Reclama Carlsberg vs. Reclama Staropramen

Începe intens sezonul berii, așa că muuuuulte dintre reclamele peste care veți da în pauzele publicitare vor fi la această băutură. Pe lângă Heineken, aș spune că (deocamdată) se remarcă spoturile pentru Staropramen și Carlsberg. De fapt, aș cam fi scris numai despre Carlsberg, dar n-am putut să nu observ că Staropramen are un mesaj destul de similar, cel puțin într-un punct.

Carlsberg, exact așa cum e de așteptat, are un spot impecabil, cu o poveste închegată, cu tradiții, cu istorie, cu iz apirațional. Este vorba despre goana neîncetată a fondatorului Carlsberg, J.C. Jacobsen, pentru perfecțiune, pentru „calitate fără compromisuri”:

Spotul este făcut de Saatchi & Saatchi pentru Carlsberg Israel, iar varianta completă (pe care nu cred că am văzut-o la TV) arată așa:

Staropramen, la fel, pune accent pe tradiție și istoria proprie, deși în altă notă și cu accent pe ideea de „bere pragheză”, căci cu asta se identifică cel mai mult. Însă mi-a atras atenția faptul că și ei vorbesc despre „berea care a cerut mai mult de la bere”, mesaj care mi se pare că seamănă destul de mult cu ce am auzit în spotul Carlsberg:

În schimb, am senzația că Staropramen a investit masiv în promovarea pe social media, pentru că am de o grămadă de timă în feed variații pe tema aceasta:

Advertisements

Reclama Strongbow – Cidru de mere

Mi-a atras atenția cidrul de mere Strongbow imediat ce a început să-și facă apariția în postările unor bloggeri mari, așa că s-a promovat bine, inclusiv cu un pic de teasing. În plus, are imensul avantaj de a nu avea cine știe ce concurență pe piața românească. Sau, mă rog, eu una nu știu decât de cidrul ăla de la IKEA și parcă nu are alcool. Așa că e o idee foarte inspirată să intre pe piață în forță, să facă valuri și să genereze rumoare.

Exact în tonul ăsta mi se pare că e și spotul (deși s-ar părea că nu a fost făcut special pentru noi). Altfel, e ciudățel tare și, zău, îmi asum că o să sune stupid, dar n-am putut să nu mă întreb pe unde o să și bea paharul ăla de cidru domnul cu cap de măr 🙂 . Dar e sigur suficient de ciudat încât să aibă impact, să-l ții minte și să-ți stârnească curiozitatea. Ba o să te facă suficient de atent încât, probabil, vei reține și numele. Așadar, din punctul meu de vedere, au pornit la drum în România cu o reclamă foarte eficientă:

PS: Da, da, se vede după spot că e din familia Heineken 😀

Reclama Heineken – Meciul

Am știut din primele secunde ale primei vizionări că mă uit la un spot pentru Heineken și meritul e întâi de toate al lor (deși probabil mi-am format și eu cât de cât ochiul pe nișa asta a reclamelor). Însă chiar au creat și consolidat un stil atât de memorabil încât e imposibil să-i confunzi cu orice altă marcă de bere. Au producții grandioase, povești în adevăratul sens al cuvântului, dinamice și pline de personaje colorate. Au un umor aparte, foarte creativ și pe alocuri absurd. Au o coloană sonoră destul de specifică. Și încep să aibă și un protagonist-tip. Nu știu exact de ce încep să aibă o afinitate aparte și pentru tema asta nautică, dar am să presupun că li se pare cea mai bună metaforă pentru acel ”deschide-ți lumea” (”open your world”) pe care îl promovează:

Oricum, se vede că e un demers de amploare în care se investesc resurse sănătoase, dar rezultatul e pe măsură și e demn de un brand care vrea să fie recunoscut global.

Reclama Noroc – Trifoi cu patru foi

Îmi place cum se ocupă Leo Burnett de Noroc. Abordează cald și prietenos simbolurile norocului și-ți spun o poveste frumoasă despre berea din spatele numelui, fără să-ți vorbească explicit despre băutura cu pricina. N-am scris despre ea la vremea ei, dar și vechiul spot cu potcovarul mi s-a părut foarte bine meșteșugit:

Iar noua reclamă cu trifoiul cu patru foi e chiar mai simpatică:

Totuși, mă surprinde poziționarea lor. După nume aș fi zis că Noroc se vrea o bere populară, soră de segment cu Neumarkt. Însă nu comunică deloc așa, deci presupun că țintesc altă audiență, ceva mai rafinată.

[UPDATE] N-o găsesc online deocamdată, dar a apărut un spot-variațiune pe tema trifoiului. Iar ăsta parcă nu mai e atât de rafinat. Nu-i chiar la nivelul Albacher, de exemplu, dar și-a pierdut din gingășie și finețe (și parcă a câștigat un pic de „dorelism”?). În schimb, consumatorul s-ar putea să fie fericit că poate spera la un câștig. Mă rog… Înțeleg – simțul practic al cifrelor conduce orice afacere 🙂

Reclama Bergenbier – Trăiește-ți prietenia. O să-ți mulțumești mai târziu

Nu știu exact de cât timp au oamenii ăștia sloganul cu ”Bergenbier. Prietenii știu de ce”, dar îl aud de suficient de mult timp încât să asociez strașnic brandul cu ideea. Și mie-mi place că au reușit să țină vie atât de multă vreme chestia asta. Sigur, poate ați fi tentați să spuneți că nu-i cine știe ce inovație în asocierea asta, că doar mai toate reclamele la bere sunt cu prieteni adunați la o vorbă și ciocnind o sticlă/un pahar/o halbă, iar imaginea asta vine direct din realitate. Ba, e la-ndemână să presupui că tărâmul ăsta al prieteniei e chiar unul destul de ofertant și poți să tot dezvolți idei noi în jurul nucleului.

Doar că în domeniul ăsta al publicității cheia e să rămâi consecvent, dar să și aduci din când în când câte un strop de prospețime în felul în care comunici. Și am să presupun că asta au încercat acum cei de la Bergenbier cu prietenul din viitor. Ce le-a ieșit? Ei bine, eu am sentimente destul de amestecate:

Pe de o parte îmi place conceptul și cred că-i dă un pic de profunzime. Dar în același timp am senzația că s-a materializat într-un spot destul de steril și tras de păr…

PS: Mi se pare interesant de remarcat că nimeni nu prea mai scoate reclame pentru bere care să fie doar cu hlizeazlă și ”ieșeală” între amici. Mă rog, imaginea asta clișeu e prezentă în fiecare spot și mi-e clar de ce, dar nu mai e suficient atât. Gândiți-vă, de exemplu, la Golden Brau (cu viața nu e perfectă), la Bucegi (și implicarea lor în campania cu ”meserii pentru România”), la Ciuc (și îndemnul lor de a îndrăzni) sau la Skol (și respectul lor pentru bere).

Reclama Neumarkt – Cum se pronunță corect

Trebuie să recunosc că asta e prima reclamă pentru berea Neumarkt care-mi place. Și nu, nu pentru că ar fi vreo capodoperă, că doar țintește același core-target care răspunde la mesaje simple și umor de un anumit calibru. Dar îmi place că-mi arată ceva ce, din păcate, pare să-i preocupe prea puțin pe mulți – feed-back-ul din piață. Îmi place că au fost suficient de deschiși încât să priceapă că profilul consumatorului lor pare să aibă o problemă cu numele și apreciez că au recunoscut asta, ba chiar au abordat problema cu umor. Mă rog, genul lor de umor, dar e bine și așa:

Deși în general aș spune că e riscant să faci publică o asemenea problemă, calea sănătoasă e s-o recunoști și să încerci să-ți educi consumatorul. Sau, mă rog, în cazul acesta particular chiar s-ar putea să meargă cu a-i spune o dată, iar apoi, după ce vezi că n-ai cu cine vorbi, îl iei pe om așa cum e și vă continuați drumul împreună. De fapt, psihologic vorbind, asta-i singura cale de a rezolva o problemă – fie găsești o soluție, fie o accepți 🙂

Reclama Timișoreana de Sărbători 2014

Am știut exact la ce e reclama încă din primele secunde, iar asta e meritul unei linii consecvente. Și sunt ani buni de când comunică în acest stil, cu iz de epocă și accent pe tradiție, motiv pentru care mie chiar îmi plac spoturile pentru Timișoreana. Nici acesta nu face excepție și, surprinzător pentru o bere, chiar emană căldură, ceea ce e perfect pentru o campanie de Sărbători.

E drept, am impresia că nu e tocmai berea băutura preferată a românilor la ocazii, dar spotul arată bine: