit, de la produs, la concept și materializare vizuală:

Și pe măsură ce-l tot revăd mi se pare din ce în ce mai profund, deși cine nu-l analizează în mod deosebit poate să aibă la fel de bine o impresie plăcută, că doar toți [din core-target] am crescut cu filmele americane, știm ce e ăla „American dream”. Ne gâdilă un pic și fibra naționalistă, ne surprinde firea dinamică, ba chiar e și puțin aspirațional, pentru că pune niște chestii într-o perspectivă foarte optimistă. Iar colaborarea cu figuri populare în rândul tinerilor n-are cum să le strice 🙂

A, da, și reușește magistral să-ți vorbească despre fast-food fără să-ți povestească explicit despre asta, ceea ce e foarte, foarte dezirabil pentru o nișă din ce în ce mai puțin populară…

Advertisements

Reclama Nutella

Dacă e să-mi placă ceva pe lumea asta, atunci e clar, vorbim despre dulce. Totuși, Nutella n-a reușit niciodată să mă cucerească. Dar chiar dacă pun asta în paranteză, aș cam zice că, în ciuda faptului că pâinea cu unt și cu gem/dulceață poate să facă parte, cultural, dintr-un tablou românesc de mic dejun, mi-e greu să cred că prea multă lume va fi tentată să dea gemul pe Nutella. Și-apoi, zău, câți omuleți iau micul dejun cu regularitate, iar dintre ei câți îl iau în familie? 🙂

Nu știu dacă au fost chiar inspirați când au decis să lanseze un spot cu o imagine tipică dintr-un film american, deci fără niciun pic de adaptare pentru specificul spațiului românesc… Puteau, cel mult, să-l ambaleze într-un ceva cu ”American dream” sau, mai neaoș, să facă ceva cu clătite cu Nutella, căci despre ele știu sigur că au mare căutare la noi (ați văzut ce coadă e, mereu, la mare? 😀 ).

Reclama AXA Asigurări – Protecție și control asupra investiției tale

Ăsta e genul de reclamă la care mă refeream aici atunci când spuneam că spoturile generice făcute să ruleze în aceeași formă în mai multe țări sunt o idee proastă, pentru că se întâmplă să nu se pupe niște chestii culturale. Și n-am să spun neapărat că tendința de a pune bani deoparte nu ne e caracteristică, dar nu pot să nu remarc motivul pur american al căsuței în copac. E un element-cheie în spot, dar nu e nici pe departe un simbol românesc. De altfel și familia e pur americană… Mă și mir că au ratat celebrul gărduț alb 🙂

Dar din moment ce oamenii și-au propus să ”re-definească standardele”, presupun că nu se împiedică în adaptări culturale…