Reclama Savana – Culorile imaginației noastre

Nu știu dacă ați observat, dar în ultima vreme pare să se fi ridicat ștacheta creativă pentru campaniile la vopsele. N-aș zice chiar că s-au ițit neapărat reclame remarcabile (deocamdată) pe acest segment, dar e clar că par să se străduiască ceva mai mult ca să comunice altfel, mai departe de utilitar și banal.

Bine, trebuie să admit că Savana se joacă ceva mai creativ de mai mult timp, iar spotul cu verdele care-i „scoate ochii [în evidență]” soacrei chiar a fost foarte bun și am impresia că replica a și intrat în folclor:

Tura asta nu le-a ieșit chiar la fel de bine, pentru că e ceva foarte segmentat în spoturi. Parcă e ceva care trunchiază cursul firesc al poveștii și pe care (eu) îl percep ca fiind deranjant. Însă poziționarea cu acele culori ale imaginației, nuanțele vii și inclusiv conceptul din spatele poveștilor sunt foarte inspirate. Așadar, poate că mai era puțin de lucru la execuție, dar chiar și așa n-am niciun dubiu că vor reuși să iasă în evidență cu galbenul-rapiță (pardon, dovleac) și albastrul de nu-mă-uita 🙂

Advertisements

Reclama Bergenbier – Te răcorește ca la munte

Era de așteptat să revin tot cu o reclamă la bere, doar v-am avertizat că e sezonul licorii din hamei. Și mi se pare corect să mă ocup de Bergenbier, pentru că au reușit să-i dea un ceva distinctiv, deși putea să iasă mai bine și-n plus, între noi fie vorba,  pe sub fulare și căciuli e cam tot același clișeu cu grupul de prieteni, hihi, haha, mare, plajă, beach bar etc. Conceptul chiar semănă bine cu cel din spotul de anul trecut.

Dar hai, fie, cu Bergenbier sunt mai tolerantă când vine vorba despre cadrele cu amicii zâmbăreți, că doar al lor e sloganul cu „prietenii știu de ce”:

A, și-mi mai place detaliul ăla mic, dar bun, cu munții care se colorează. Da, știu, treaba asta cu doza și senzorul nu e găselnița lor, dar mă refer strict la faptul că indicatorul e, vizual, pe munți.

PS: Și cam cât de tare trebuie să-i atingă reclama asta pe hipsteri? Uah, trebuie să fie fantezia supremă a oricărui flăcăiaș care umblă la 40 de grade în maiou și cu fulăraș la gât să devină social acceptabil să se afișeze și pe plajă în slipi și fular la gât 🙂

Reclama Antrefrig – Porcușorul și-a pierdut vocea

Dacă ar fi să mă iau după rezultatele campaniei Orange, aș zice că ar trebui să aibă un succes fabulos campania asta. Totuși, am oarece rezerve. Să nu mă înțelegeți greșit, n-am niciun dubiu că nu se vor găsi destui amatori (la ora la care vă scriu asta par să fie 159 de înregistrări și cred că abia a apărut spotul la TV), dar clar nu joacă în aceeași ligă. Și ar mai fi ceva – miza în sine. La Orange primeai garantat ceva util imediat ce intrai în horă, mai primeai încă ceva dacă te și aprobau, iar la final puteai să apari și la TV, dacă ăsta era marele tău vis. Aici, dacă am înțeles eu bine, n-ai niciun fel de beneficiu intermediar garantat, ci doar ”riști” să-ți apară glăsciorul în următoarea reclamă:

Habar n-am dacă s-au luat după cei de la Orange, dar dacă s-au inspirat de acolo, n-au ”copiat” tema până la capăt. În rest, sigur, porcușorul e simpatic oricum, mare efort n-ai de depus (poate o fi chiar fun și ușor terapeutic să urli ”FICAT! FICAT!”) și, de regulă, cam orice campanie care presupune interacțiune vine cu oarece rezultate. Dar estimarea mea e că magnitudinea rezultatelor va fi departe de ce au reușit Millidge și Doig.

[UPDATE] Între timp au început să apară la TV și ficații ăștia urlători și, nu știu voi, dar eu deja sunt supra-saturată de idee, pentru că rulează des spotul. OK, are sens să ruleze des ca să-i mulțumească pe cât mai mulți dintre cei care s-au înregistrat, dar eu, telespectatorul, încep să am deja o experiență neplăcută:

Reclama Antrefrig – Pateu’ cu mult ficat

Sper să nu greșesc, dar trăiesc cu impresia că Antrefrig a apărut pe piața din România când eram prin gimnaziu (poate prin 2000?) și încă de atunci avea tonul ăsta agresiv (parcă porcușorul albastru spunea atunci ceva de genul ”comentezi sau cumperi?”). Apoi, au mai avut sigur o campanie cu ”ți se pune pateu’”, iar acum Ghiță (scuze Vodafone) cel albastru urlă cât îl țin bojocii ”Ficaaaaaaaat!”.

Din punctul meu de vedere, poziționarea asta cu ”mult ficat” mi se pare foarte inspirată, pentru că există o doză ridicată de scepticism în rândul consumatorilor vizavi de raportul de carne propriu-zisă din conserve și mezeluri. Și nici execuția spoturilor nu mi se pare deloc rea în condițiile în care sloganul este ”un gust enervant de bun”:

În plus, citind comentariile de pe YouTube, aș spune că reclamele și-au atins scopul și în niciun caz nu-i lasă pe consumatori indiferenți, opiniile fiind destul de intense și puternic polarizate.

PS: Habar n-am avut până astăzi că Antrefrig este o marcă HAMÉ și m-a surprins grozav informația, căci pateul Hame comunică în cu totul și cu totul alți termeni (de exemplu, prima mea asociere e cu ”Mami, ne dai pate Hame?”).

Reclama Nervocalmin – Te liniștește

Spotul e chiar bine gândit, pornind de la tempo-ul schimbător al melodiei și continuând cu fundalul albastru și liniștitor. Totuși, eu am înțeles din reclamă că face altceva decât înțeleg din prospect. Și am ajuns la prospect doar pentru că mă intriga că se face reclamă atât de relaxat la un calmant. Adică, să ne înțelegem, medicația clasică din gama asta e lucru serios, pentru care-i musai nevoie de rețetă, e cu risc de dependență, e cu prospecte lungi de tot pline de potențiale efecte adverse și oricum necesitatea unui tratament de genul ăsta vine ca o consecință a unor probleme psihologice mai complexe decât pot să anestezieze medicamentele. Iar în condițiile astea, hop și ei cu ceva marcat drept supliment alimentar, marketat drept light și sărac în consecințe…

Ei bine, cam asta aveam în cap când am căutat prospectul. Dar în prospect cam scrie că-i de fapt un somnifer Nervocalminul ăsta, chiar dacă pe cutie scrie ”fără griji” și ”pentru gânduri senine”. Bine, știu că stresul, surmenajul și alte emoții din sfera asta se traduc adesea în insomnii, dar nu-i neapărat să fie ăsta simptomul cel mai cel. Așa că

Mi s-a atras atenția între timp că somniferul e alt produs decât ”Fără griji”, dar îmi mențin rezervele. În continuare susțin că nu pot decât să sper că, într-adevăr, cei care vor fi tentați să ia pastila asta să asculte sfatul din spot de a citi cu atenție prospectul. Și așa mi se pare că e un aspect medical destul de sensibil care n-ar trebui medicat așa, după ureche…

PS: Pentru de-stresare nu mai bine încercați înainte de pastile varianta ECOROM? 🙂

Reclama Dorna Natura ești tu

Se vede clar că Dorna e un produs din portofoliul Coca-Cola. Comunică bine și comunică altfel. Iar cea mai recentă reclamă (cea cu oamenii albaștri) este, într-adevăr, deosebită din orice punct de vedere (plus că are și izul acela bio/eco foarte dezirabil în epoca asta):

McCann a făcut din nou o treabă foarte bună și s-ar putea ca spotul de mai sus să-l detroneze pe cel pe care îl consideram până acum preferatul meu:

Reclama Tuborg Crăciun

E drept că în ultima vreme n-am avut timp aproape deloc să mai ajung prin fața televizorului, dar parcă n-am văzut anul ăsta tradiționala reclamă de Crăciun la berea Tuborg. Ce s-o fi întâmplat? Reclama zău că era bunicică pentru că până și eu, care nu sunt consumator de bere, pot cu foarte mare ușurință să reproduc integral jingle-ul, fără să uit un cuvânt de vers.

Habar n-am dacă era vorba și de o băutură cu gust ușor diferit sau doar ambalajul era în ediție limitată și nici n-am de unde să știu dacă în anii trecuți a fost un produs de succes. Cert e că i-am remarcat lipsa și dacă v-a fost și vouă dor, luați de aici:


Și dacă v-a fost chiar teribil de dor, am găsit și varianta extinsă: