Reclama Pate Bucegi Vegetal – Oda Bunului Simț

Dacă ați mai citit pe aici probabil că ați văzut că-mi dau toată silința să nu scriu chiar (numai) de rău nici despre spoturile mai puțin inspirate, iar asta din 2 motive: pe de o parte chiar și la cele mai proaste reclame s-a depus efort (iar munca, fie ea și brută, poate fi apreciată) și pe de altă parte uneori sunt eu atât de departe de target încât s-ar putea să presupun complet incorect că mesajul nu se transmite eficient la cine trebuie.

Ei bine, spotul ăsta clar nu mă încântă, dar apreciez efortul din spatele unui jingle personalizat și mi se pare foarte inspirat că au făcut asta pe aproape de începutul Postului. Totuși, parcă e un mesaj cam naiv și pe ici pe colo chiar mi se pare că are fracturi de logică – ”dacă mănânci sandvișuri bune faci și fapte bune”? Nu, stați, așa e. Faci fapte bune pentru că împarți sandvișurile cu pricina cu necunoscuții, doar ești invitat să fii drăguț cu ei, nu? Dar ești atât de drăguț încât eu aș zice că te cam bagi în spațiul lor personal, ceea ce (după reperele mele) s-ar cam îndepărta de ideea unei ode a bunului simț, cum au numit-o ei…

Advertisements

Reclama Antrefrig – Pateu’ cu mult ficat

Sper să nu greșesc, dar trăiesc cu impresia că Antrefrig a apărut pe piața din România când eram prin gimnaziu (poate prin 2000?) și încă de atunci avea tonul ăsta agresiv (parcă porcușorul albastru spunea atunci ceva de genul ”comentezi sau cumperi?”). Apoi, au mai avut sigur o campanie cu ”ți se pune pateu’”, iar acum Ghiță (scuze Vodafone) cel albastru urlă cât îl țin bojocii ”Ficaaaaaaaat!”.

Din punctul meu de vedere, poziționarea asta cu ”mult ficat” mi se pare foarte inspirată, pentru că există o doză ridicată de scepticism în rândul consumatorilor vizavi de raportul de carne propriu-zisă din conserve și mezeluri. Și nici execuția spoturilor nu mi se pare deloc rea în condițiile în care sloganul este ”un gust enervant de bun”:

În plus, citind comentariile de pe YouTube, aș spune că reclamele și-au atins scopul și în niciun caz nu-i lasă pe consumatori indiferenți, opiniile fiind destul de intense și puternic polarizate.

PS: Habar n-am avut până astăzi că Antrefrig este o marcă HAMÉ și m-a surprins grozav informația, căci pateul Hame comunică în cu totul și cu totul alți termeni (de exemplu, prima mea asociere e cu ”Mami, ne dai pate Hame?”).

Reclama Olympia – Micutzu – Made in Tecuci

Presupun că melodia făcută pentru Doina a avut succes din moment ce au decis și alții că e o abordare bună. Iar cântecul ăsta făcut pentru COMTEC Tecuci are șanse să fie apreciat de o plajă largă de consumatori, pentru că are și umor brut (ușur ridicol, însă ușor de înțeles de oricine), dar și versuri istețe:

Reclama Sadu Amintiri din copilărie

Presupun că e prea nouă reclama de nu găsesc pe nicăieri spotul. Nici pe site-ul oficial al producătorului nu găsesc referințe, ba nici n-au schimbat încă numele campaniei, deocamdată afișându-se tot cu ”Gustul strașnic de la țară”. Și, sinceră să fiu, mi se părea mult mai potrivită campania anterioară. De fapt ideea de ”Amintiri din copilărie” e chiar frumoasă, dar spotul cu meseriașul nu e grozav. Prea amintește de ideea preconcepută (pe care eu o detest cu pasiune) de ”treabă românească” și toate sensurile peiorative pe care le include. Mie nu mi se pare ok să-ți asociezi produsul cu o idee în esență negativă, deși conceptul de a savura ceva atât de intens încât să te rupi de mediul imediat înconjurător e foarte bun.

Nu cred nici că target-ul lor principal e genul de consumator care răspunde bine la reclamele pentru rachiu (da, seria cu Dorel a intrat în folclor, dar am dubii mari că a reușit să crească vânzările în rândul băutorilor mai pretențioși); și nu cred că asta pentru simplu fapt că produsul cu pricina nu e chiar ieftin (raportat la nivelul de venituri al categoriei cu pricina).

Reclama Hame Life Style

În calitate de femeie vă spun că reclama asta ne atinge fix unde trebuie, deci mesajul mi se pare foarte bine construit. De fapt, mi se pare așa de bună reclama asta încât aproape mă surprinde că e la pateu. Nu sunt deloc obișnuită ca reclamele pentru pateu să fie rafinate, dar e drept că de regulă target-ul nu sunt femeile care țin la siluetă.

Habar n-am cum e produsul, dar spotul e de nota 10!