Reclama Lays – Puya și Cabral – Bagă bani – Valiza

În continuare mie-mi sună rău banii din punga de mâncare, dar știu bine că-i fixul meu și atât. Însă nu pot să nu mă bucur că măcar o parte din banii alocați campaniei vin acum cu valiza și, chit că valiza i-a adus cuiva o condamnare, tot ea rămâne un simbol bun pentru bogăție că, deh, tot ce nu mai încape într-un portofel omenesc sună mult :D. De asemenea, mi se pare foarte inspirată asocierea cu melodia lui Puya (chiar apreciată la vremea ei), deși e foarte probabil ca ideea să fi venit destul de natural în condițiile în care Puya a mai apărut în campanii Lays. Oricum, a ieșit un spot destul de simpatic și n-am niciun dubiu că și campania în sine va avea succes:

Advertisements

Reclama Salterra – Panotaj stradal cu dimineți

De cel puțin o săptămână trec zilnic pe lângă un panou care arată cam așa:

Și de fiecare dată mă gândesc: ”Zău? Cine arată așa dimineața?”. Apoi îmi dau seama că e un mesaj foarte bun, pentru că într-adevăr nimeni nu arată așa la prima oră și-ți dă de înțeles că produsele Salterra ar putea să te ajute. Bine, categoric nu te coafează și nici nu te machiază bietele saltele, dar un somn bun e pur și simplu esențial pentru un sănătate, echilibru și tonus psihic (deci și pentru zâmbet, bună dispoziție și, în general, un start bun în fiecare zi). Iar somnul bun depinde, printre altele, și de calitatea saltelei.

Reclama Antrefrig – Pateu’ cu mult ficat

Sper să nu greșesc, dar trăiesc cu impresia că Antrefrig a apărut pe piața din România când eram prin gimnaziu (poate prin 2000?) și încă de atunci avea tonul ăsta agresiv (parcă porcușorul albastru spunea atunci ceva de genul ”comentezi sau cumperi?”). Apoi, au mai avut sigur o campanie cu ”ți se pune pateu’”, iar acum Ghiță (scuze Vodafone) cel albastru urlă cât îl țin bojocii ”Ficaaaaaaaat!”.

Din punctul meu de vedere, poziționarea asta cu ”mult ficat” mi se pare foarte inspirată, pentru că există o doză ridicată de scepticism în rândul consumatorilor vizavi de raportul de carne propriu-zisă din conserve și mezeluri. Și nici execuția spoturilor nu mi se pare deloc rea în condițiile în care sloganul este ”un gust enervant de bun”:

În plus, citind comentariile de pe YouTube, aș spune că reclamele și-au atins scopul și în niciun caz nu-i lasă pe consumatori indiferenți, opiniile fiind destul de intense și puternic polarizate.

PS: Habar n-am avut până astăzi că Antrefrig este o marcă HAMÉ și m-a surprins grozav informația, căci pateul Hame comunică în cu totul și cu totul alți termeni (de exemplu, prima mea asociere e cu ”Mami, ne dai pate Hame?”).

Reclama VW Golf VII GTI

Un spot minunat cu o mașină superbă și o melodie foarte bine aleasă. E despre aventură, libertate, dinamică, dar printre toate astea a fost loc și pentru detalii (detalii care fac și ele din Golf una dintre cele mai populare mașini din lume):

Totuși, am un mic ghimpe – îmi pare rău că sloganul ”de mulți copiat, niciodată egalat” sună pe piața din România cam manelistic…

Reclama Milka – Dragostea mare se vede în gesturi mici

Ori nu m-am uitat eu iar la TV cât trebuie, ori anul ăsta e mai slabă mișcarea Valentine, ori s-au mutat unii și alții riguros spre Dragobete? Oricum ar fi, până acum eu n-am văzut inimioare decât în campania Milka:

Și adevărul e că ar fi fost ciudat ca tocmai Milka să nu facă nimic pentru această ocazie în condițiile în care se identifică prin sloganul ”îndrăznește să fii tandru”. Însă îmi place ideea lor de a oferi timp din reclamă pentru mesajele consumatorilor, iar asta chiar și în condițiile în care n-am fost niciodată cine știe ce fan al declarațiilor foarte publice și copleșitoare. Ba aș pune pariu că majoritatea ar aprecia semnificativ un astfel de gest, așa că producătorul de ciocolată are șanse mari să-și atingă din plin scopurile comerciale, în același timp lăsând impresia că îi pasă și chiar că dă ceva de la el. În rest, exact cum v-am spus și anul trecut, eu una apreciez grozav ideea de gesturi mici, dar simbolice, căci adesea demonstrează mai bine și mai frumos că te-ai gândit cu adevărat la omul cu pricina, la ce-i place și la ce vrea decât un buchet de flori uriaș, dar cumpărat în grabă înainte să intri în casă, pentru că atunci ți-ai amintit de ocazie…

PS: Totuși, eu n-am văzut nicăieri pe site-ul lor vreo mențiune despre timpul acordat din vreo reclamă și iar mă întreb de ce site-urile funcționează pe altă lungime de undă față de spot/realitatea de pe piață…