Plus și Lidl

Din orice unghi te-ai uita, nu cred că poți găsi vreun aspect prin care brandul Plus comunica mai bine decât Lidl. Cei din urmă organizează evenimente, au săptămâni tematice, spoturi difuzate des și actualizate constant, și-au ales colaborări de imagine foarte potrivite, ba chiar și culorile emblematice sunt ceva mai prietenoase. Bine, e clar că și investesc ceva mai mult în imaginea lor și în promovare, dar asta nu poate decât să-i ajute. Iar percepția consumatorilor, din ce am observat eu, e grozavă și pare să fie fundamentată în primul rând pe ofertele speciale. Am auzit pe mulți înnebuniți după ele și încântați de calitate, cu atât mai mult în condițiile prețurilor avantajoase.

Și cu toate astea, vă garantez că încă e multă, multă lume care spune că merge la Plus și nu la Lidl. De ce? Eu aș zice că e din cauza numelui. Lidl nu are o pronunție foarte firească pentru limba română (și ”la Lidl„ ar putea fi o mostră decentă de cacofonie). În schimb, Plus pare să se rostogolească fără probleme pe buzele noastre, așa că ținem bine de el. Mai mult, sunt sigură că Lidl are succes mai degrabă în orașele mai mici, respectiv în cele unde încă n-a apărut un hypermarket autentic și acolo vă asigur că inerția e mai mare decât în orașele mari ale țării. Iar dacă e să ne gândim că multă lume încă mai operează cu leii vechi în loc de RON sau cu repere din ”Epoca de Aur”, e clar că suntem o nație cu inerție mare, în general. Dacă ne mai și obligi la o adaptare greoaie, chiar sunt șanse mici de succes.

În fine, până la urmă, oricum i-ar spune, lumea merge și cumpără de la Lidl, nu-i așa? Deci care-i problema? Să zicem doar că există un motiv pentru care brandurile se străduiesc extrem de energic să ne bage în cap întâi de toate numele lor. Plus că, la cât de frumos și închegat comunică oamenii ăștia, mi se pare chiar ciudat că nu s-au gândit la vreun fel de adaptare a numelui pentru spațiul românesc.

Advertisements

One thought on “Plus și Lidl

  1. s-au gandit mai degraba ca multi romani sunt plecati in strainatate si atunci cand regasesc aceleasi produse din afara in apropierea ograzii lor, atunci cu siguranta isi vor face cumparaturile de la Lidl, oricat de mult ti s-ar impletici limba in gura.
    Si cand te gandesti cate oferte sunt, numele ramane undeva in umbra,
    E magazinul cu tigai la 10 lei sau 9,99 😛

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s